Маркетинговые исследования в бизнес-планировании

 

2.3.2 Определение точки безубыточности

Точка безубыточности определяет объем реализации, необходимый для покрытия расходов фирмы.

Разделим затраты (таблица 11) на постоянные и переменные – таблица 12, и построим график для определения точки  безубыточности (рис. 2).

Таблица 12

Определение точки безубыточности, руб.

Показатели	Периоды
	апрель	май	июнь
1. Производственные затраты	1525095	1932694	2431955
2. Затраты на рекламу	23770	23770	20710
3. Налоги	597627	771463	985654
ИТОГО по переменным затратам	2146492	2727927	3438319
4. Затраты, связанные с  деятельностью персонала	213400	213400	213400
5. Погашение кредита	4321	4321	4321
6. Проценты по кредиту	1141	1141	1141
ИТОГО по постоянным затратам	213400	213400	213400
ДОХОДЫ (поступления  от продаж)	2492393	3154978	3967854

 

Рис. 2.3.1 Определение точки безубыточности

 

 

2.3.2 Оценка финансовой эффективности проекта

Чистая приведенная стоимость – сумма приведенных стоимостей всех денежных потоков. Она отражает изменение экономического потенциала кафе «Наутилус» в  случае принятия проекта.

Примем ставку дисконтирования  r = 10%.

  – чистая приведенная  стоимость денежного потока.

Расчет произведем в таблице 13.

Таблица 13

Расчет чистой приведенной стоимости, руб.

	апрель	май	июнь	PV
Pt в случае принятия проекта	77192	145090	231317	363876
Pt в случае непринятия проекта	12300	12300	12300	30588
NPV				333287

 

Чистая приведенная стоимость  значительно больше нуля, значит проект однозначно является прибыльным, дополнительных расчетов для оценки его финансовой эффективности не требуется.

 

 

2.3.3 Учет рисков при реализации бизнес-плана

Оценку возможных рисков по 10-бальной  системе приведем в табличной  форме (таблица 14).

Существенные  риски		Несущественные  риски
Виды рисков	баллы	Виды рисков	баллы
Чистые риски		Чистые риски
Транспортные (при доставке сырья или при доставке продукции  клиенту)	5	Природно-естественные	2
Коммерческие (прогноз количества предполагаемых покупателей не оправдается)	4	Спекулятивные
		Инфляционный (поскольку  рост прибыли значительно выше роста  инфляции, этот вид риска может  считаться несущественным)	1

 

Из-за сложной ситуации на дорогах  наиболее существенным является транспортный риск.

Коммерческий риск менее существенный, поскольку проводившиеся статистические исследования показали, что количество посетителей кафе на сегодняшний  день – достаточно стабильно и  значительно превышает точку  безубыточности.

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

Нормативн-правовая база

1. Конституция РФ принята на всенародном голосовании 12.12.1993 г. (с изм. и доп. от 30.12.2008 N 7-ФКЗ) // Консультант Плюс: Версия Проф. Режим доступа: [www.consultant.ru];

 

Учебники и учебные пособия

2. Барулин, С.В. Финансы: учебник/ С.В.Барулин. – М.: КНОРУС, 2010. - 640с.;
3. Басовский Л.Е. Экономика: курс лекций./ Л.Е Басовский. - М., 2000.- 356с.
4. Баев И.А., Варламова З.Н., Васильева О.Е. и др. Экономика предприятия: Учебник для вузов. – 4-е изд./Под ред. акад. В.М. Семенова. – СПб.: Питер, 2006. – 384 с.
5. Менеджмент в сфере услуг. Учебник для вузов.\ Под ред. д.э.н., проф. В.Ф.Уколова – М.: «Луч», 2005. – 347 с.

