Розробка ефективного рекламного звернення (за матеріалами ТОВ «Сандора»)

Отже, для цього оберемо рекламний щит. Запропонованим зображенням буде образ, створений у затишній домашній обстановці, де знаходитиметься Сім’я (мама, тато та донька) сидячи перед каміном та новорічною ялинкою під час розгортання подарунків при цьому коштуючи соки Сандора.  Таке зображення планується створити на період новорічних та різдвяних свят.

На осінній період планується розробка образу з двома закоханими у красивому, пожовтілому парку, де хлопець після осінньої прогулянки на велосипедах дарує дівчині пляшку соку «Сандора».

У весняний період композицію образу складатиме група дітей (віком 7 – 11 років) з задоволеними, веселими обличчями,  які дружно граються на галявині та діляться різними смаками соку «Сандора».

Композиція даного рекламного звернення:

Слоган -  " «Сандора» - живи на всі 100%".

Зачин – Ви активні, ви молоді, ви непереможні!

Інформаційний блок – Соки «Сандора» зроблені з натуральних екстрактів рослин!

Довідкові дані – «Хочеш знати більше про продукцію ТОВ «Сандора»? Звернись до Центру обслуговування споживачів:

044 503 60 14 (дзвінки зі стаціонарних телефонів в Україні безкоштовні)».

Також, доцільно використати рекламу на радіо, де озвучуватиметься лозунг: «Сандора – живи на всі сто відсотків!», та звучатиме спеціально підготовлена музична композиція.

Ще одним використаним видом рекламного звернення буде реклама у журналах, що міститиме таке ж зображення як на бігбордах та на транспорті.

Доцільним є використання реклами на місці продажу. Будуть використані буклети, розроблятимуться плакати, у декількох примірниках. Кожен такий примірник міститиме різні зображення, наприклад маленька дівчинка пакетом соку Сандора для дітей, замріяний офісний працівник про відпочинок в теплих куточках світу з соком Сандора .

Також, удосконалюється офіційний сайт ТОВ «Сандора», де можна буде знайти весь асортимент продукції з можливістю доставки, викладатимуться усі новини компанії, вказуватимуться всі адреси точок продажу, презентуватимуться новинки.

3.2.           Розробка плану маркетингових комунікацій

План маркетингових комунікацій на 2012 рік для ТОВ «Сандора»

1.                 Загальні відомості:

ТОВ «Сандора» є один з найпотужніших заводів по виготовленню соків, що випускає різноманітні соки для дорослих та дітей.

Стратегічні комунікаційні цілі підприємства:

- нагадати та надати більш ширшу інформацію споживачам про продукцію ТОВ «Сандора»;

- оновлення асортименту;

- збільшення обсягів продажу.

Тактичні цілі підприємства:

-                     розміщення нагадувальної та інформаційної реклами на білбордах та в друкованих виданнях;

-                     інформування покупців про новинку;

-                     формування у споживача визначеного рівня знань про даний товар;

-                     поява інтересу і намірів у споживчої аудиторіі щодо купівлі даного товару;

-                     нагадування покупцеві про товар, його особливості то властивості;

-                     збільшення кількості споживачів за рахунок заходів по стимулюванню збуту.

Для досягнення поставлених цілей компанія має вирішити такі завдання:

-                     розробка нагадувальної та інформаційної реклами;

-                     розробка нової рецептури з урахуванням тенденцій розвитку технологій виробництва;

-                     розробка заходів по стимулюванню збуту.

Бюджет комунікаційної кампанії

На період з 01.01.20112р. по 31.12.2012 р. планується виділити 1366167 грн.

2.                 Цільові групи впливу:

-                     точки роздрібної торгівлі;

-                     потенційні та фактичні споживачіСОКІВ «Сандора».

3.                 Регіональне сегментування комунікаційної кампанії:

Комунікаційна кампанія ТОВ «Сандора» буде проводитись на території України, але основними напрямками є такі міста як Київ, Дніпропетровськ та Вінниця.

4.                 Інтегрований план маркетингових комунікацій

4.1 План інтегрованих маркетингових комунікацій

У табл. 3.2. представлений план інтегрованих маркетингових комунікацій для ТОВ «Сандора» на період з 01.01.2012 р. по 31.12.2012 р., визначена цільова аудиторія, місце, спосіб проведення, також подано короткий коментар заходів.

Таблиця 3.2.

План інтегрованих маркетингових комунікацій

4.2 Календарний план-графік комунікаційних заходів

Календарний план - графік проведення комунікаційних заходів представлено в табл. 3.3.

Таблиця 3.3.

Календарний план - графік комунікаційних заходів

5.                 План комунікаційних заходів

5.1 Друкована реклама

Рекламні повідомлення будуть розміщуватися в журналах «Vogue», «Cosmopolitan», буклетах (поширюватимуться безпосередньо у точках продажу, у період Новорічних свят, з побажаннями від ТОВ «Сандора»). В рекламному повідомленні буде міститися інформація про оновлення продукції, покращення якості за рахунок використання новітніх технологій.

У табл. 3.4. наведено терміни розміщення та витрати на рекламу в кожному друкованому засобі.

Таблиця 3.4.

Вартість та період проведення реклами в друкованих виданнях

* друкарня «Макрос» (http://www.macros.com.ua/index.php )

Доцільно обирати журнали з великим тиражем, тому що це практично доводить, що вони є популярними. Серед друкованих видань найбільший тираж має журнал «Cosmopolitan».

5.2 Щитова реклама

Зовнішня реклама буде розміщуватися протягом періоду з 01.01.2012р. по 31.01.2012 р. та  з 01.12.2012 р. по 31.12.2012 р. Цей період припадає на початок Новорічних та Різдвяних свят і тому розміщення реклами є актуальним.

Планується розмістити 9 білбордів розміром 3х6м в м. Київ, Дніпропетровськ та Вінниця.

У табл. 3.5. наведено вартість використання щитової реклами.

Таблиця 3.5.

Витрати на щитову рекламу