Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Марта 2012 в 04:44, дипломная работа
Цель данной работы - разработать комплекс мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности в ОАО НТК «Якутия».
Объект исследования: ОАО НТК «Якутия»
Предмет исследования: комплекс мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности в ОАО НТК «Якутия».
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………………………………..6
1.1. Понятие, задачи и функции рекламы………………………………………….6
1.2. Организационные формы управления и планирования рекламной деятельности………………………………………………………………………..11
1.3. Пути воздействия рекламы на потребителя………………………………….14
1.4. Методы оценки эффективности рекламы……………………………………19
2. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ И РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО НТК «ЯКУТИЯ»…………………………………………………………………...27
2.1. Организационно-правовой статус ОАО НТК «Якутия»…………………….27
2.2. Экономическая характеристика деятельности ОАО НТК «Якутия»………34
3. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОАО НТК «ЯКУТИЯ»43
3.1. Анализ маркетинговой среды деятельности ОАО НТК «Якутия»…………43
3.2. Анализ ассортиментной политики ОАО НТК «Якутия»……………………59
4. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО НТК «ЯКУТИЯ»………………………………………..61
4.1. Комплекс мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ОАО НТК «Якутия»………………………………………………………………..61
4.2. Экономическая эффективность мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности в ОАО НТК «Якутия»…………………………………
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….....
Приложения
На основании SWOT-анализа можно говорить о том, что осуществляемая турфирмой деятельность может быть в целом оценена позитивно. Фирма имеет как сильные, так и слабые стороны. Это означает, что руководству фирмы есть над чем работать, используя имеющиеся возможности и избегая вероятных и реальных угроз. В целом это - нормальная ситуация для турфирмы как рыночного субъекта. В условиях жесткой конкуренции, при наличии более сильных соперников необходимо совершенствовать управление фирмой, нарабатывать опыт, постоянно анализировать собственную деятельность и деятельность конкурентов, по возможности увеличивать расходы на маркетинг.
3.2. Анализ ассортиментной политики ОАО НТК «Якутия»
Для совершенствования маркетинговой деятельности предприятия, в частности совершенствования рекламной деятельности, появляется необходимость изучения ассортимента выпускаемой продукции, работ и услуг. В анализируемом предприятии необходимо провести анализ ассортимента предлагаемых услуг (таблица).
Таблица
Анализ ассортиментной политики ОАО НТК «Якутия»
№ | Наименование туров НТК «Якутия» | Стоимость тура от: (руб.) |
1 | Встреча Нового Года на Полюсе Холода, (8 дней / 7 ночей) | 94 344 |
2 | Экспедиция на полюс холода, (8 дней /7 ночей) | 87 000 |
3 | Фестиваль Полюса холода, (6 дней /5 ночей) | 65 515 |
4 | Экспедиция: северные народы Якутии, (8 дней/7 ночей) | 97 510 |
5 | Кочевой тур в Иенгру, (7 дней/6 ночей) | 51 940 |
6 | Экскурсионный Тур в Иенгру, (2 дня/ 1 ночь) | 13 100 |
7 | Тур на собачьих упряжках: «Школа Каюра» (Ленские Столбы), (6 день/5 ночей) | 57 000 |
8 | Тур на собачьих упряжках: «Школа Каюра» (Шаман дерево – Аппаны), (6 дней/5 ночей.) | 53 000 |
9 | Зимняя экзотика: экскурсионная программа в г.Якутске, Ленские столбы. (6 дней/5 ночей) | 52 000 |
10 | Верхоянск – самый холодный город в мире, (6 дней/5 ночей) | 75 370 |
