План маркетинга товара

align="justify">     Таблица 1.3 – Перспективный спрос на DVD-проигрыватель HORIZONT  в тыс. шт. в 2010 г.

 

     Результаты  прогноза по методам сглаживания  и скольжения графически представлены на рисунке 1.2.

     

     Рисунок 1.2 - Оценка перспективного спроса на DVD-проигрыватель"HORIZONT "

2. Анализ  конкурентов

     Работая в рыночных условиях, предприятие сталкивается с множеством разнообразных конкурентов, которые прямо или косвенно влияют на деятельность организации. Поэтому, в процессе составления плана маркетинга, важно учесть существующую конкурентную обстановку на рынке. Анализ конкуренции осуществляется по следующим этапам:

• Определение конкурентов;
• Сбор сведений о конкуренте;
• Анализ конкурентов;
• Анализ конкурентоспособности предприятия.
• Сведения о конкурентах включают:
• часть рынка, которую контролирует конкурент;
• насколько быстро происходит его развитие;
• качество товара конкурента;
• цена товара конкурента;
• форма рекламы и сбыта;
• техническая поддержка. [2]

     Анализ  конкурентов является одним из самых  важных элементов функционирования фирмы. Подробное изучение конкурентов  помогает увидеть их сильные и  слабые стороны. Подобного рода сведения эффективно применяются при совершенствовании  своей продукции, а также при создании нового вида товара. Положительный опыт конкурентов в организации производства и сбыта могут послужить хорошей основой для предприятия при разработке собственных планов управления производством и реализацией.

     В числе основных конкурентов предприятия «Горизонт» по производству DVD-проигрывателей и другой телетехники следует назвать:

• LG
• Samsung
• Panasonic
• Sony
• Philips [3]

     Продукция западных фирм  отличается высокой  функциональностью и надежностью, что привлекает потребителей и обеспечивает им высокую долю на национальном рынке. Во многом наличие данных преимуществ перед отечественным производителем объясняется многолетним опытом производства DVD-проигрывателей и другой техники. В то время, как ОАО «Горизонт» долгие годы специализировался преимущественно на выпуске телевизоров и использовал свои ресурсы на совершенствование этого вида продукции. Производство DVD-проигрывателей для предприятия является относительно новым видом деятельности.

     Ниже  приводится краткое описание конкурирующих  предприятий. 

     Компания LG Electronics Inc. — признанный лидер в области электроники и телекоммуникаций. Компания имеет 72 подразделения по всему миру и насчитывает около 56 тысяч сотрудников.

     Компания  была основана 1 октября 1958 года.

     Главной целью стратегического менеджмента компании является постоянное отслеживание инноваций на рынке и следование перспективным тенденциям, При этом большое внимание уделяется поддержанию высокого качества производимой продукции. LG Electronics постоянно расширяет рамки своего партнерского сотрудничества.

     Основной  продукцией компании является:

• Цифровые телевизоры;
• приводы CD-ROM и DVD-ROM;
• мониторы;
• компьютеры;
• плазменные дисплеи;
• средства мобильной связи.

 

     Компания Samsung Electronics — мировой лидер в области производства полупроводникового и телекоммуникационного оборудования, а также в сфере технологий цифровой конвергенции. Компания была образована в 1969 году. В 87 офисах компании на территории 47 стран мира работает около 70 тысяч человек. В состав компании входят четыре основных подразделения: Digital Media Network Business, Device Solution Network Business, Telecommunication Network Business и Digital Appliance Network Business.

     В сентябре 1996 года продукция Samsung Electronics была признана соответствующей стандарту ISO-140001. В январе 1999 года Samsung Electronics получила приз «Лучшая компания по производству бытовой электроники», ежегодно присуждаемый журналом Forbes Global. Продукция корпорации и успешная маркетинговая деятельность компании получили высокую оценку не только потребителей, но и специалистов, присудивших ей почетное звание «Бренд 2002 года» (Effie-2002).

     Диапазон  выпускаемой продукции очень  широк, он включает:

• Телевизоры:
• Мобильные телефоны:
• Аудио- и видеотехника: Blu-ray плееры, DVD плееры, домашние кинотеатры, аудиосистемы, MP3/MP4 плееры, цифровые диктофоны, проекторы для домашнего кино;
• Фото- и видеокамеры;
• Компьютеры и периферия;
• Бытовая техника: холодильники, стиральные машины, микроволновые печи, пылесосы, встраиваема техника, кондиционеры.

 

     Компания Panasonic - один из крупнейших мировых компаний, первоначально специализирующаяся на производстве офисных АТС, телефонных и факсимильных аппаратов. Постепенно диапазон выпускаемой продукции многократно расширился.

