Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Апреля 2012 в 23:06, курсовая работа
Цель исследования – рассмотреть особенности использования технологий связей с общественностью в социальной работе. Для последовательного достижения поставленной цели определены следующие задачи:
Рассмотреть теоретические основы связей с общественностью;
Проанализировать роль СМИ и использование социальной рекламы;
Показать специфику использования связей с общественностью в социальных организациях;
Определить значение работы с персоналом социальной службы как одного из направлений связей с общественностью;
Дать характеристику коммуникационной составляющей связей с общественностью;
Рассмотреть конкретные технологии и PR-инструменты в работе социальной службы;
Проанализировать психологические аспекты проведения PR-кампании;
Обозначить и подробно рассмотреть конкретные методы реализации кампании по связям с общественностью.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 7
1.1 Сущность, назначение и развитие связей с общественностью 7
1.2 Роль СМИ в связях с общественностью 9
1.3 Использование социальной рекламы 12
ГЛАВА 2 СПЕЦИФИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СОЦИАЛЬНОЙ СЛУЖБЕ 20
2.1 Роль службы связей с общественностью применительно к социальным организациям. 20
2.2 Работа с персоналом социальной службы как одно из направлений связей с общественностью 27
2.3 Информационно-коммуникативная модель связей с общественностью в социальной сфере 29
ГЛАВА 3 КОНКРЕТНЫЕ PR - ИНСТРУМЕНТЫ И ТЕХНОЛОГИИ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ СОЦИАЛЬНЫМИ СЛУЖБАМИ И НКО 34
3.1 Технология проведения кампании по связям с общественностью 34
3.2 Психологические аспекты проведения PR-кампании 37
3.3 Методы реализации кампании по связям с общественностью: 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
Список использованной литературы 55
7) рекламораспространитель
- лицо, осуществляющее
8) потребители рекламы
- лица, на привлечение внимания
которых к объекту
9) спонсор - лицо, предоставившее
средства либо обеспечившее
10) спонсорская реклама
- реклама, распространяемая на
условии обязательного
11) социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
12) антимонопольный орган
- федеральный антимонопольный
Статья 10. Социальная реклама
1. Рекламодателями социальной
рекламы могут выступать
2. Органы государственной
власти, иные государственные органы
и органы местного
3. Заключение договора
на распространение социальной
рекламы является обязательным
для рекламораспространителя в
пределах пяти процентов
4. В социальной рекламе
не допускается упоминание о
конкретных марках (моделях, артикулах)
товаров, товарных знаках, знаках
обслуживания и об иных
Приложение 2
КАЛЕНДАРЬ СОЦИАЛЬНЫХ ДАТ
1997 - 2006 - Первое десятилетие ООН по искоренению нищеты
2001 - 2010 - Международное десятилетие культуры мира и защиты детей от насилия
2003 - 2012 - Десятилетие ООН по распространению грамотности
11 февраля - Всемирный день больного
22 февраля - Международный
день поддержки жертв
1 марта - Международный день борьбы с наркоманией и наркобизнесом
Первое воскресенье марта - Всероссийский " Праздник бабушек"
15 марта - Всемирный день прав потребителя
24 марта - Всемирный день борьбы с туберкулёзом
7 апреля - Всемирный день
здоровья (7 апреля 1948 г. вступил в
силу Устав Всемирной
15 апреля - Всемирный день культуры
17 апреля - Международный
день гемофилии (отмечается по
инициативе Всемирной
28 апреля - Всемирный день охраны труда и здоровья
5 мая - Международный день борьбы за права инвалидов
15 мая - Международный
день семьи (отмечается в
Третье воскресенье мая - Всемирный день памяти жертв СПИДа
21 мая - Всемирный день ЮНЕСКО во имя культурного развития
21 мая - День защиты от безработицы (отмечается с 1992года)
31 мая - Всемирный день без табака (проводится по инициативе ВОЗ)
1 июня - Международный день защиты детей
8 июня - День социального работника (Указ Президента РФ от 27. 10. 2000. №1796)
12 июня - Всемирный день
действий за устранение
20 июня - Международный день
беженцев и вынужденных
27 июня - День молодёжи в России
9 августа - Международный день коренных народов мира
1 сентября - День знаний - праздник нового учебного года
8 сентября - Международный
день грамотности (
9 сентября - Всемирный день
красоты (проводится по
3-й вторник сентября -
Международный день мира (в 1981
г. XXXVI сессия ГАООН приняла решение
о целесообразности
Последнее воскресенье сентября - Международный день глухонемых (установлен в память создания Международной федерации глухонемых(1951г.))
Первый понедельник октября - Всемирный день жилища. По традиции в этот день объявляют имена лауреатов ежегодной награды "Почётный свиток", присуждаемой организациям и общественным деятелям, которые настойчиво и успешно работали над улучшением жизни в городах
1 октября - Международный день пожилых людей (Резолюция ГА ООН 345/106 от 14.12.90)
2 октября - День детского здоровья
10 октября - День психического здоровья (отмечается с 1992г. во многих странах мира)
16 октября - Всемирный день питания
17 октября - Международный день борьбы за ликвидацию нищеты
10 ноября - Всемирный день молодёжи
13 ноября - Международный день слепых
14 ноября - Всемирный день борьбы против диабета
15 ноября - Всероссийский день призывника (впервые проводился 15 ноября 1992г. по решению Президента Б. Н. Ельцина)
16 ноября - Международный день толерантности
Третье воскресенье ноября - Всемирный день иммигранта
17 ноября - Международный день студентов
20 ноября - Всемирный день ребёнка
21 ноября - Всемирный день приветствий
25 ноября - Международный день борьбы за ликвидацию насилия в отношении женщин
Третий четверг ноября - Международный день отказа от курения
Последнее воскресенье ноября - День матери России (установлен Указом Президента от 30 января 1998г.)
1 декабря - Всемирный день борьбы со СПИДом
3 декабря - Международный день инвалидов (провозглашён ГАООН в 1992 г. по предложению России)
5 декабря - Международный
день добровольцев во имя
10 декабря – День прав человека
16 декабря – Всемирный день детского телевидения
18 декабря - Международный
день мигранта (18 декабря 1990 г.
была принята Международная
22 декабря – День беременных женщин
Информация о работе Содержание технологий связей с общественностью в социальной работе