Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Декабря 2011 в 21:46, дипломная работа
Целью данной работы является изучение сущности и разработка направлений совершенствования управления рекламно–информационной деятельностью предприятия.
Для реализации поставленной цели необходимо решение следующих задач:
изучить теоретические аспекты управления рекламной деятельностью предприятия;
провести технико-экономический анализ деятельности ООО «Журнал «Пассаж»;
разработать рекомендации по совершенствованию управления рекламно–информационной деятельностью ООО «Журнал «Пассаж».
Введение 5
1 Теоретические аспекты управления рекламной деятельностью предприятия 9
1.1 Общая характеристика и значение рекламной деятельности 9
1.2 Рекламная деятельность в системе маркетинга и перспективные направления рекламной деятельности 22
1.3 Планирование рекламной деятельности предприятия 31
2 Технико-экономический анализ деятельности ООО «Журнал «Пассаж» 46
2.1 Общая характеристика предприятия 46
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятии 52
2.3 Анализ персонала 55
2.4 Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия 61
3 Разработка рекомендаций по ООО «Журнал «Пассаж» 74
3.1 Характеристика деятельности предприятия ООО «Журнал «Пассаж» на рынке рекламных услуг 74
3.2 Использование современных видов рекламной деятельности ООО «Журнал «Пассаж» 76
3.3 Разработка программы рекламных мероприятий для ООО «Журнал «Пассаж» 79
3.3.1 План рекламной кампании №1 …79
3.3.2 План рекламной кампании №2 91
Заключение 93
Список использованных источников 98
Продолжение
таблицы 3.4
| 1 | 2 | 3 |
| Возможность нахождения сайта по ключевым словам на английском языке | ||
| Версия сайта для просмотра на мобильных устройствах | ||
| Количество отечественных каталогов, рейтингов и поисковых систем, в которых зарегистрирован сайт | 50 | 100 |
| Количество зарубежных каталогов, рейтингов и поисковых систем, в которых зарегистрирован сайт | 30 | 300 |
| Доля посетителей, приходящих на сайт только с помощью Интернет, % | 10 | 90 |
| Соотношение числа посетителей сайта, обратившихся на фирму по телефону, к числу посетителей, обратившихся с помощью электронной почты, % | 50/50 | 75/25 |
| Запоминаемость названия фирмы, её логотипа и товарного знака | ||
| Запоминаемость названия сайта, предлагаемых товаров и услуг | ||
| Возможность просмотра картинок (фотографий, рисунков), иллюстрирующих товары и услуги, с предпросмотром | ||
| Возможность посетителями скачивать прайс-лист, как целиком, так и частями по разделам |
Выбор графика рекламной кампании
Рисунок 3.1 – График рекламной компании
График
рекламной кампании основывается на
динамики изменения спроса во время национальных
праздников и сезонных особенностях
доступности и эффективности коммуникации
носителей рекламы
Таблица
3.5– План рекламной кампании
| Мероприятие | Срок выполнения |
| 1 | 2 |
| Первый этап рекламной кампании | |
| Разработка рекламной идеи и согласование технического задания | 1-2 недели |
| Исследование рекламной деятельности конкурентов. SWOT-анализ рекламной деятельности конкурентов | 2 недели |
| Выбор
средств распространения |
1 неделя |
| Выбор графика рекламной кампании | 1 неделя |
| Редизайн
сайта
Подготовка рекламных материалов для передачи покупателям в печатном и электронном виде Подготовка Интернет- рекламы сайта Поддержка сайта веб-дизайнером Поисковая оптимизация сайта |
9-10 недель. |
| Составление медиаплана рекламной кампании | 1 неделя |
| Второй этап рекламной кампании | |
| Размещение наружной рекламы и рекламы в сети Интернет | апрель 2007 |
| Презентация новой бонусной системы в Интернет -СМИ | май 2007 |
Продолжение
таблицы 3.5
| 1 | 2 |
| Третий этап рекламной кампании | |
| Оценка
эффективности рекламной |
Июнь-июль 2007 |
Планирование бюджета
Главная
цель данного бюджетного планирования
рекламной кампании это сделать
ее наименее финансово рискованной,
то есть добиться наибольшей вероятности
реализации промежуточных и главных
целей с помощью вкладываемых средств.