11 | Якутск - древний город Сибири, (5 дней/4 ночи) | 40 200 |
12 | Алмазный путь, (3 дня/2 ночи) | 23 916 |
13 | Праздник встречи солнца «Ысыах», (8 дней/7 ночей) | 56 790 |
14 | Однодневные велосипедные туры | 400 |
15 | Квадроциклы | 150 |
16 | Экскурсионная программа «зоопарк Орто Дойду» | 450 |
17 | Привязной подъём на воздушном шаре | 500 |
18 | Свободный полёт на воздушном шаре | 5000 |
19 | Сплав по реке Буотама, (3 дня/2 ночи) | 5 750 |
20 | Сплав по реке Буотама, (7 дней/6 ночей) | 15 900 |
21 | Сплав по реке Синяя, (6 дней/5 ночей) | 14 850 |
22 | Сплав по реке Амга, (3 дня/2 ночи) | 7 030 |
23 | Сплав по реке Амга, (6 дней/5 ночей) | 8 860 |
24 | Сплав по реке Амга, (10 дней/9 ночей) | 15 450 |
25 | Сплав по реке Восточная Хандыга, (3 дня/2 ночи) | 18 640 |
26 | Сплав по реке Восточная Хандыга, (5 дня/4 ночи) | 21 800 |
27 | Сплав по реке Лена, Табагинский мыс (2 дня/1ночь) | 4 000 |
28 | «Пионеры Сибири»: Оймяконские горы и сплав по горной реке, (16 дней/15 ночей) | 50 580 |
29 | База отдыха «Песчаная гора» | 1 500 |
30 | База отдыха «Аппаны» | 1 500 |
31 | Еланка отдых в деревне ямщиков | 2 400 |
32 | Двойное удовольствие: Еланка + Ленские Столбы (3 дня/2 ночи) | 3 600 |
33 | Экспедиция по р. Лена до Северного Ледовитого океана, (15 дней/14 ночей) | 102 850 |
34 | Экспедиция: Якутск – Еланка – Ленские столбы – Якутск, (8 дней/7 ночей) | 39 300 |
35 | Экспедиция: Якутск – р. Синяя – Ленские столбы – Якутск | 46 950 |
36 | Орнитологический тур: наблюдение за птицами в дельте р. Лены (8 дней/7 ночей) | 113 200 |
37 | Загадочные горы Кисилях (8 дней/ 7 ночей) | 18 000 |
38 | Загадочные горы Кисилях, экспресс (4 дня/3 ночи) | 15 000 |
39 | Рыболовный круиз на теплоходе по р. Лена Якутск-Тикси, (14 дней/13 ночей) | договорная |
40 | Рыбалка на р. Туостаах, (5 - 7 дней) | 93 000 |
41 | Сплавная рыбалка на реке Дянышка, (5 - 7 дней) | договорная |
42 | Сплавная рыбалка на реке Лямпушка, (5 - 7 дней) | 120 000 |
43 | Сплавная рыбалка на реке Ундюлюнг, (5 - 7 дней) | договорная |
44 | Сплавная рыбалка на реке р. Гонам, (5 - 7 дней) | 73 000 |
45 | Рыбалка на арктического гольца, оз. Индэркэй (5 - 7 дней) | договорная |
46 | Рыбалка на арктического гольца, оз. Лыбалах (5 - 7 дней) | договорная |
47 | Рыбалка в дельте реки Лена, остров Тит-Ары, (5 - 7 дней) | 90 000 |
48 | Круиз Якутск – Тикси – Якутск, (14 дней/13 ночей) | 49 815 |
49 | Круиз Якутск – Ленские столбы – Якутск (3 дня/2 ночи) | 6 900 |
50 | Круиз Якутск – Ленские Щеки – Якутск Якутск – Ленские столбы – Якутск (12 дней/11 ночей) | 42 699 |
51 | Охотники за мамонтами, п.Батагай (8 дней/7 ночей) | 25 000 |
52 | Сельская глубинка: Земля Таттинская, (4дня/3 ночи) | 5 600 |
53 | Сельская глубинка: Мамонтова гора, (5 дней/4 ночи) | 9 650 |
54 | Сельская глубинка: Семейный отдых в селе Дая-Амга, (5 дней\4 ночи) | 9 500 |
55 | Экскурсия в «Царство вечной мерзлоты» | 200 |
56 | Экскурсия на ювелирном заводам г.Якутска | 500 |
57 | Охота на полярного волка (5 – 7 дней) | договорная |
58 | Наблюдение за Северным сиянием (Тикси), (7 дней/6 ночей) | 90 000 |
59 | Арктическая экспедиция на Новосибирские острова, (5 – 7 дней) | договорная |
60 | Отдых на базе «Дом Рыбака» | 1 500 |
4. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО НТК «ЯКУТИЯ»
4.1. Комплекс мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ОАО НТК «Якутия»
Таблица 12.
Медиаплан комплекса рекламных мероприятий ОАО НТК «Якутия» на 2012 г.
