Таблица  3.9 – Анализ оценки эффективности 

       Из  всего вышесказанного можно сделать  вывод, что правильно организованная и хорошо спланированная рекламная  компания фирмы может значительно повысить продажи, а следовательно, и   прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как она действительно является “двигателем торговли”, что было наглядно продемонстрировано в этой дипломной работе.  

        Заключение

       Журнал "Пассаж" - это уникальное издание, включающее в себя полную информацию о новых возможностях товаров, услуг, консалтинга, развлечений и досуга, представленных на рынке Калининграда.

       Концепция издания выстроена таким образом, что задачей журнала является сориентировать читателя, направить, посоветовать в выборе того или иного продукта. Для этого они привлекают к сотрудничеству специалистов разных областей: мода, красота, вкус и т.д.. Именно это позволяет нам быстро и эффективно находить решения об актуальности того или иного продукта, а читателям помогают ответить на многие интересующие вопросы.

       Угрозы  развития ООО «Журнал «Пассаж»»  и последствия от их наступления  могут быть следующими:

• Снижение цен или повышение уровня изготовления или качества стаей  конкурентами. Вызовет снижение рейтинговой составляющей.
• Снижение уровня жизни населения. Также вызовет уменьшение объема продаж.

       Как видно, для ООО «Журнал «Пассаж»»   существуют достаточно серьезные угрозы развития, которые необходимо, по возможности, прогнозировать и избегать.

       Основные  возможности развития:

• Повышение уровня жизни населения. Вызовет увеличение объема продаж.
• Изменение рекламной политике также будет способствовать увеличению объема продаж,
• Организация обратной связи с целевой аудиторией по средством специальных мероприятий.

       Общий вывод по SWOT-анализу таков, что необходимо уделять больше внимания усилению продвижения своих услуг (рекламе); качественному преобразованию ООО «Журнал «Пассаж»»–коррекция рекламной деятельности и технологий позиционирования на выбранной нише рынка.

       На  сегодняшний день ООО «Журнал «Пассаж» оказывает широкий спектр рекламных услуг:

• создание рекламного блока,
• создание имиджевой статьи,
• Product placement,
• Изготовление рекламной продукции,
• Печать поздравительных открыток,
• Проводит социологические опросы на выявление предпочтений у целевой аудитории.

       Цель  проекта «Shopping Калининград»– создать доступный для активных читателей журнал, глянцевый шоппинг-гид высокого полиграфического качества, сочетающий полезную и интересную потребительскую информацию с элементами life style.

       Журнал, завоевавший свою аудиторию, использующий современные приемы рекламы и  продвижения товаров, всегда будет  востребован на рынке. Основные рубрики  – мода, персона, подарки и т.д.

       Финансово-экономические  показатели предприятия уменьшились по сравнению с прошлым годом, что сказалось обей прибыли и рентабельности произовдста. Это обусловлено увеличеним затрат на оборудование, увеличением потрфелия труда и ошибками в организации планирования.

       В ходе исследования рекламной деятельности предприятия ООО «Журнал «Пассаж» были выявлены следующие недостатки:

       1. Отсутствуют главные элементы  брэнда 

       2. Нет единого фирменного стиля в оформлении документации

       3. Интернет реклама представлена  только нейтральными статьями.

       4. Наружная реклама представлена только одним уличным стендом.

       5. Технологические ошибки в разработке  сайта

       6. Технические ошибки в работе  сайта

       Для корректировки имиджа ООО «Журнал «Пассаж» были предложены следующие мероприятия:

• изготовление и установка наружной рекламы  -консоли с подсветкой,
• провести редизайн сайта,
• использовать баннерную рекламу для продвижения ООО «Журнал «Пассаж»,
• провести корректировку фирменного стиля и его носителей.

       После проведение рекламной кампании на предприятии  наблюдается положительная динамика основных показателей:

• повысился объем продаж на 20%
• количество заказчиков на рекламу  на 10%;
• привлечено дополнительных средств на 103 т.рубл.
• получено прибыли на 90 т.рубл.
• отношение целевой аудитории стало положительным, что было подтверждено проведенными социологическими опросами.

        Список использованных источников

1. Алексахина  В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 2000. – 25 с.
2. Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 2000. – 111 с
3. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 780 с
4. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
5. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.
6. Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389
7. Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
8. Исследование отраслевого рынка (отрасль печати) / Марголин Евгений Маркович. - Курган : Зауралье, 2000. – С.14-22
9. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
10. Кислов Д.В. Реклама : правовые основы, учет, налогообложение / Д.В. Кислов. – М. : Главбух, 2003. – 144 с.
11. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 2003. – 123 с.
12. Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг // Наука. Технологии. Инновации: Сб. науч. тр. по материалам Всероссийской науч.-практ. конф. молодых ученых: В 6 ч. Новосибирск: Изд-во НГГУ, 2003. Ч. 4.-С.11
13. Логинова И.В. Особенности формирования рынка сферы услуг на региональном уровне // Теория и практика структурных преобразований экономики отраслей и регионов: Сб. науч. тр. I Всероссийской науч.-практ.  конф. Екатеринбург: Ин-т экономики УрО РАН, 2003. –С.7-9
14. Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 262 с.
15. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – М. Экономисть, 2005. -  С.190
16. Основные направления структурной политики и регулирования отраслевых рынков : [Докл.] / А. Свинаренко, Я. Кузьминов, Б. Кузнецови др.;  Гос. ун-т, Высш. шк. экономики. -М. : ГУ ВШЭ, 2001. – С.4
17. Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
18. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и К°, 2004. – 526 с.
19. Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – С. 310
20. Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2004. – 240 с.
21. Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб. : ИЛ Изд. Дом «Нева», 2004. – 190 с.
22. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
23. Управление общественными отношениями : учебник / под общ. ред. В.С. Комаровского. – М. : Изд-во РАГС, 2003. – 400 с.
24. Факторы отраслевого анализа для российской переходной экономики / М. В. Алексеенкова. - М. : ГУ-ВШЭ, 2001. – С.15
25. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
26. Шашкова Л.М. Разработка системной методики информационной поддержки рекламной кампании: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 05.13.10 / Л.М. Шашкова. – М., 2000. – 21 с.
27. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П.Шейнов. – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
28. Шишова Н.В Основы рекламы : учеб. пособие / Н.В. Шишова, Т.В. Акулич ; Дон. гос. Техн. ун-т. – Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 2003. – 110 с.
29. Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе / Ф.С. Эркенова. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 156 с.
30. http://www.fapmc.ru/news/media/2007/04/item2452.html