     Многолетний опыт продаж Panasonic в странах СНГ подтвердил высокое качество и надёжность этого оборудования.

     Компания Matsushita Electric Industrial Со, Ltd. (MEI), основанная в 1918 году Коносукэ Мацусита (Konosuke Matsushita), наиболее известная своими торговыми марками Panasonic, National, Technics и Quasar, является мировым лидером в разработке и производстве следующих видов продукции:

• Бытовая электроника;
• Электронное оборудование для широкого круга потребителей, бизнеса и промышленности.

 

     Компания Sony является крупнейшим мировым производителем аудио- и видеотехники, средств коммуникации и обработки информации для рынка потребительской и профессиональной электроники.

     Компания  образовалась весной 1946 года и тогда еще не имела этого названия. Талантливый предприниматель Акио Марита и перспективный инженер Масару Ибука объединились и открыли в городе Токио мастерскую радиотехники и радиодеталей под названием “Токийская научно-исследовательская лаборатория”.

     Изначально они производили электронные приспособления, которые почти не пользовались спросом. Первой успешной продукцией стала приставка к радиоприемникам, которая поступила в продажу уже серийно.

     Акио  Марита делал акцент на разработке максимально современных, высокотехнологичных и покупаемых товаров. 1946 год отличился изобилием технических разработок, которое известны сейчас.

     Уже через пять лет в 1951 году, “Токийская научно-исследовательская лаборатория” выпустила первый японский кассетный  магнитофон. А в 1957 году, они почти  полностью сформировали путь дальнейшего  развития радиоэлектроники, создав транзистор.

     Выпускаемая продукция:

• Телевизоры и домашние кинотеатры;
• Фото- и видеокамеры;
• Компьютеры VAIO;
• Домашнее аудио;
• Портативное аудио;
• Память, диски, батарейки;
• Наушники;
• Автомобильная электроника;
• Аксессуары.

 

     Компания Philips – одна из ведущих компаний в сфере производства электроники, известная постоянным внедрением инноваций и изобретениями. За более чем вековую историю Philips стал обладателем 100 тысяч патентов и более чем 10 тысяч изобретений.

     В 1963 году исследователи компании Philips изобрели аудио кассету, а позднее, CD и DVD диски. Ученые из компании Philips также внесли значительный вклад в работу над JPEG и MPEG технологиями, а сегодня участвуют в процессе слияния видео-, интернет- и беспроводных технологий.

     Philips неоднократно получал награды за дизайн своей продукции. Так в 2003 году 9 продуктов Philips получили престижную награду iF Design Award, а в 2004 году на выставке CES (Сonsumer Electronics Show) в Лас Вегасе, 21 продукт Philips получил награду за инновацию, а два продукта стали инновационными продуктами года- это ЖК-телевизор 30PF9975 и компактная цифровая камера с интерфейсом USB- Key010. Компания Philips является основоположником формата записи DVD+RW. Более 50 компаний официально объявили о поддержке данной технологии, среди них: Microsoft, Dell, Hewlett-Packard, Mitsubishi Chemical/Verbatim, Ricoh, Sony, Thompson, Yamaha.

     Выпускаемая продукция:

• Аудио- и видеотехника: телевизоры, домашние кинотеатры, Blu-ray и DVD-проигрыватели, беспроводные аудиоустройства, аудиотехника, MP3 и MP4 плееры, портативные DVD-плееры, док-станции для iPhone/iPod, цифровые фоторамки, автомобильные системы развлечений;
• Средства ухода за собой;
• Бытовая техника: утюги, пылесосы, соковыжималки, кухонные комбайны, кофеварки, пароварки;
• Осветительные приборы;
• Телефоны и периферия к ПК;
• Аксессуары. [6]

 

     Сравнение исследуемого товара (DVD-проигрывателя) отечественного производителя и зарубежных аналогов можно произвести по качественным и количественным признакам.

     К качественным параметрам относятся:

• Функциональность;
• Функциональность;
• Надежность;
• Ремонтопригодность;
• Качество сервиса.

     К количественным параметрам относятся:

• Потребляемая мощность;
• Количество воспроизводимых форматов дисков;
• Габариты;
• Масса;
• Цена.

     В таблице 1.4 сведены качественные и  количественные показатели и по ним вынесены балльные оценки продукции ОАО «Горизонт» и конкурентов. Значения количественных признаков представлены также в абсолютных значениях.

 

      Таблица 1.4 – Сравнительная характеристика DVD- проигрывателей производства «Горизонт»  и конкурентов (по 10-балльной шкале)