Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Марта 2012 в 18:09, курсовая работа
Актуальність курсової роботи полягає у вивченні можливості практичного застосування різних концепцій медіапланування. Термін медіапланування був вперше "русифікований" в кінці 1994 р. в рамках наукового семінару, проведеного дослідницьким центром "V-ratio" в Інституті соціології РАН. Так назвали нову для нас дисципліну фахівці з провідних московських рекламних агентств, які займаються рекламними дослідженнями та розробкою планів рекламних кампаній.
Вступ ...........................................................................................................................…………...3
1. Побудова рекламної кампанії на основі медіапланування....................................................5
1.1 Поняття і основні терміни медіапланування .......................................................................5
1.2. Формулювання цілей медіастратегії підприємства...........................................................11
2. Характеристика середовища ТОВ «Марс»............................................................................19
2.1. Аналіз ринку шоколадної продукції України ...................................................................19
2.2. Концепція комунікації ТОВ «Марс»……………………………………………………...28
3. Розроблення медіастратегії ТОВ «Марс»..............................................................................33
3.1 Планування рекламної кампанії ТОВ «Марс» на основі медіаконцепцій……………...33
3.2 Розрахунок бюджету медіастратегії підприємства......................................................…..35
Висновки ................................................. ......................................................... ………………..38
Список використаних джерел……………….............................................................................41
Додатки…...……………………………………………………………………………………..43
Рис. 14. Рекламна кампанія на телебаченні. Київ. СТБ / Новий канал
Додаток П.3.
Програма | Час | День виходу | З-ть 60 " | TVR | 1/09/11-26/09/11 | 6/01/12- 31/01/12 | Всього виходів | Всього хвилин | |||
20 " | 10 " | 20 " | 10 " | 5 " | |||||||
Новини | 19:30-20:30 | пн-пт | $1 350,0 | 3,8 | 5 | 9 | 3 | 10 | 3 | 30 | 6,08 |
Худ. фільм | 20:30-22:30 | пн-пт | $ 915,0 | 1,6 | 6 | 9 | 3 | 10 | 4 | 32 | 6,50 |
Темат. прогр. | 22:30-22:45 | пн-пт | $1 035,0 | 1,5 | 6 | 9 | 3 | 11 | 2 | 31 | 6,50 |
Худ. фільм | 17:30-19:30 | нд | $ 660,0 | 2,4 | 2 | 2 | 1 | 2 | 1 | 8 | 1,75 |
Худ. фільм | 20:30-22:45 / 23:00 | сб / нд | $ 870,0 | 2,2 | 2 | 3 | 2 | 3 | 2 | 12 | 2,50 |
|
|
|
|
| 21 | 32 | 12 | 36 | 12 | 113 | 23,33 |
|
|
|
|
| 40% | 60% | 20% | 60% | 20% |
|
|
Разом |
|
|
|
| 21 | 32 | 12 | 36 | 12 | 113 | 23,33 |
Рис. 15. Рекламна кампанія на телебаченні. Харків. Перший національний.
Додаток Р
Найменування лінії | Характеристика лінії | Вартість 1 реклам. місця на місяць | Кількість місяців | Сума, $ | ||||||
Кількість станцій | Пасаж. потік на добу, тис. |
| Простінок 30 * 40 1 ярус | Кількість | Простінок 30 * 40 2 ярус | Кількість | ||||
у складі | всього | |||||||||
Святошинсько-Броварська | 18 | 1874 | 8 | 722 | $ 65 | 180 | $ 30 |
| 1 | 11700 |
Куренівсько-Червоноармійська | 18 | 1689 | 7 | 419 | $ 65 | 100 | $ 30 | 100 | 1 | 9500 |
Сирецько-Печерська | 19 | 2065 | 8 | 614 | $ 65 | 150 | $ 30 | 150 | 1 | 14250 |
Сума | 47150 | |||||||||
Рис. 16. Розміщення реклами в київському метро.
Додаток Р.2.
Місто | Пасаж. тис / добу | всього у вагонів | формат стікера (мм) | к-ть стікерів | ціна 1-го рекл.места в міс. $ | Термін розміщення | Вартість оренди з ПДВ, $ |
|
| ||||||||
Київ | 1750 | 1342 | 30х40 | 850 | 40 | 1 | 34000 |
|
|
|
|
| 850 | всього з ПДВ |
| 34000 |
|
|
|
|
|
| Підсумкова знижка,% | 15 |
| |
|
|
|
|
| Разом |
| 28900 |
|
Рис. 17. Розміщення реклами у вагонах метро м. Києва.
Додаток Р.3
2011 | |||||||||||
Січень | Лютий | Березень | Квітень | Травень | Червень | Липень | Серпень | Верес. | Жовтень | Лист. | Грудень |
14дисплеїв |
| 14дисплеїв |
|
Рис. 18. Розміщення реклами в метро м. Харкова.
Информация о работе Розроблення медіастратегії підприємства» за матеріалами ТОВ «Марс»