Белорусский национальный технический университет 

     Кафедра «Экономика и организация  
машиностроительного производства» 
 

     ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ  ЗАПИСКА

     к курсовой работе

     по  дисциплине «Маркетинг» 

     Тема: «План маркетинга товара» 
 
 
 
 

     Исполнитель: __________________________ Мецулевич Ж.А

                                         

     студент ___3__ курса _______103228____ группы 

     Руководитель: _________________________ Куневич О.В.

                                                
 
 
 

     Минск 2010

Белорусский национальный технический университет 
 
 

Машиностроительный  факультет 

Кафедра «Экономика и организация   
машиностроительного производства» 
 
 
 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА 

по дисциплине «Маркетинг»

Тема: «План маркетинга товара» 
 
 

Исполнитель: студент  МСФ, 3 курса, группы 103228 

Мецулевич Жанна Андреевна 
 
 

Руководитель  проекта: старший преподаватель 

Куневич Олег Викторовоч 
 
 
 
 
 
 
 

Минск 2010

 

Содержание

 

Введение

 

     Маркетинг в условиях современной рыночной экономики - важнейший инструмент бизнеса. Маркетинг охватывает практически все сферы коммерческой деятельности, включая производство, торговлю и сферу услуг, а также некоммерческую сферу.

     Маркетинговая деятельность ориентирует производителей на успешное решение рыночных задач. Цель маркетинга - обеспечение максимальной прибыли, рост доходов фирмы. Следовательно, маркетинг несет прямую ответственность за весь комплекс отношений между предприятием и покупателем.

     Актуальность  маркетинга по мере формирования в  нашей стране цивилизованных рыночных отношений будет постоянно возрастать.

     Цель  данной работы – проследить действие механизмов рынка и законов маркетинга на примере товара ОАО «Горизонт», произвести сравнение с товарами конкурентных фирм.

     Будут также предложены новые решении  по маркетинговой деятельности прдприятия.

 

1. Маркетинговые исследования

1. Определение емкости рынка

     ОАО «Горизонт» - градообразующее предприятие, лидер отечественного телевизионного производства, по праву стоит в  ряду предприятий, определяющих индустриальное лицо Республики Беларусь. Предприятие было образованное на основе Минского радиозавода, который был создан согласно приказу Министерства местного хозяйства БССР в октябре 1950 г.

     15 сентября 1951 г. была выпущена первая продукция — радиола «Минск Р-7».

     31 декабря 1954 г. было организовано серийное производство телевизоров «Беларусь».

     В апреле 1968 г. в продаже появились первые телевизоры под маркой «Горизонт».

     В 1972 г. на базе предприятия было создано производственное объединение «Горизонт».

     В 1977 г. был выпущен первый телевизор цветного изображения.

     Постепенно  конструкция телевизоров совершенствовалась, изменялись технические характеристики, в соответствии с требованиями времени.

     В 1998 г. был выпущен первый в СНГ цифровой телевизор седьмого поколения.

     И уже в 2000 г. был налажен выпуск более 40 моделей и модификаций телевизоров, радиоаппаратуры, систем спутникового и кабельного телевидения.

     В 2002 г. был произведен первый белорусский телевизор с абсолютно плоским экраном.

     30 мая 2003 г. в магазинах Беларуси и России появился новый DVD-проигрыватель производства ОАО «ГОРИЗОНТ» — HORIZONT 510E.

     В разные периоды предприятие являлось участником различных конкурсов, как  государственного, так и международного масштаба. В связи с этим ОАО  «Горизонт» является обладателем многочисленных наград и сертификатов.

     В 1999 г. «Горизонт» получило международный сертификат ISO 9001.

     1 декабря 2004 г. ОАО «ГОРИЗОНТ» был вручён сертификат соответствия экологический СТБ ИСО 14001-20000, что дало возможность ОАО «ГОРИЗОНТ» маркировать свою продукцию знаком экологической маркировки (СТБ 1458-2004).

     В январе 2008 г. в конкурсе "Бренд года-2007" в потребительской номинации "Телевизоры" бренд Horizont занял первое место.

     Ноябрь 2008 г. - официальный запуск производства микроволновых печей на совместном предприятии ОАО "Горизонт" и китайской компании Midea Group.

     30 декабря 2002 г. приказом Министерства экономики Республики Беларусь № 181 создано Открытое акционерное общество «Горизонт» (ОАО «Горизонт») в процессе разгосударствления и приватизации государственной собственности производственного объединения «Горизонт», как единого научно-производственного комплекса.

