Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности товара

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Конкурентоспособность товара – это решающий фактор коммерческого успеха товара на конкурентоспособном рынке. Поэтому очень важно создать такой товар, чтобы именно его захотели приобрести покупатели. А сделать это непросто.

В нашей курсовой работе мы раскрыли такие понятия, как конкурентоспособность товара. Кроме того, были определены факторы, влияющие на конкурентоспособность товара, показатели и критерии оценки конкурентоспособности товара и пример его анализа на рынке пластиковых окон в г. Ульяновске и Ульяновской области.

Среди факторов, оказывающих влияние на конкурентоспособность, были выделены две группы: ценовые и неценовые механизмы. Под ценовыми факторами понимаются сама цена, условия её формирования, эластичность спроса на данный товар и другие.

Неценовыми факторами являются качество, имидж компании - производителя, её репутация на рынке конкурентов, марка товара и другие.

Пользуясь представленными показателями, мы произвели оценку конкурентоспособности товара на примере ООО «Коралл».

В результате мы выявили, товар какого производителя является наиболее конкурентоспособным, т.е. обладает наилучшими ценовыми и неценовыми характеристиками.

В заключение отметим, что рассмотренные вопросы и сама тема являются актуальными на данный временной момент. Проблема конкурентоспособности товара состоит в том, чтобы обеспечить данный товар такими качествами, которые отличали бы его от товаров-аналогов конкурентов.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1.           Архипов, В. А. Выставочная деятельность как самостоятельная отрасль экономики / В. А. Архипов // Экспомир. – 2001. – №3.

2.           Алексеев, С. П. Международный Союз выставок и ярмарок шагнул во второе десятилетие / С. П. Алексеев // Эксповестник. – 2003. – Спецвыпуск №3.

3.           Арланцев, А. В. Матрица «Эффективность – издержки» продвижения товаров / А. В. Арланцев, Е. В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №6.

4.           Архипов, В. А. Выставочная деятельность как самостоятельная отрасль экономики / В. А. Архипов // Экспомир. – 2001. – №3.

5.           Бакаева, В. В. Не только в магазине / В. В. Бакаева, О. А. Новиков, Л. А. Мясникова // Современная торговля. – 2000. – №12. – С. 28.

6.           Беляновский, А. Выставки и их участники / А. Беляновский // Экспокурьер. – 2000. – №7.

7.           Березин, И. С. Маркетинг и исследования рынков / И. С. Березин. – М. : Русская деловая литература, 2007. – 416 с.

8.           Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет ; пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб. : Питер, 2001. – 864 с.

9.           Бижанова, Е. М. Методы повышение эффективности выставочной деятельности предприятия. Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Е. М. Бижанова. – Пенза, ПГУ, 2006. – Режим доступа: www.franchise.org

10.                    Котлер Ф., Армстронг Г. «Основы маркетинга» Москва 2001 г.

11.                    Мурахтанова Н.М. Маркетинг: уч. пособие / Н.М. Мурахтанова, Е.И Еремина, - М.: Издательский центр Академия», 2003 – 208 с.

12.                    Старовойтов М.К., Фомин П.А. «Практический инструментарий организации управления промышленным предприятием» Москва 2004 г.

13.                    Сребник Б.В. Маркетинг: уч. пособие для вузов – М.: Высшая школа, 2005 – 360 с.

14.                    Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-ти модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: ИНФРА-М, 2000.

[1] См. Котлер Ф. «Основы маркетинга» Москва 2001г.

[2] См. ж. «Маркетинг в России и за рубежом» №6 (50) 2005г.

[3] См. Котлер Ф. «Основы маркетинга» Москва 2001 г.

[4] См. Завьялов Ф.И. «Практическое ценообразование» г.Ярославль 1998г.

[5] См. Юрова Е.С. «Конкурентоспособность предприятий» г. Тюмень

[1] См. ж. «Маркетинг в России и за рубежом» от 22.06.05 г.

[6] См. Котлер Ф. «Основы маркетинга» Москва 2001г.

[7] См. Котлер Ф. «Основы маркетинга» Москва 2001г.

[8] См. «Маркетинг» www.humanities.ru/db/msg/2/57.htm.