Вирусный PR как средство привлечения целевой аудитории общественной организации

На вопрос «как Вы считаете, социальная политика на региональном уровне в Кемеровской области более эффективна, чем на федеральном в России?», примерно половина респондентов склоняется к мнению что «скорее да, чем нет», тем самым подтверждая высказанную гипотезу.

Рассмотрим следующую гипотезу: большинство респондентов считают проект «Где ты, Мама?» является социальной рекламой.             

Рассмотрев диаграмму можно сделать выводы, что выдвинутая гипотеза, оказалась верной. Большинство опрашиваемых относят данный проект к социальной рекламе. Следует отметить, что примерно 15-20% респондентов выбирают третий вариант ответа «интеграция этих понятий», если проводить более глубокое рассмотрение, то в основном это женщины (32,2%), а также учащиеся (16,7%).

Гипотеза «опрашиваемые считают, что расширение географии данного проекта целесообразно» подтвердилась. К положительному ответу склоняются 75,0% респондентов.

4. Рекомендации

В данное время понятия социальная политика и социальная реклама не до конца понятны для простого гражданина. Причем как по отдельности, так и в соотношение. Поэтому следует говорить о необходимости популяризации этих понятий. Социальная политика, являясь индикатором экономического состояния страны и региона, должна быть понятной и доступной для категорий  граждан, которым она необходима. Эффективным инструментов при популяризации данного явления может и должна стать социальная реклама, раскрывающая смысл проводимых реформ, вводимых мер социальной поддержки и т.д. Причем нужно также говорить о том, что такого рода рекламные кампании должны проводится постоянно и быть спланированы, с четкими целями и задачами. По итогам каждой рекламной кампании необходимо проводить оценку эффективности для проведения работы над ошибками.

Стоит отметить, что среди граждан есть и те кто, разбирается в соотношении рассматриваемых понятий, но в основном это люди, которые не нуждаются в мерах социальной поддержки, либо работают  в данной сфере.

Среди основных рекомендаций можно выделить следующее:

5)       более интенсивное использование социальной рекламы при проведение социальной политики;

6)       подходить к такого рода социальным рекламным кампаниям необходимо более тщательно, чем к коммерческим, т.к. это работа с людьми, и если не правильно объяснить, то результат от проведения может быть противоположным ожидаемому;

7)       проведение анализа обратной связи, результаты которого учитывать при дальнейшем планировании;

8)       Использование опыта зарубежных стран, т.к. там социальная реклама давно и эффективно используется в качестве инструмента социальной политики.

Список использованных источников

1.      Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. [Текст] / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – М.: Индекс Медиа, 2006. – 22 с.

2.      Квашнина Е. Социальная реклама в России: особенности развития [Электронный ресурс] / Е. Квашина  // режим  доступа http://www.socreklama.ru.

3.      Колупаева Ю. Социальная реклама советского периода и в современной России [Электронный ресурс]/ Ю. Колупаева // режим доступа http://www.socreklama.ru.

4.      Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе», принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.

5.      Чебурашкина Е. Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта. [Электронный ресурс] / Е. Чебурашкина // режим доступа http://socreklama.ru. 

6.      Дедюхина Анастасия, «Мода быть русским» [Текст] / Дедюхина Анастасия //Эксперт. -  №10 (365), 17 маpта 2003 г. – С.3-6.

7.      Талипова Г.Ш. Возможности формирования общественного мнения механизмами социальной рекламы [Электронный ресурс]/ Г.Ш. Талипова // режим доступа www.tisbi.ru/science/vestnik/2000/issue2/18.php.

8.      Железнякова Д.В.  Шок в социальной рекламе [Электронный ресурс]/ Д.В. Железнякова,  Д.О. Берез // режим доступа http://www.socreklama.ru.

9.      Михайлов В. Блеск и нищета социальной рекламы. [Электронный ресурс] / В.   Михайлов // режим доступа www.statya.ru/225.

10. Крылов А. Рекламный рынок в 2005 году. Рынки отдельных медианосителей. [Электронный ресурс] / А. Крылов // режим доступа http://www.sostav.ru.

11. Ляпоров В. Общественное внимание. Коммерческая польза социальной рекламы. [Текст] / В. Ляпоров // Бизнес-журнал. -  23, 20.08.2005. – С.5.

12. Данилов В. Социальная реклама - не промывание мозгов [Текст] / В. Данилов // Известия - 17 марта 2003 года. – С.3.

13. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности [Текст]: Учеб. пособие для вузов./ Г.А. Васильев, В.А.  Поляков– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.

14. Курочкина Е. Социальная реклама государственных институтов [Электронный ресурс] / Е.  Курочкина // режим доступа http://www.socreklama.ru.

Приложение 1

Анкета

Уважаемый респондент!

Сибирский государственный индустриальный университет проводит социологическое исследование., направленное на определение места и роли социальной рекламы в реализации основных направлений социальной политики на региональном уровне.

Просим внимательно прочитать все вопросы анкеты и дать полные и искренние ответы, отметив любым значком позицию, соответствующую Вашему мнению, либо написав свой ответ в отведенном для этого месте. Анонимность гарантирована.

Заранее благодарим за участие!

1.    Знаете ли вы что такое социальная политика?

а) да;

б) нет;

в) затрудняюсь ответить.

2.    Знаете ли вы что такое социальная реклама?

а) да;

б) нет;

в) затрудняюсь ответить.

3.    Как вы считаете, эффективна ли социальная политика в России?

а) да;

б) скорее да, чем нет;

в) затрудняюсь ответить;

г) скорее нет, чем да;

д)нет.

4.    Знаете ли вы основные направления социальной политики в России?

а) да;

б) нет;

в) частично.

5. Как вы считаете, социальная реклама может являться эффективным инструментом социальной политики?

а) да;

б) скорее да, чем нет;

в) затрудняюсь ответить;

г) скорее нет, чем да;

д)нет.

6.             Как вы можете охарактеризовать связь между этими  двумя понятиями?

а) социальная реклама является инструментом социальной политики;

б) социальная политика и социальная реклама не связанны между собой;

в) в данный момент времени идет интеграция этих явлении

7.    Как вы считаете, социальная политика на региональном уровне в Кемеровской области более эффективна, чем на федеральном в России?

а) да;

б) скорее да, чем нет;

в) затрудняюсь ответить;

г) скорее нет, чем да;

д) нет.

8. Как Вы считаете проект, реализуемый в г. Новокузнецке  «Где ты, мама?» в первую очередь является элементом:

а) социальной политики;

б) социальной рекламы;

в) интеграцией этих понятий;

9. Как Вы считаете, целесообразно ли расширять географию данного проекта?

а) да;

б) нет;

в) затрудняюсь ответить.

10. Ваш пол

             а) муж;       

             б) жен.

11. Ваш род деятельности

а) учащиеся;

б) сотрудники в сфере рекламы, ПР, маркетинга;

в) сотрудники фирм, не относящихся к рекламной сфере.

Большое спасибо!

Статистика данных, полученных данных