№ | Средство | Характеристика | Место размещения | Цена изготовления | Цена размещения | Сумма, руб. |
Январь | 40 000 | |||||
1 | Expo.ykt.ru | Информация о ЦВМ, НТК | www.expo.ykt.ru |
| 12 000 | 12 000 |
2 | контекстная реклама | в сети Internet |
| 14 000 | 14 000 | |
3 | Yandex | контекстная реклама | в сети Internet |
| 7 000 | 7 000 |
4 | Афиша по ЦВМ,НТК (цветные, глянцевые, формат А2) | Цирк | Цирк | 7000 | 10% агентские от стоимости билетов | 7 000 |
К/т «Центральный» | К/т «Центральный» | 10% агентские от стоимости билетов | ||||
Музей им. Ярославского | Музей им. Ярославского | 10% агентские от стоимости билетов | ||||
Февраль | 40 000 | |||||
1 | Expo.ykt.ru | Информация о ЦВМ,НТК | www.expo.ykt.ru |
| 12 000 | 12 000 |
2 | Афиша по ЦВМ,НТК (цветные, глянцевые, формат А2) | Цирк | Цирк | 7000 | 10% агентские от стоимости билетов | 7000 |
К/т «Центральный» | К/т «Центральный» | 10% агентские от стоимости билетов | ||||
Музей им. Ярославского | Музей им. Ярославского | 10% агентские от стоимости билетов | ||||
3 | контекстная реклама | в сети Internet |
| 14 000 | 14 000 | |
4 | Yandex | контекстная реклама | в сети Internet |
| 7 000 | 7 000 |
Март | 215 300 | |||||
1 | Афиша по ЦВМ,НТК (цветные, глянцевые, формат А2) | Цирк | Цирк | 7000 | 10% агентские от стоимости билетов | 7000 |
К/т «Центральный» | К/т «Центральный» | 10% агентские от стоимости билетов | ||||
Музей им. Ярославского | Музей им. Ярославского | 10% агентские от стоимости билетов | ||||
2 | Биллборд | Реклама на биллборде («Ректайм») | ул. Ленина - Крупской, сторона Б | 9000 | 7000 | 16000 |
3 | Световая панель | Реклама (Общая информация о НТК) | К/т «Центральный» | 1200 | 6000 | 7 200 |
4 | Expo.ykt.ru | Информация о ЦВМ,НТК, «Саха Трэвел» | www.expo.ykt.ru |
| 12 000 | 12000 |
5 | контекстная реклама | в сети Internet |
| 14 000 | 14 000 | |
6 | Yandex | контекстная реклама | в сети Internet |
| 7 000 | 7 000 |
7 | Газеты, журналы | Статья о деятельности НТК «Якутия» | «Якутск Вечерний» | 47300 |
| 47 300 |
8 | Радиоролики | Реклама (ЦВМ, выездной туризм) на радио | «СТВ-радио» | 5000 | 46 100 | 51100 |
9 | Участие в телепередача «Утро» | Реклама на телепередаче «Утро» | НВК «Саха» |
| 15 000 | 15000 |
10 | НВК «Саха» | Рекламный ролик, 10 секунд 6 раз в день | НВК «Саха» | 7500 | 31 200 | 38700 |
Апрель | 27 000 | |||||
1 | Афиша по ЦВМ,НТК (цветные, глянцевые, формат А2) | Цирк | Цирк | 7000 | 10% агентские от стоимости билетов | 7000 |
| К/т «Центральный» | К/т «Центральный» | 10% агентские от стоимости билетов | |||
| К/т «Сinema Center» | К/т «Сinema Center» | 10% агентские от стоимости билетов | |||
2 | Биллборд | Реклама на биллборде («Ректайм») | ул. Ленина - Крупской, сторона Б |
| 7000 | 7000 |
3 | Световая панель | Реклама (Общая информация о НТК) | К/т «Центральный» |
| 6000 | 6 000 |
4 | Yandex | контекстная реклама | в сети Internet |
| 7 000 | 7 000 |
Май | 105 050 | |||||
1 | Ролики на радио | ролик «Лето НТК» | «СТВ - радио», «Виктория - Саха» | 2500 | 23050 | 25550 |
2 | Афиша по ЦВМ,НТК (цветные, глянцевые, формат А2) | Цирк | Цирк | 7000 | 10% агентские от стоимости билетов | 7000 |
К/т «Центральный» | К/т «Центральный» | 10% агентские от стоимости билетов | ||||
Музей им. Ярославского | Музей им. Ярославского | 10% агентские от стоимости билетов | ||||
3 | Газеты, журналы | Рекламный модуль 1/2 в газете | «Якутск вечерний» | 1500 | 25 000 | 26 500 |