     Акционирование  было проведено единым имущественным  комплексом с последующим выделением частных унитарных предприятий:

• Частное научно-исследовательской предприятие «Институт цифрового телевидения Горизонт»;
• Частное производственное унитарное предприятие «Завод Белит»;
• Частное производственное унитарное предприятие «Кабельное и спутниковое телевидение»;
• Частное унитарное предприятие «Комбинат общественного питания Горизонт»;
• Частное унитарное предприятие «Торговый дом Горизонт»;
• Частное производственно-торговое унитарное предприятие «Аэстон Горизонт»;
• Частное строительное унитарное предприятие «Горизонтпроектсрой».

     Государство в лице Министерства промышленности владеет 98,65% акций, 1,35% принадлежит физическим лицам.

     Сегодня ОАО «Горизонт» - одно из крупнейших предприятий Республики Беларусь, выпускающее  многофункциональные телевизоры с  размерами экрана от 25 до 84 см, с разными  форматами изображений (4:3 и 16:9) для приема передач в системах цветного телевидения SEKAM, PAL и NTSC. Помимо телевизоров номенклатура выпускаемой продукции предприятия представлена следующими товарами:

• СВЧ-печи;
• пылесосы;
• DVD-проигрыватели;
• кондиционеры;
• спутниковое TV;
• LCD-мониторы;
• акустические системы;
• фены;
• утюги;
• телефоны;
• ПДУ и радио;
• банкоматы;
• mp-3-плееры.

     С целью расширения номенклатуры выпускаемой  продукции, ОАО «Горизонт» активно  изучает опыт мировых лидеров  в области выпуска бытовой  техники. Рынок бытовой техники  представляет собой достаточно значимый и стабильно развивающейся сегмент потребительского рынка, его доля в объеме розничного товарооборота стабильно увеличивается с каждым годом.

     В 2008 г. ОАО «Горизонт» провело исследование рынка Республики Беларусь. Именно после этого предприятие приступило к выпуску микроволновых печей, пылесосов, кондиционеров, mp-3-плееров (изделий народного потребления ранее не выпускавшимися отечественными производителями), по качественным и ценовым параметрам не уступающих продукции ведущих мировых производителей.

     ОАО "Горизонт" стало первым из белорусских предприятий проведшим реструктуризацию, направленную на повышение эффективности за счет оптимизации организационной структуры и системы управления.

     Сегодня «Горизонт» меняется и переоснащается в соответствии с требованиями времени. Умение сделать верные прогнозы и выпускать продукцию необходимую потребителю - неотъемлемая часть стратегии предприятия.

     Придерживаясь принципов современного маркетинга, предприятие постоянно наращивает объемы выпускаемой продукции и осваивает новые рынки сбыта.

     Производство  DVD-проигрывателей является одним из наиболее перспективных направлений деятельности ОАО «Горизонт». Начиная с 2003 г., и по нынешние период предприятие непрерывно наращивает производство данного вида продукции. Первым проигрывателем выпуска «Горизонт» стал HORIZONT 510E. Став новинкой в 2003 г., проигрыватель не потерял своей популярности и сегодня. [3] 

     Емкость рынка – это возможный объем реализации товара  при данном уровне и соотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т.е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а, следовательно, и покупаемых товаров. [1]

     Для того, чтобы охарактеризовать национальный товарный рынок по критерию емкости, вводится понятие так называемого «видимого потребления», т.е. собственное производство товара в стране за вычетом экспорта и с добавлением импорта аналогичных товаров. Данная схема может быть выражена через формулу 1:

     Ор = Vв + Vи – Vэ       (1)

     где:

• Ор – объем рынка
• Vв – объем производства
• Vи – объем импорта
• Vэ – объем экспорта

     Располагая  данными о емкости рынка по нескольким периодам, можно, используя величину процента увеличения (уменьшения) продаж, спрогнозировать аналогичный показатель и на последующие периоды. Данный метод наиболее простой, однако недостаточно точный.

     Имеющиеся данные по сбыту DVD-проигрывателей «Горизонт» за 2008, 2009 гг., а также спрогнозированные данные на 2010 г. представлены в таблице 1.1.

 

      Таблица 1.1 – Определение емкости  рынка DVD-проигрывателей в Республике Беларусь (в тыс. шт.)