Розробка ефективного рекламного звернення (за матеріалами ТОВ «Сандора»)

* ТРІЄНС ТОВ (www.triens.com.ua )

5.3 Витрати на рекламу на транспорті

Реклама на транспорті - це найефективніший вид подачі інформації зовнішньої реклами. Реклама у русі більш сприйнятлива, охоплює набагато більшу аудиторію потенційних споживачів рекламного товару чи послуг.

Таблиця 3.6.

Вартість та період реклами на транспорті

Для м. Києва:

- троллейбус - 5 (кількість )*900 (грн./м2)*13 (м2) = 58500 грн.

- автобус – 5 (кількість)*850 (грн./м2)*13 (м2) = 55250 грн.

Для м. Дніпропетровськ:

- троллейбус - 5 (кількість )*800 (грн./м2)*13 (м2) = 52000 грн.

- автобус - 5 (кількість )*750 (грн./м2)*13 (м2) = 48750грн.

Для м. Вінниця:

- автобус - 5 (кількість )*750 (грн./м2)*13 (м2) = 48750грн.

Виготовлення зображення:

300 (вартість одного зображення)*25(кількість) = 7500 грн.

* РА «АртЛайт»( розміщення реклами на транспорті);

**Золоті сторінки

(http://www.golden-pages.ua/news.phtml?l=ua&id=500630)

5.4 Реклама на місці продажу

У плані комунікаційної діяльності компанії передбачається використання таких засобів реклами на місці продажу:

- плакати;

- табло.

              На плакатах буде зображена реклама продукціїТОВ «Сандора», а на табло транслюватиметься ролик з асортиментом продукції.

              У табл. 3.7. наведено вартість виготовлення плакатів, встановлення табло, створення ролика.

Таблиця 3.7.

Витрати на рекламу на місці продажу

*друкарня «Макрос» (http://www.macros.com.ua/index.php);

**вартість 1 табло (20*20 см) = 120 грн.

25(кількість)*120 = 3000 грн.

«3*4» ФОП Блонський В. М. (http://3x4.uaprom.net/p218084-svtlododn-tablo.html);

*** Відеоролик простий 10-30 сек. (обробка слайдів і логотипів, прості спецефекти). Вартість ролика від 7500 грн.

«Лелекафільм» Продакшн группа (http://lelekafilm.se-ua.net/page5);

****за домовленістю (50 грн./день*30днів = 1500 грн.)

5.5 Паблік рілейшинз

Планується інвестувати гроші в оформлення святкової ялинки на центральній площі м. Києва, Дніпропетровська та Вінниці, а також виготовити святкові прикраси з логотипом компанії .

Також, буде проводитись благодійна акція «Створи для нас свято», де від кожної купленої одиниці товару ТОВ «Сандора» (в акції братимуть участь усі товари асортименту) буде відраховано 0,05 грн. на рахунок дитячого будинку м. Києва «Берізка».

Таблиця 3.8.

Витрати на PR-заходи

*вартість 1 прикраси (велика) = 30грн.

На 1 ялинку планується закупити 300 прикрас, отже 300*3 = 900 грн.

(http://www.lvivpost.net/content/view/9071/434/ );

** Вартість розраховується індивідуально в залежності розмірів та форми зображення на кульці, кольорової гамми, тиражу та вартості новорічної іграшки. Приблизно вона становитиме: 900*2 =  1800 грн.

(http://liderm.com.ua/rsp.html ).

5.6 Стимулювання збуту

До плану стимулювання збуту входять заходи:

-                     проведення лотереї;

-                     проведення дегустацій товарів - новинок у супермаркетах.

А). Проведення лотереї полягає в тому, що на кожній акційній упаковці ТОВ «Сандора» буде надруковано слово «Акція», її потрібно надіслати на вказану адресу, а 01.08.2012 р. буде проводитись розіграш головного призу. В цій лотереї розігрується путівка до санаторію «Інгул» в м. Ніколаїві, вартість якої 3900 грн. Акція проводитиметься протягом місяця з 01.07.2012 р. по 31.07.2012 р.  Кількість акційний товарів обмежена (100000 одиниць).   

Таблиця 3.9.

Вартість та період проведення лотереї

*180 грн. за 1700 шт. (розмір 1 см х 2 см,  1 колір)

180/1700*100000 = 10588 грн.

(http://ch-k.com.ua/ua/prices.html );

**ефір триватиме 7 хвилин, тобто 346.45(середня вартість 1 секунди в ефірі 1+1 )*60*7 = 145509 грн.

(http://www.mediareform.com.ua/old/pogoda.php?date=20040628 )

Б). Дегустація товару - новинки буде проводитися протягом 1 тижденя з 16 до 20 год., а саме в період Новорічних та Різдвяних свят, оскільки в цей період відбувається масове відвідування супермаркетів. Дегустація проводитиметься в супермаркеті «Велика Кишеня» в м. Києві, Дніпропетровську та Вінниці. Для проведення дегустації виділено 10000 пляшок соку «Сандора міксактив»  та «Сандора ексклюзив»  на кожне місто.

Таблиця 3.10.

Вартість та період проведення дегустації