4 | Expo.ykt.ru | Информация о ЦВМ,НТК, «Саха Трэвел» | www.expo.ykt.ru |
| 12 000 | 12000 |
5 | Биллборд | Реклама на билборде («Ректайм») | ул. Ленина - Крупской, сторона Б |
| 7 000 | 7000 |
6 | Световая панель | Реклама (Общая информация о НТК) | К/т «Центральный» |
| 6 000 | 6 000 |
7 | контекстная реклама | в сети Internet |
| 14 000 | 14 000 | |
8 | Yandex | контекстная реклама | в сети Internet |
| 7 000 | 7 000 |
Июнь | 101 700 | |||||
1 | Ролик на светодиодном экране | Светодиодный экран, видеоролик «Лето НТК» со звуковым сопровождением, 200 показов в сут. | пересечение пр.Ленина-ул.Кирова | 6000 | 15 000 | 21 000 |
2 | Афиша по ЦВМ,НТК (цветные, глянцевые, формат А2) | Цирк | Цирк | 7000 | 10% агентские от стоимости билетов | 7000 |
|
| К/т «Центральный» | К/т «Центральный» | 10% агентские от стоимости билетов | ||
| Музей им. Ярославского | Музей им. Ярославского | 10% агентские от стоимости билетов | |||
3 | контекстная реклама | в сети Internet |
| 14 000 | 14 000 | |
4 | Yandex | контекстная реклама | в сети Internet |
| 7 000 | 7 000 |
5 | Биллборд | Реклама на биллборде |
|
| 8 000 | 8 000 |
6 | Световая панель | Реклама (Общая информация о НТК) | К/т «Центральный» |
| 6 000 | 6 000 |
7 | НВК Саха | Рекламный ролик, 10 секунд 6 раз в день | НВК «Саха» | 7500 | 31 200 | 38700 |
Июль | 75000 | |||||
1 | Ролик на светодиодном экране | Светодиодный экран, видеоролик «Лето НТК» со звуковым сопровождением, 200 показов в сут. | пересечение пр.Ленина-ул.Кирова | 6000 | 15 000 | 21 000 |
2 | Афиша по ЦВМ,НТК (цветные, глянцевые, формат А2) | Цирк | Цирк | 7000 | 10% агентские от стоимости билетов | 7000 |
| К/т «Центральный» | К/т «Центральный» | 10% агентские от стоимости билетов | |||
| Музей им. Ярославского | Музей им. Ярославского | 10% агентские от стоимости билетов | |||
3 | Световая панель | Реклама (Общая информация о НТК) | К/т «Центральный» |
| 6 000 | 6 000 |
4 | Биллборд | Реклама на биллборде |
|
| 8000 | 8 000 |
5 | Expo.ykt.ru |
| www.expo.ykt.ru |
| 12 000 | 12000 |
6 | контекстная реклама | в сети Internet |
| 14000 | 14 000 | |
7 | Yandex | контекстная реклама | в сети Internet |
| 7000 | 7000 |
Август | 27 000 | |||||
1 | Афиша по ЦВМ,НТК (цветные, глянцевые, формат А2) | Цирк | Цирк | 7000 | 10% агентские от стоимости билетов | 7000 |
| К/т «Центральный» | К/т «Центральный» | 10% агентские от стоимости билетов | |||
| Музей им. Ярославского | Музей им. Ярославского | 10% агентские от стоимости билетов | |||
2 | Биллборд | Реклама на биллборде |
|
| 8000 | 8 000 |
3 | Expo.ykt.ru | Информация о ЦВМ,НТК, «Саха Трэвэл» | www.expo.ykt.ru |
| 12 000 | 12 000 |
Сентябрь | 28 000 | |||||
1 | Ролик на светодиодном экране | Светодиодный экран, видеоролик со звуковым сопровождением, 200 показов в сут. | пересечение пр.Ленина-ул.Кирова | 6000 | 15 000 | 21 000 |
2 | Афиша по ЦВМ,НТК (цветные, глянцевые, формат А2) | Цирк | Цирк | 7000 | 10% агентские от стоимости билетов | 7000 |
| К/т «Центарльный» | К/т «Центральный» | 10% агентские от стоимости билетов | |||
| Музей им. Ярославского | Музей им. Ярославского | 10% агентские от стоимости билетов | |||
Октябрь | 40 000 | |||||
1 | Expo.ykt.ru | Информация о ЦВМ,НТК | www.expo.ykt.ru |
| 12 000 | 12000 |
2 | Афиша по ЦВМ,НТК (цветные, глянцевые, формат А2) | Цирк | Цирк | 7000 | 10% агентские от стоимости билетов | 7 000 |
| К/т «Центральный» | К/т «Центральный» | 10% агентские от стоимости билетов | |||