Таблица
3.6 – Формирования
бюджета рекламной компании
| № | Виды затрат | Дата | Расходы/ $ |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| 1. | Разработка фирменного стиля (логотип, слоган) | Первая декада апреля 2007 | 300 |
| 2. | Редизайн сайта компании | Первая декада апреля 2007 | 3760 |
| 3 | Интернет-реклама | Первая декада апреля 2007 | 1000 |
| 3. | Разработка, изготовление наружной рекламы, аренда консолей | Вторая декада апреля 2007 | 480 |
| 4 | Изготовление бонусных карт (самопроизводство) | Вторая декада апреля 2007 | 100 |
| 5. | Разработка и изготовление полиграфической продукции (приглашений, визиток, папок для пресс-китов) | Вторая декада апреля 2007 | 200 |
| 6 | Реклама в прессе | 3 месяца | 500 |
| 7 | Разработка сценария | Апрель 2007 | 200 |
| 8 | Оплата за распространение флайерсов | Май 2007 | 310 |
| 9 | Оплата welcom drink | Май 2007 | 480 |
| 10 | Оформление помещения | Май 2007 | 200 |
| 11 | Оплата дискжокея | Май 2007 | 150 |
| 12 | Оплата ведущего | Май 2007 | 300 |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| 13 | Оплата фотосессии | Май 2007 | 300 |
| 14 | Оплата артистов | Май 2007 | 480 |
| 15 | Оплата обслуживающего персонала | Май 2007 | 600 |
| 16 | Оплата охраны | Май 2007 | 600 |
| итого | 9860 |
Перечень
мероприятий рекламной
1. Создания фирменного стиля – утверждено из плана №1
2.
Создание бонусного пакета
3. Реклама в прессе – утверждено из плана №1
В следствии необоснованности печать рекламные объявления и писать статьи в журналы на протяжении всего периода проведения рекламной кампании
4.
Создание тематической
5. Редизайн сайта – утверждено из плана №1
6. Интернет-реклама
Таким
образом, план рекламный кампании следующий
Таблица
3.7 – План рекламной кампании
| Мероприятие | Срок выполнения |
| 1 | 2 |
| Первый этап рекламной кампании | |
| Разработка рекламной идеи и согласование технического задания | 1-2 недели |
| Исследование рекламной деятельности конкурентов. SWOT-анализ рекламной деятельности конкурентов | 2 недели |
| Выбор
средств распространения |
1 неделя |
| Выбор графика рекламной кампании | 1 неделя |
| Редизайн
сайта
Подготовка рекламных материалов для передачи покупателям в печатном и |
9-10 недель. |
Продолжение
таблицы 3.7
| 1 | 2 |
|
электронном виде
Подготовка Интернет- рекламы сайта Поддержка сайта веб-дизайнером Поисковая оптимизация сайта |
|
| Составление медиаплана рекламной кампании | 1 неделя |
| Второй этап рекламной кампании | |
| Размещение наружной рекламы и рекламы в сети Интернет | апрель 2007 |
| Презентация новой бонусной системы в Интернет -СМИ | май 2007 |
| Третий этап рекламной кампании | |
| Оценка
эффективности рекламной |
Июнь-июль 2007 |
Планирование бюджета
Главная
цель данного бюджетного планирования
рекламной кампании это сделать
ее наименее финансово рискованной,
то есть добиться наибольшей вероятности
реализации промежуточных и главных
целей с помощью вкладываемых
средств.. Бюджет сформирован
на основе среднерыночной стоимости данных
услуг
Таблица
3.8 – Формирование бюджета рекламной компании
| № | Виды затрат | Дата | Расходы/ $ |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| 1. | Разработка фирменного стиля (логотип, слоган) | Первая декада апреля 2007 | 300 |
| 2. | Редизайн сайта компании | Первая декада апреля 2007 | 3760 |
| 3 | Интернет-реклама | Первая декада апреля 2007 | 1000 |
| 3. | Разработка, изготовление наружной рекламы, аренда консолей | Вторая декада апреля 2007 | 480 |
| 4 | Изготовление бонусных карт (самопроизводство) | Вторая декада апреля 2007 | 100 |
Продолжение
таблицы 3.8
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| 5. | Разработка
и изготовление полиграфической
продукции (приглашений, визиток, папок
для
пресс-китов) |
Вторая декада апреля 2007 | 200 |
| 7 | Разработка сценария | Апрель 2007 | 200 |
| 8 | Оплата за распространение флайерсов | Май 2007 | 310 |
| 9 | Оплата welcom drink | Май 2007 | 480 |
| 10 | Оформление помещения | Май 2007 | 200 |
| 11 | Оплата дискжокея | Май 2007 | 150 |
| 12 | Оплата ведущего | Май 2007 | 300 |
| 13 | Оплата фотосессии | Май 2007 | 300 |
| 14 | Оплата артистов | Май 2007 | 480 |
| 15 | Оплата обслуживающего персонала | Май 2007 | 600 |
| 16 | Оплата охраны | Май 2007 | 600 |
| итого | 9360 |
Оценка эффективности
Для
анализа оценки эффективности рекламы
был использован метод
Информация о работе Совершенствования управления рекламно–информационной деятельностью