Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Февраля 2012 в 17:49, курсовая работа
Актуальность исследования определяется современным состоянием практики маркетинговых коммуникаций на российском автомобильном рынке, связанной с объективно существующей проблемой формирования эффективных маркетинговых коммуникаций дилерскими центрами (автосалонами), обусловленной отсутствием разработанной методологии и общепринятой практики в данной сфере. Существующие маркетинговые инструменты не всегда применимы к сфере услуг, в том числе, к сфере продажи автомобилей, что приводит к бесцельной трате средств и зачастую экспериментальному формированию комплекса маркетинговых коммуникаций и бюджетов
Введение
1. Компания ООО «Тойота Центр Кунцево»: анализ деятельности и место на автомобильном рынке г. Москвы
1.1. Общая характеристика ООО «Тойота Центр Кунцево»
1.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Тойота Центр Кунцево»
1.3. Автомобильный рынок г. Москвы и конкурентный анализ компании
1.4. Исследование особенностей поведения потребителей на автомобильном рынке
1.5. Особенности маркетинговых коммуникаций на автомобильном рынке
1.6. SWOT-анализ
2. Разработка программы маркетинговых коммуникаций для ООО «Тойота Центр Кунцево»
2.1. Цель, задачи и целевая аудитория программы маркетинговых коммуникаций ООО «Тойота Центр Кунцево»
2.2. Разработка рекомендаций по основным направлениям реализации программы маркетинговых коммуникаций
2.3. Разработка плана-графика реализации программы маркетинговых коммуникаций и расчет бюджета
2.4. Оценка эффективности разработанной программы маркетинговых коммуникаций
Заключение
Литература
План рекламной компании
Рекламная кампания | Количество, время | Стоимость | Примечание | ||||||||||
январь | |||||||||||||
Информация в «Желтых страницах» | 01.01.10-31.12.10 | Первое место в рубрике 1-ой категории - 23789 руб. | Размещение в электронной версии желтых страниц сроком на год | ||||||||||
Реклама в журнале «За рулем» | 6 номеров: январь, март, май, июль, сентябрь, ноябрь (единовременная оплата) | 2548800 руб. | |||||||||||
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) | месяц | 54672 руб. | |||||||||||
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) | месяц | 65141 руб. | |||||||||||
Размещение информации на Интернет-площадке avto.ru | 6 месяцев | 12500 руб. | |||||||||||
февраль | |||||||||||||
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) | месяц | 65141 руб. | |||||||||||
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) | месяц | 54672 руб. | |||||||||||
март | |||||||||||||
Наружная реклама. Щиты на Масловке и на Ленинградке | 01.03.10 – 31.03.10 | Стоимость изготовления – 1740 руб. Стоимость размещения – 25500 руб. Итого: 108960 руб. | 18 м.кв. (2 щита, А и В стороны) | ||||||||||
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) | месяц | 65141 руб. | |||||||||||
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) | месяц | 54672 руб. | |||||||||||
Выставка «Автомеханика-2010» |
10-12.03.10 | 347000 + 29000 х 2 + 46000 = 451000 руб. | Мобильный стенд, монтаж/демонтаж, печатная реклама и сувенирная продукция | ||||||||||
журнал «Time Out» | месяц | 57890 руб. | издание, соответствующее целевой аудитории | ||||||||||
апрель | |||||||||||||
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) | месяц | 65141 руб. | |||||||||||
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) | месяц | 54672 руб. | |||||||||||
Реклама на «Европа Плюс» | месяц | 20 х 36732 = 734640 руб. | по 5 роликов в день в течение _Аждой пятницы (итого 4 дня) | ||||||||||
май | |||||||||||||
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) | месяц | 65141 руб. | |||||||||||
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) | месяц | 54672 руб. | |||||||||||
июнь | |||||||||||||
Наружная реклама. Щиты | 01.06.08 – 30.06.08 | Стоимость изготовления – 1740 руб. Стоимость размещения – 25500 руб. Итого: 108960 руб. | 18 м.кв. (2 щита, А и В стороны) | ||||||||||
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) | месяц | 65141 руб. | |||||||||||
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) | месяц | 54672 руб. | |||||||||||
«КоммерсантЪ» | 4 объявления по пятницам | 176850 руб. | соответствует целевой аудитории | ||||||||||
июль | |||||||||||||
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) | месяц | 65141 руб. | |||||||||||
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) | месяц | 54672 руб. | |||||||||||
Размещение информации на Интернет-площадке avto.ru | 6 месяцев | 12500 руб. | |||||||||||
август | |||||||||||||
выставка «Мотор Шоу-3010» | 28-30.08.2010 | 29000 х 2 + 46000 = 104 000 руб. | Монтаж/ демонтаж стенда, печатная реклама и сувенирная продукция | ||||||||||
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) | месяц | 54672 руб. | |||||||||||
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) | месяц | 65141 руб. | |||||||||||
сентябрь | |||||||||||||
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) | месяц | 65141 руб. | |||||||||||
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) | месяц | 54672 руб. | |||||||||||
октябрь | |||||||||||||
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) | месяц | 54672 руб. | |||||||||||
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) | месяц | 65141 руб. | |||||||||||
ноябрь | |||||||||||||
Наружная реклама. Щиты | 01.11.10 – 30.11.10 | Стоимость изготовления – 1740 руб. Стоимость размещения – 25500 руб. Итого: 108960 руб. | 18 м.кв. (2 щита, А и В стороны) | ||||||||||
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) | месяц | 65141 руб. | |||||||||||
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) | месяц | 54672 руб. | |||||||||||
Реклама на «Авторадио» | месяц | 20 х 34560 = 691200 руб. | по 5 роликов в день в течение каждой пятницы (итого 4 дня) | ||||||||||
декабрь | |||||||||||||
Печать календарей с логотипом на 2011 год | 1000 шт. | 50 000 руб. | Календарь «ТРИО», полноцветный, 1000 шт.: 50 руб. за шт. | ||||||||||
Заказ ручек с логотипом | 1000 шт. | 12600 руб. | |||||||||||
Заказ папок для документов с логотипом | 1000 шт. | 1789 руб. | |||||||||||
Интернет-продвижение (Яндекс и Рамблер) | месяц | 54672 руб. | |||||||||||
Размещение информации на Интернет-площадках (кроме avto.ru) | месяц | 65141 руб. |
Информация о работе Разработка программы маркетинговых коммуникаций для ООО «Тойота Центр Кунцево»