| Музей им. Ярославского | Музей им. Ярославского | 10% агентские от стоимости билетов | |||
3 | контекстная реклама | в сети Internet |
| 14 000 | 14 000 | |
4 | Yandex | контекстная реклама | в сети Internet |
| 7000 | 7000 |
Ноябрь | 62 500 | |||||
1 | Expo.ykt.ru | Информация о ЦВМ,НТК | www.expo.ykt.ru |
| 12 000 | 12000 |
2 | Афиша по ЦВМ,НТК (цветные, глянцевые, формат А2) | Цирк | Цирк | 7000 | 10% агентские от стоимости билетов | 7000 |
| К/т «Центральный» | К/т «Центральный» | 10% агентские от стоимости билетов | |||
| Музей им. Ярославского | Музей им. Ярославского | 10% агентские от стоимости билетов | |||
3 | контекстная реклама | в сети Internet |
| 14000 | 14 000 | |
4 | Yandex | контекстная реклама | в сети Internet |
| 7 000 | 7 000 |
5 | НВК Саха | Рекламный ролик, 10 секунд 6 раз в день | НВК «Саха» | 7500 | 15 000 | 22 500 |
Декабрь | 101 500 | |||||
1 | Expo.ykt.ru | Информация о ЦВМ, НТК | www.expo.ykt.ru |
| 12 000 | 12000 |
2 | Афиша по ЦВМ,НТК (цветные, глянцевые, формат А2) | Цирк | Цирк | 7000 | 10% агентские от стоимости билетов | 7000 |
| К/т «Центральный» | К/т «Центральный» | 10% агентские от стоимости билетов | |||
| Музей им. Ярославского | Музей им. Ярославского | 10% агентские от стоимости билетов | |||
3 | контекстная реклама | в сети Internet |
| 30 000 | 30 000 | |
4 | Yandex | контекстная реклама | в сети Internet |
| 15 000 | 15 000 |
5 | НВК Саха | Рекламный ролик, 10 секунд 6 раз в день | НВК «Саха» | 7500 | 15 000 | 22 500 |
6 | Участие в телепередача «Утро» | Реклама на телепередаче «Утро» | НВК «Саха» |
| 15 000 | 15000 |
|
|
|
|
| ИТОГО | 816 450 |
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Устав ОАО НТК «Якутия».
2. Пояснительная записка к бухгалтерскому балансу и отчету о прибылях и убытках ОАО НТК «Якутия» за 2010 год.
3. Публикации «Методы оценки Эффективности рекламы», вторник, 21 февраля 2012 г.
4. Алехина О. Е. «Стимулирование развития работников организации». Управление персоналом, 2006 г. С-52.
5. Антипов К. В. «Основы рекламы», М.; 2008 г., С-287.
6. Артеменко В. Г., Остапова В. В. «Анализ финансовой отчетности», М., Омега-Л, 2006 г. С-324.
7. Баженов Ю. К., Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г., «Рекламная деятельность», 3-е издание, М.; 2001 г., С-364.
8. Емельянова Т. В., Лебедева Т. Н., Мисникова Л. В., «Организация труда». Высшая школа, 2004 г. С-287.
9. Лидовская О. П. «Оценка эффективности маркетинга и рекламы» - СПб - Санкт - Петербург , 2008 г., С-141.
10. Мудров А. Н. «Основы рекламы», 2-е издание, М.; 2008 г., С-394.
11. Попов В. Г. «Инструкции по статистике численности работников и заработной платы», М:; 2001 г. С-154.
12. Родин С. Г. «Где и как учат управленцев», М.; С-154.
13. Сагинова О. В., Хапенков В. Н. «Организация рекламной деятельности», М.; 2005 г., С-233.
14. Селезнева Н. Н., Ионова А. Ф. «Анализ финансовой отчетности организации», М.: Юнити, 2007 г. С-397.
15. Федюкин Д. В. «Организация рекламной деятельности», М.; 2005 г., 234 стр.
16. Шахова В. А. «Система работы с кадрами управления», М.; С-589
17. www.bestreferat.ru
18. www.elitarium.ru
19. knowledge.allbest.ru
20. www. librero.ru
21. management-study.ru
22. www.nrtm.ru
23. www. westhamp.ru
24. http://coolreferat.com/306606
25. www.finansi-credit.ru/vnutrenn
26. Положение об оплате труда ОАО НТК «Якутия»
Информация о работе Совершенствование рекламной деятельности (на примере ОАО НТК "Якутия")