 

6. Райзберг Б.А., Фатхутдинов Р.А. Управление экономикой. Учебник. – М.: Бизнес-школа, 2009. – 784 с.
7. Романович Ж.А., Калачев С.Л. Сервисная деятельность: Учебник/Под общ. ред. проф. Ж.А. Романовича. – 2-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. – 268 с..
8. Садохин А.П. Сервисология: человек и его потребности: Учеб. пос./А.П. Садохин. – М.: Изд-во «Омега-Л», 2009. – 141 с.
9. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб.: Алетейя, 2001. – 304 с.
10. Косов В.В. Бизнес-план: обоснование решений: Уч. пособие. - М.: ГУ ВШЭ, 2006. -515с.
11. Методика подготовки бизнес-планов инвестиционных проектов //Российский экономический журнал, 2008, №4. - С. 49-63.
12. Пивоваров К.В. Бизнес-планирование. - М.: Маркетинг, 2008. -523с.
13. Плакунов М.К. Планирование на малых и средних предприятиях средствами Excel . - СПб.: Питер, 2008. -467с.
14. Поляков О.В. Бизнес-планирование.- М.: МЭСИ, 2008. -488с.
15. Разработка бизнес-приложений в экономике на базе MS Excel: Учебник. /Под ред. Афонкина А.И. - М.: "Диалог-МИФИ", 2008.
16. Сборник бизнес-планов деловых ситуаций с рекомендациями и комментариями: Учебно-практическое пособие /Под ред. В.М. Попова, с.И. Ляпунова. - М.: Кно Рус, 2008.-500с.

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Баланс кафе «Наутилус» на 01 апреля 2010 года

 

АКТИВ Состав средств	Сумма, тыс. руб.	ПАССИВ Источники средств	Сумма, тыс. руб.
Основные средства	9799290	Уставной капитал	9317000
Износ основных средств	293979	Прибыль отчетного года	23500
Производственные запасы	45825	Нераспределенная прибыль прошлых  лет	14000
Дебиторская задолженность	15600	Расходы на рекламу	0
Расчетный счет	12300	Расчеты с кредиторами
		по страхованию	16400
		по оплате труда	183400
		по налогам	24734
		Погашение кредита	0
		Проценты по кредиту	0
ИТОГО:	9579036	ИТОГО:	9579034

 

 

Баланс кафе «Наутилус» на 01 июля 2010 года

 

АКТИВ Состав средств	Сумма, тыс. руб.	ПАССИВ Источники средств	Сумма, тыс. руб.
Основные средства (+)	9368850	Уставной капитал (+)	9317000
Износ основных средств (–)	281066	Прибыль отчетного года(+)	316135
Производственные запасы (+)	2431955	Нераспределенная прибыль прошлых  лет(+)	1142877
Дебиторская задолженность(+)	15600	Расходы на рекламу(+)	20710
Расчетный счет(+)	465899	Расчеты с кредиторами:
		по страхованию(+)	19400
		по оплате труда (+)	194000
		по налогам (+)	985654
		Погашение кредита(+)	4321
		Проценты по кредиту(+)	1141
ИТОГО:	12001238	ИТОГО:	12001238

 

 

¹ Маслов Е. В. Управление персоналом предприятия / Под ред. Шеметова П. В. – М.: ИНФРА-М, 2006.

² Самыгин С. И., Зайналабидов М. С., Макиев З. Г., Обухов Д. В. Основы управления персоналом. – Ростов н/Д: «Феникс», 2007.

³ Современный бизнес: Учеб. в 2 т. Т. 1: Пер. с англ. / Д. Дж. Речмен, М. Х. Мескон, К. Л. Боуви, Дж. В. Тилл. - М.: Республика, 2002.

⁴ Акофф Р. Акофф о менеджменте  / Р. Акофф ; пер. с англ. Ю. Канского; под ред. Л. А. Волковой. СПб. : Питер, 2002.

⁵ Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс: Учебник. / М.: Изд-во МГУ, 2005.

⁶ Румянцева  Н.,  Саломатина  Н.  «Менеджмент  организации».  Учебное пособие - М.: Инфа-М, 2007. – с.42.

⁷ Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, Наутилусированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг – СПб.: Питер, 2005

⁸ Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Маркетинг в XXI веке. СПб, 2000.

⁹ Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Маркетинг в XXI веке. СПб, 2000.

¹⁰ Виханский О.С. Стратегическое управление– М.: Издательство «Гардарики», 2000

¹¹ Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Маркетинг в XXI веке. СПб, 2000.

¹² Манн Игорь. Маркетинг на 100%: «Издательство ПИТЕР», 2003г.

¹³ Виханский О.С. Стратегическое управление– М.: Издательство «Гардарики», 2000г

¹⁴ Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, Наутилусированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг – СПб.: Питер, 2005

¹⁵ Виханский О.С. Стратегическое управление– М.: Издательство «Гардарики», 2000г

¹⁶ Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Маркетинг в XXI веке. СПб, 2000.