Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Апреля 2012 в 19:13, курсовая работа
Що ж до розвитку реклами на українських теренах, можна сказати, що в останні роки в рекламній практиці намітилася тенденція до спеціалізації агентств. Спеціалізація агентств сприяє зростанню якісного і творчого рівня виконання або окремих робіт. В сучасних умовах реклама представляє собою одну з галузей економіки, об’єднуючи десятки тисяч рекламних агентств і бюро. Від того, на скільки ефективно буде працювати ця система в немалій ступені залежить функціонування економіки в цілому.
Вступ…………………………………………………………………….….. 3
Розділ 1. Рекламне звернення як елемент рекламної комунікації
1.1.Рекламне звернення та основні етапи його розробки……………...…5
1.2 . Зміст, форма та структура рекламного звернення...……………..…..7
1.3 Особливості створення ефективного рекламного звернення…….…12
1.4 Колір та ілюстрації в рекламному зверненні………………………...15
Розділ 2. Характеристика рекламної діяльності підприємства
2.1 Аналіз стану та перспектив розвитку ринку соку в Україні………21
2.2 Характеристика маркетингової діяльності та SWOT - аналіз для ТОВ «САНДОРА»……………………………………………………………….28
2.3. Аналіз рекламних звернень підприємства ТОВ «Сандора»………..39
Розділ 3. Рекомендації щодо покращення рекламніх звернень підприємства.
3.1 Розробка рекламного звернення для ТОВ «Сандора»………..42
3.2 Розробка плану маркетенгових комунікацій…………………...44
3.3 Попереднє тестування запропонованих рекламних звернень та Оцінка ефективності розроблених заходів……………………………..55
Висновок………………………………………………………………….60
Список використаної літератури……………………………………...62
А також, було розроблено план маркетингових комунікацій для ТОВ «Сандора», з визначенням бюджету на 2012 рік та проведено попереднє тестування запропонованих рекламних звернень. Для цього було розширено асортимент засобів реклами, а саме введено зовнішню рекламу на бігбордах, на транспорті та збільшено обсяг друкованої реклами.
Було проведено дослідження про попереднє тестування запропонованих рекламних звернень, що свідчить про вдалу та ефективну їх розробку.
Ефективність комунікаційної кампанії контролюється щомісяця на основі даних, що збирає служба маркетингу ТОВ «Сандора». Дані про оцінку продукції та якості обслуговування було отримано з опитування споживачів соків та вказані в середньому по оцінках.
Проведене дослідження прогнозує ефективність розробки рекламної кампанії, що підтверджується зростанням динаміки ефективності рекламної кампанії на 2012 рік для ТОВ «Сандора».
Отже, для даної торгової марки пропонується дотримуватися створеного плану маркетингових комунікацій, адже проведені дослідження показали, що він є умісним та ефективним.
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
2. Примак Т.О. Маркетингові комунікації. – К.: Ельга, Ніка-Центр, 2003. – 300 с.
3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. – К.: Лібра, 2002. – 712c.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 1999. – 896 с.
5. Усик С.П., Яцишина Л.К. Маркетингова політика комунікацій: Навч.-метод. Посібник для самост. вивч. дисц. – К.: КНУТД, 2009. – 95с
6. Королько В.Г. Паблік рілейшнз: наукові основи, методика, практика. – К.: Скарби, 2001. – 399 с.
7. Мокшанцев Р. И Психология цвета в печатной рекламе. – http://www.advesti.ru /publish/psiholog/ 200405_color2.
8. Периодическое издание “Маркетинг вУкраине и за рубежом” №6 / 2010
9. Миронов Ю.Б., Крамар Р.М. Основи рекламної діяльності: Навчальний посібник. - Дрогобич: Посвіт, 2007. – 108 с.
10. Шуванов В.І. Психологія реклами.Фенікс, 2003, с. 192-210.
11. http://www.ukrstat.gov.ua – Офіційний Інтернет- сайт Державного комітета статистики України
12.офіційний сайт компаніі MEMBR
13. http://www.sandora.ua/ - Офіційний Інтернет-сайт компанії „Сандора”
14. http://pro-consulting.com.ua/
15. Черкесова Елена. О рыночных баталиях и сочных реалиях// Напитки+,№ 8. 2009. – С. 32-36
16, Фін. звіт ТОВ «Сандора»
17. Маркетинг: основи теорії і практики / Вачевський М.В., Вачевський О.М., Стасишин Б.О. та ін. – Львів: Каменяр, 2003. – 223 с.
18. http://www.macros.com.ua/index
19. www.triens.com.ua
20. http://www.golden-pages.ua/new
21. http://lelekafilm.se-ua.net/pa
22. http://ch-k.com.ua/ua/prices.h
23. http://www.mediareform.com.ua/
24. http://liderm.com.ua/rsp.html
25. http://www.lvivpost.net/conten
28
Информация о работе Розробка ефективного рекламного звернення (за матеріалами ТОВ «Сандора»)