Оценка конкурентоспособности строительных материалов с использованием различных методик

Министерство  образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Новгородский  государственный университет имени  Ярослава Мудрого

 

Институт  экономики и управления

 

Кафедра прикладной экономики

 
 

Расчетно-графическая  работа

по  учебной дисциплине «Маркетинг»

на  тему: «Оценка конкурентоспособности  строительных  
материалов с использованием различных методик»

для специальности экономика и управление  
на предприятии (строительство)

080502

 
 

                                             Преподаватель:

                                             Понкрашёва  Т.А.

                                             Выполнили:

                                             студентки гр. 7431-до

                                             Дюсьменева  Ю.П.

                                             Федорова  Т.С.

 
 
 
 
 
 
 
 

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

1 Понятие  конкурентоспособности……………………………………………...4

2 Оценка  конкурентоспособности товара……………………………………….6

     2.1 Интегральный метод…………………………………………………...6

2.2 Анализ  конкурентоспособности по системе  111-555………………11

2.3 Методика анализа конкурентоспособности товара по многоугольнику и экспертному методу…………………………………12

2.4 Матрица  БКГ…………………………………………………………..14

2.5 Определение конкурентоспособности с использованием функции желательности…………………………………………………………….15

2.6 Определение конкурентоспособности продукции методом многокритериальной оптимизации……………………………………...20

3 Оценка  конкурентоспособности строительных  материалов Новгородской области……………………………………………………………………………25

Заключение……………………………………….………………………………27

Список  литературы………………………………………………………………28

Приложения……………………………………………………………………...29

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

 

      В течение последнего ряда лет наблюдается  значительное снижение покупательской способности большей части населения Европейского Сообщества и США, что значительно усилило конкурентную борьбу не только в области потребительских товаров, но и в среде товаров для промышленности. В целом ряде отраслей появились новые конкуренты (фирмы Южной Кореи, Китая, Индонезии и др.)

      Рост  конкуренции и падение спроса значительно обостряет борьбу за потребителя. В этой борьбе центральную роль играет значительное повышение конкурентоспособности товаров.

      Актуальность  рассмотрения темы «Конкурентоспособность товара» будет неизменной, пока на рынке товаров и услуг будут фигурировать различные фирмы-производители, борющиеся за внимание потребителя к своему товару, которое, по сути, является основой их успешности, роста и процветания. Как взаимосвязанное явление, развивающиеся, сильные компании становятся поставщиками лучших, более дешевых товаров и услуг, при отличающем их работу высоком уровне сервиса и внимания к желаниям и нуждам клиентов.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1 Понятие конкурентоспособности

 

      Конкурентоспособность товара – это совокупность характеристик продукта и сопутствующих его продаже и потреблению услуг, которые отличают его от аналогичных продуктов по степени удовлетворения потребностей потребителя, по уровню затрат на его приобретение и эксплуатацию. Другими словами это способность товара соответствовать ожиданиям потребителей и его способность быть проданным.

      Выделим основные составляющие конкурентоспособности товара:

1. Важнейшая составляющая непосредственно связана с товаром и в       значительной мере сводится к его качеству. Многие исследования       показали, что конечное решение о покупке на 30-35% связано с его       качественными характеристиками.
2. Вторая составляющая это всё то, что связано со сбытом и сервисом       товаров. Часто потребитель согласится на приобретение товара качеством       ниже, но с отлаженным и недорогим сервисом (например авто-мототехника)       и/или при отсутствии налаженного сбыта в его (покупателя) районе       проживания вынужден будет приобретать товар более дорогой и/или       худший, то есть менее конкурентоспособный.
3. Это всё то, что может быть неприятно или приятно потребителю как       человеку, так называемый субъективный фактор.

      Конкурентоспособность в широком смысле не является показателем, уровень которого можно вычислить для себя и конкурентов, это прежде всего философия работы в сложных рыночных условиях. Она ориентирована прежде всего на знание и понимание нужд потребителя, тенденции их развития; знание и понимание состояния и развития рынка; знание и понимание поведения и возможностей конкурентов.

 

      Все факторы определяющие конкурентоспособность  можно разделить на 5 групп:

• Качество товаров и услуг
• Цена товаров и услуг
• Уровень квалификации персонала
• Технологический уровень производства
• Доступность источников финансирования
• Насыщенность рынка, спрос и предложение

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2 Оценка конкурентоспособности  товара

2.1 Интегральный метод

      В основе данного — традиционного  — метода лежит расчет единичных  и групповых показателей, на базе которых определяется интегральный показатель конкурентоспособности. Рассмотрим его более подробно.

      Данные  для расчета уровня конкурентоспособности  представлены в таблице 1.

      Таблица 1 – Исходные данные

 

      На  первом этапе выбирается база сравнения. В качестве базы для сравнения может служить лучший из представленных образцов. 
В качестве эталона был выбран облицовочный кирпич «Rosso».

      На  втором этапе выделяются наиболее значимые для потребителя критерии. Они делятся на две группы: потребительские и экономические. Первые включают в себя качественные характеристики товара (производительность, габариты, экологическая безопасность, надежность и т.д.), вторые — цену товара, затраты на транспортировку, монтаж и эксплуатацию, что в целом составляет цену потребления. Значение критерия у базисной модели обозначим РБ, а у сравниваемого образца — Р.

      На  третьем этапе по каждому критерию рассчитывается единичный показатель конкурентоспособности (q_i). Если увеличение значения критерия влечет за собой повышение качества, то

      q_i = P_i/PБ_i,

      а если снижение, то

      q_i = PБ_i/P_i

      Рассчитаем  данный показатель для каждого вида продукции:

 

      Safari

q₁ = 250/250 = 1

q₂ = 85/85 = 1

q₃ = 65/65 = 1

q₄ = 1,8/1,8 = 1

q₅ = 150/250 = 0,6

q₆ = 7/16 = 0,438

q₇ = 50/50 = 1

 

      Terra

q₁ = 255/250 = 1,020

q₂ = 85/85 = 1

q₃ = 60/65 = 0,923

q₄ = 1,8/2,1 = 0,857

q₅ = 250/250 = 1

q₆ = 7/7 = 1

q₇ = 50/50 = 1

 

      St. Georges

q₁ = 215/250 = 0,860

q₂ = 103/85 = 1,212

q₃ = 65/65 = 1

q₄ = 1,8/2,7 = 0,667