Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Марта 2012 в 18:09, курсовая работа
Актуальність курсової роботи полягає у вивченні можливості практичного застосування різних концепцій медіапланування. Термін медіапланування був вперше "русифікований" в кінці 1994 р. в рамках наукового семінару, проведеного дослідницьким центром "V-ratio" в Інституті соціології РАН. Так назвали нову для нас дисципліну фахівці з провідних московських рекламних агентств, які займаються рекламними дослідженнями та розробкою планів рекламних кампаній.
Вступ ...........................................................................................................................…………...3
1. Побудова рекламної кампанії на основі медіапланування....................................................5
1.1 Поняття і основні терміни медіапланування .......................................................................5
1.2. Формулювання цілей медіастратегії підприємства...........................................................11
2. Характеристика середовища ТОВ «Марс»............................................................................19
2.1. Аналіз ринку шоколадної продукції України ...................................................................19
2.2. Концепція комунікації ТОВ «Марс»……………………………………………………...28
3. Розроблення медіастратегії ТОВ «Марс»..............................................................................33
3.1 Планування рекламної кампанії ТОВ «Марс» на основі медіаконцепцій……………...33
3.2 Розрахунок бюджету медіастратегії підприємства......................................................…..35
Висновки ................................................. ......................................................... ………………..38
Список використаних джерел……………….............................................................................41
Додатки…...……………………………………………………………………………………..43
Рис. 8. Сума сімейного бюджету, що витрачаються на кондитерські вироби.
Додаток К
Вид плиткового шоколаду | Частка відповідей респондентів | |||
Опитування споживачів в місцях продажів | Глибинні інтерв'ю | |||
Загальна вибірка | Чоловіки | Жінки | ||
Без наповнювачів і добавок | 40% | 45% | 36% | 54% |
З добавками | 56% | 54% | 58% | 58% |
З наповнювачами | 24% | 25% | 23% | 30% |
Пористий | 36% | 36% | 36% | 43% |
Важко відповісти | 3% | 2% | 3% | 5% |
Рис. 9. Видові переваги при купівлі плиток шоколаду.
Додаток Л
Сорти плиткового шоколаду | Частка відповідей респондентів | |||||||
Опитування споживачів в місцях продажів | Глибинні інтерв'ю | |||||||
Загальна вибірка | До 18 років | 18-24 роки | 25-34 роки | 35-44 роки | 45-55 років | Старше 55 років | ||
Молочний | 56% | 52% | 65% | 51% | 53% | 52% | 56% | 64% |
Чорний (гіркий) | 45% | 45% | 34% | 50% | 48% | 47% | 52% | 53% |
Білий | 28% | 31% | 35% | 25% | 20% | 28% | 22% | 42% |
Ароматизований спиртними напоями | 13% | 17% | 16% | 9% | 18% | 9% | 4% | 13% |
Ароматизований фруктовими ароматизаторами | 12% | 15% | 14% | 13% | 7% | 9% | 9% | 24% |
Ароматизований кавовими ароматизаторами | 10% | 15% | 10% | 8% | 10% | 8% | 9% | 9% |
Рис. 10. Уподобання кінцевих споживачів щодо сортів плиткового шоколаду.
Додаток М
Де і яку рекламну кампанію планується проводити | Що розробляє креативний департамент у зв'язку з цим | Форма подання, кількість |
ТБ (або центральне, або десяток великих міст, регіональні блоки). | Розкадровки | сторі борд |
Щось оригінальне (типу продакт плейсмент) |
|
|
POS, що мають практичне застосування. | Макети | кольорові роздруківки |
Сувеніри для розповсюдження серед клієнтів, партнерів, співробітників магазинів у регіонах. Окремо виділимо роботу над футболками з цікавими фразами і картинками. Потрібно створити те, що буде цікаво школярам, студентам та іншим молодим людям. Те, що вони із задоволенням будуть носити | Макети | кольорові роздруківки |
Рис. 11. Планування рекламної кампанії
Додаток Н
|
Рис. 12. Частка рекламодавців у загальних рекламних витратах
Загальний бюджет 56,5 млн. дол. США.
Додаток П
Програма | Час | День виходу | Вартість 60 " | TVR (Ж 25-55 ВС) | 1/09/11 - 26/09/11 | 6/01/12- 31/01/12 | Всього виходів | Всього хвилин | |||
20 " | 10 " | 20 " | 10 " | 5 " | |||||||
Серіал | 18:00 | пн-пт | $ 2 370 | 1,6 | 0 | 0 | 2 | 5 | 3 | 10 | 1,75 |
Серіал | 20:00 | пн-пт | $ 2 640 | 2,9 | 6 | 10 | 2 | 12 | 2 | 32 | 6,50 |
Худ. Фільм. | 21:00 | пн-пт | $ 2 640 | 2,6 | 6 | 10 | 3 | 12 | 3 | 34 | 6,92 |
Худ. Фільм. | 18:40 | сб-нд | $ 2 640 | 1,8 | 3 | 2 | 2 | 3 | 2 | 12 | 2,67 |
Худ. Фільм. | 21:00 | сб-нд | $ 2 640 | 3,0 | 2 | 3 | 2 | 3 | 2 | 12 | 2,50 |
Разом |
|
|
|
| 17 | 25 | 11 | 35 | 12 | 100 | 20,33 |
Рис. 13. Рекламна кампанія на телебаченні. Київ. Інтер / 1+1.
Додаток П.2.
Програма | Час | День виходу | З-ть 60 " | TVR (Ж 25-55 ВС) | 1/09/04 - 26/09/04 | 6/01/04 - 31/01/04 | Всього виходів | Всього хвилин | |||
20 " | 10 " | 20 " | 10 " | 5 " | |||||||
Новини- повтор рекл. блоку о 19:10 | 19:30-20:00 | пн, ср-пт | $1980,0 | 2,2 | 5 | 8 | 2 | 10 | 2 | 27 | 5,50 |
Худ. фільм | 21:00-23:30/ 21:00-23:00 | пн, пт / вт-чт | $2145,0 | 3,2 | 5 | 8 | 2 | 11 | 2 | 28 | 5,67 |
Серіал |
23:00-23:30 | вт-чт | $ 990,0 | 3,0 | 3 | 5 | 2 | 3 | 2 | 15 | 3,17 |
Худ. фільм / развле. прогр. |
18:45-21:00 | сб / нд | $1732,5 | 1,9 | 2 | 3 | 2 | 3 | 2 | 12 | 2,50 |
Худ. фільм |
21:00-23:30 | сб-нд | $2145,0 | 3,3 | 2 | 3 | 2 | 3 | 2 | 12 | 2,50 |
|
|
|
|
| 17 | 27 | 10 | 30 | 10 | 94 | 19,33 |
|
|
|
|
| 39% | 61% | 20% | 60% | 20% |
|
|
Информация о работе Розроблення медіастратегії підприємства» за матеріалами ТОВ «Марс»