Дослідження маркетингової діяльності компанії ТОВ „Стомат і К°"

1.2.1.2. Економічні фактори

Найважливішим фактором, який характеризує, наскільки успішно
реалізується      обрана      підприємством      маркетингова      стратегія є

макроекономічна стабільність.

Найважливішими критеріями, що впливають на економічну стабільність у країні - є динаміка ВВП, доходи населення, рух до європейських стандартів, зайнятість населення.

Одним з головних критеріїв, що роблять маркетингові зусилля підприємства марними - це інфляція. її рівень неможливо знати на рік вперед, особливо у нашій країні. Саме інфляція робить ризиковими вкладання грошей у якісь фінансові проекти.

2

Підвищення доходів українського населення сприяє економічному росту країни, а зокрема усіх ринків, збільшується їх ємкість. Починають трохи встановлюватися рівні можливості для всіх українців. У 2006 році в порівнянні з 2005 роком, доходи населення збільшились на 36,7% (статистика журналу „Корреспондент"). Середня заробітня плата в Україні зараз становить 986,65 грн., у березні 2006 року спостерігається підвищення цього рівня у порівнянні з лютим 2006 на 9,1%. Самий високий рівень з/п у Києві - 1599,92 коп. і в порівнянні з лютим 2006 року, у березні також спостерігається підвищення на 6%.

Підвищення інфляції за 2005 рік на 11,4 - 11,6 % (статистика журналу „Кореспондент") демонструє нам зниження позицій гривні на світовому ринку, хоча зараз ця тенденція зупинилась і навіть спостерігається деяке покращення ситуації. По прогнозам експертів інфляція не перевищить у 2006 році 11,4%. У 2005 році вона становила 9,8%, а у 2004 році 12,3. На світовому ринку у 2004 році давали 5,5 гривні за 1 долар СІЛА, зараз 5,1-5,15 гривні за 1 долар США. Але прогнозують подальший розвиток інфляції, тому девальвація гривні призвела до зростання імпортних товарів, тому наше підприємство було вимушено підвищити ціну на товар.

Середній рівень заробітної плати за останні 3 роки постійно зростає. Це свідчить про те, що люди почали більш є слідкувати за своїм здоров'ям, ніж раніше.    А    це    спричиняє    підвищений    попит    на    товари    медичного

2

обслуговування. На даний момент середня заробітня плата становить 96 доларів (кінець 2005 року), а це у порівнянні з минулим 2004 роком підвищення на 7 % (90 доларів США).

Затримки по виплаті заробітної плати та стипендій спостерігаються постійно. Нажаль, цей показник лише збільшується. У минулому році загальний державний борг по заробітній платі в Україні становив 1 млрд. 850 млн. 534 тис. грн.. (Держкомітет статистики України ), а у цьому році склав вже 1 млрд. 940 млн. 750 тис.

Переважно велика кількість українців має дохід нижчий за споживчий мінімум. Ця кількість лише зменшується за рахунок „тіньової" діяльності людей, які повинні якимось чином виживати. Але відсоток людей з порівняно високим рівнем доходів невеликий, тому люди менше думають про те, щоб берегти своє здоров'я, а тому лікарі менше звертаються до нас за інструментами.

Рівень безробіття плавно, але постійно падає. На 1 квітня 2006 року його сумарний рівень по Україні складав 0,938 млн. мешканців, що становить 3,2% від працездатного населення. На 1 березня 2006 року у службі працездатності зареєстрували показник безробітних у 3,3% від працездатного населення, або 0,953 млн. людей. Держкомітет повідомляє, що на 1 березня 2006 року в Україні було 221,5 тис. вакансій.

Підсумкова таблиця

1.2.1.3. Демографічні фактори

Старіння нації призводить до негативних наслідків на ринку. Якщо б у наших людей спостерігалась добра купівельна спроможність, то цей фактор, мабуть, був би нам на користь, оскільки старі люди схильні вже при наявності грошей, слідкувати за своїм здоров'ям. Але у нас не така ситуація. Люди переважно похилого віку, але купівельна спроможність на дуже низькому рівні. Українців уже менше 47-ми мільйонів. І ця цифра скорочуватиметься (за даними Державного комітету статистики). Одна з причин - дітей народжується майже удвічі менше, ніж помирає старих людей. Упродовж 2005 року приріст населення в Україні був від'ємний. До того ж, на кожен другий шлюб припадає одне розлучення. Хоча у 2006 році спостерігається покращення цього показника. Все менше і менше сімей розлучаються.

Активний відтік фахівців та науковців почався у 1993 році. За рахунок трудової міграція, старіння нації, демографічних проблем населення України до 2050 року може скоротитися до 35 млн. людей, так прогноз дав Інститут демографії Академії наук України.

Природне скорочення населення з однією з головних демографічних проблем України. За статистикою на квітень місяць 2006 року кількість населення України становило 46831664 (з них міського населення - 31829664, а сільського населення 15002000).Цей показник як раз демонструє, що кількість міського населення в Україні становить більше половини. Це і обумовлює рівень урбанізації населення України. За даними Державного комітет статистики за 2005 рік загальна кількість населення в Україні скоротилась на 274499 людей. Природне скорочення населення з цієї кількості становить -102456 людей. Це демонструє нам, що кількість людей похилого віку домінує в Україні. Цим фактором і спостерігається так зване „Старіння Нації", бо дітей народжується майже в два рази менше, ніж помирає старих людей (дітей народилось за 2005 рік 106631, а людей похилого віку померло - близько 209087).

За останні роки рівень міграції в Україну збільшився і не прогнозується зменшення цього показника на найближчі роки. У 2004 році (на 1000 населення) сальдо міграції становило (- 0,2), у 2005 (+0,1), а у 2006 вже (+0,4). Це демонструє нам,  що умови праці в Україні покращились і починають

2

приваблювати людей з інших країн, приїжджати до нас на заробітки і навіть на постійне місце проживання. За рахунок цього також збільшується показник населення України.

Підсумкова таблиця