Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Марта 2012 в 18:09, курсовая работа
Актуальність курсової роботи полягає у вивченні можливості практичного застосування різних концепцій медіапланування. Термін медіапланування був вперше "русифікований" в кінці 1994 р. в рамках наукового семінару, проведеного дослідницьким центром "V-ratio" в Інституті соціології РАН. Так назвали нову для нас дисципліну фахівці з провідних московських рекламних агентств, які займаються рекламними дослідженнями та розробкою планів рекламних кампаній.
Вступ ...........................................................................................................................…………...3
1. Побудова рекламної кампанії на основі медіапланування....................................................5
1.1 Поняття і основні терміни медіапланування .......................................................................5
1.2. Формулювання цілей медіастратегії підприємства...........................................................11
2. Характеристика середовища ТОВ «Марс»............................................................................19
2.1. Аналіз ринку шоколадної продукції України ...................................................................19
2.2. Концепція комунікації ТОВ «Марс»……………………………………………………...28
3. Розроблення медіастратегії ТОВ «Марс»..............................................................................33
3.1 Планування рекламної кампанії ТОВ «Марс» на основі медіаконцепцій……………...33
3.2 Розрахунок бюджету медіастратегії підприємства......................................................…..35
Висновки ................................................. ......................................................... ………………..38
Список використаних джерел……………….............................................................................41
Додатки…...……………………………………………………………………………………..43
Пошуково-літературні джерела
1. Шонессі Дж. Конкурентний маркетинг: стратегічний підхід./ Дж. Шонессі. - Санкт-Петербург: Питер - Санкт-Петербург, 2001 – С. 864
2. Абчук В.А. Комерція./ В.А. Абчук - Санкт-Петербург: Издательство Михайлова В.А. - Санкт-Петербург, 2000 - С. 475
3. Амблер Т. Практичний маркетинг. /Т. Амблер. - Санкт-Петербург: Питер - Санкт-Петербург, 2001 - С. 400
4. Армстронг Г., Котлер Ф. Введення в маркетинг./Г. Амстронг, Ф. Котлер. - М.: Издательский дом "Вильямс"-М., 2000 - С. 640
5. Басовский Л.Є. Маркетинг./Л.Є.Басовский. - М.: ИНФРА-М – М., 1999 - С. 219
6. Батра Р., Майерс Дж. Рекламний менеджмент./ Р. Батра, Дж. Майерс. - М.: Издательский дом "Вильямс "-М., 1999 - С. 784
7. Березін І.С. Маркетинг і дослідження ринків./І.С. Березін. - М.: Російська ділова література –М., 1999 - С. 416
8. Блен С. Паблік рілейшинз./С. Блен. - М.: Сірін –М., 2002 - С. 202
9. Волинець-Руссет Е.Я. Комерційна реалізація винаходів і ноу-хау (на зовнішніх і внутрішніх ринках)./ Е. Я. Волинець-Руссет. - М.: МАУП – М., 1999 - С. 326
10. Делл Д., Лінда Т. Підручник з реклами./Д. Делл, Т. Лінда - Мінськ: "Сучасне слово"- Мінськ, 1997 - С. 320
11. Джобер Д. Принципи та практика маркетингу./Д. Джобер - М.: Издательский дом "Вильямс". –М., 2000 - С. 688
12. Деніелс Д.Д., Радеба Л.Х. Міжнародний бізнес: зовнішнє середовище й ділові операції./Д. Д. Деніелс, Л. Х. Радеба - М.: "Справа Лтд". – М., 1994 - С. 784
13. Практика медіапланування./ Д. Канаєв// Практика ринкових досліджень. 2001. - № 3 - С.7-9
14. Катернюк А.В. Сучасні рекламні технології: комерційна реклама./ А. В. Катернюк. - Ростов на Дону: Фенікс – Ростов на Дону, 2001 - С. 320
15. Кеглер Т., Доулинг П. Реклама и маркетинг в Интернете./ Т. Кеглер, П. Доулинг. М.: Альпина Паблишер. – М., 2003 - С. 640
16. Реклама, ЗМІ та медіа плани. / Крилов І. // Рекламне Вимірювання. 2002 - № 6 (23) - С. 21-24
17. Лебедєв-Любимов О.М. Психологія реклами./ О. М. Лебедев-Любимов. - Санкт-Петербург: Питер. – Санкт-Петербург, 2003 - С. 368
18. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж./ С. Никулин, Андрей Моченов // Маркетинг в России и за рубежом. — 2002. - № 5. — С. 34
19. Лук'янець Т.І. Рекламний менеджмент./ Т. І. Лук’янець. – К.: КНЕУ –К., 1998 - С. 276
20. Мачадо Р. Маркетинг для малих підприємств./Р. Мачадо - Санкт-
Петербург: Питер Паблишинг – Санкт-Петербург, 1998 - С. 288
21. Менк'ю Н.Г. Принципи економіки. / Н. Г. Менк’ю. - Санкт-Петербург: Питер Ком – Санкт-Петербург, 1999 - С. 784
22. Носова С.С. Економіка./С. С. Носова. - М.: Геліос АРВ – М., 2001 - С. 34
23. Режим доступу: http://startjob.com.ua/
24. Режим доступу: http://www.rbn.cc/#analytics/
25. Режим доступу: http://www.zmk.com.ua/ua/
Додатки
Додаток А
Рис.1. Оцінка ефективної частоти.
Додаток Б
|
Рис.2. Визначення ефективного охоплення
Додаток В
| |
|
Рис.3. Оптимізація за моделлю Recency
Додаток Д
Рис. 4. Перший варіант сценарію
Додаток Е
Рис. 5. Другий варіант сценарію
Додаток Ж
| Попередня цільова | TRP (15 ") |
Варіант 1 (1+1-80%, Перший-20%) | $ 991 | 634 |
Варіант 2 (Інтер-66, 5%, СТБ-22%, ICTV-7%, Новий-2,5%, 2+2-2%) | $ 577 | 1089 |
Варіант 3 (Інтер-70%, Новий-2,5%, Перший-25, 5%, 2+2-2%) | $ 706 | 890 |
Рис. 6. Порівняння варіантів вибраних каналів.
Додаток З
Сукупний сімейний дохід в місяць | Місто | Село | Підсумок |
Не вказали | 1% | 0% | 0% |
До 1500 грн. | 8% | 15% | 10% |
Від 1501 до 3000 грн. | 24% | 35% | 27% |
Від 3001 до 5000 грн. | 28% | 25% | 27% |
Від 5001 до 10000 грн. | 27% | 19% | 25% |
Від 10001 до 15000 грн. | 8% | 3% | 7% |
Понад 15000 грн. | 4% | 2% | 4% |
Загальний підсумок | 100% | 100% | 100% |
Рис. 7. Розподіл респондентів за сукупним сімейного доходу (у % від числа опитаних).
Додаток И
Варіанти | Місто | Село | Підсумок |
немає відповіді | 1% | 1% | 1% |
до 100 грн. | 30% | 38% | 32% |
від 101 до 300 грн. | 50% | 46% | 49% |
від 301 до 500 грн. | 14% | 12% | 14% |
від 501 до 700 грн. | 3% | 2% | 2% |
від 701 до 1000 грн. | 1% | 1% | 1% |
більше 1000 грн. | 1% | 1% | 1% |
Информация о работе Розроблення медіастратегії підприємства» за матеріалами ТОВ «Марс»