Инновационая товарная политика

     Вдосконалення товарної політики ТОВ "Комфорт-Сервіс" включає комплекс здійснення певних заходів:

     - алгоритм проектування логістичних  рішень в збуті, який ґрунтується  на досягненні компромісу між  ефективністю виробництва та  рівнем виконання замовлень і  виявлення окремих цільових протиріч  між бажанням оптимального задоволення  потреб клієнтів і мінімізацією  витрат;

     - обгрунтування необхідності переходу  підприємства із збутової орієнтації  на маркетингову, тому що підприємства  з маркетинговою орієнтацією  є більш ефективними та надійними,  а також швидше реагує на  зміни кон'юнктури ринку;

     - удосконалення планування збуту,  в основі якого покладені не  виробничі завдання підприємства, а портфель замовлень споживачів. При цьому саме планування  здійснюється як ітеративний  процес послідовного наближення  бажаного результату з реальними  можливостями підприємства.

     - впорядкування структури управління  підприємством, здійснення заходів  з метою стимулювання працівників  та створення нових відділів  по розробці та удосконаленню  товарного асортименту.

     Таким чином, впровадження запропонованих заходів  дозволить:

     - підвищити ступінь конкурентоздатності  як окремого виду продукції,  так і підприємства в цілому;

     - проводити збір та обробку  інформації про ринок, споживачів, конкурентів, та конкуруючу аналогічну  продукцію;

     - контролювати ситуацію на ринку;

     - збільшити долю задоволення споживчого  ринку на вироби підприємства. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВИСНОВКИ 

     Проведені в дипломній роботі на тему: Інноваційні рішення щодо вдосконалення товарної політики на підприємстві, на матеріалах ТОВ "Комфорт-Сервіс", дослідження дозволило зробити наступні висновки.

     За  умов становлення та розвитку України  як незалежної держави з формуванням  ринкової моделі господарювання, коли господарюючі суб’єкти самостійно вирішують  проблеми фінансового забезпечення власної виробничо-господарської  та інвестиційної діяльності, значно зростає роль аналізу конкурентоспроможності підприємства.

     Проведені розрахунки показників ділової активності ТОВ "Комфорт-Сервіс" мають тенденцію до покращення, що говорить про підвищення ефективності використання наявних матеріальних та фінансових ресурсів. Цей факт можна пояснити збільшенням грошових надходжень від реалізації продукції. Виручка від реалізації продукції збільшилась на 2,32%, що є прямим свідченням збільшення обсягів реалізації. В роботі розкрите поняття і показана необхідність організації стратегічного управління підприємством, оскільки в динамічних ринкових умовах необхідно намагатися мати повний контроль над підприємством, чітко планувати свою діяльність та постійно вдосконалювати організаційну структуру управління. В роботі проаналізовані переваги і недоліки сучасної стратегії та організаційної структури управління. Аналіз дав змогу стверджувати, що організаційна структура управління як і стратегія не є сталою формою, а повинна удосконалюватись під впливом факторів зовнішнього оточення.

     На  основі проведеного дослідження  і зроблених висновків можна  запропонувати такі рекомендації:

1. Необхідно запропонувати такі основні  заходи стимулювання збуту: учать у виставках і ярмарках; організація роботи демонстраційних залів; безкоштовне поширення демонстраційних зразків; презентація нових видів продукції; застосування різноманітних знижок ціни на продукцію. Програму стимулювання збуту прийнято рекомендується здійснювати в наступних випадках коли на ринку представлено занадто багато однотипної продукції, конкуруючої із продукцією підприємства; на ринок виводиться новий вид продукції або підприємство освоює новий ринок чи сегмент; коли необхідно підтримати позицію підприємства на ринку; при переході життєвого циклу продукту у фазу насичення.
2. Керівництву ТОВ "Комфорт-Сервіс" необхідно приділяти більше уваги не тільки оперативному плануванню, але й розробці такої стратегії розвитку підприємства, яка б сприяла зростанню його ефективності та досягненню основних цілей.  
3. Місія ТОВ "Комфорт-Сервіс"повинна включати наступні структурні елементи: філософію та етику ведення бізнесу, систему цінностей; продукцію, що пропонує ТОВ "Комфорт-Сервіс"; споживачів (яких вже має ТОВ "Комфорт-Сервіс" та потенційних); галузь діяльності та ринки; географічне розташування клієнтів, географія конкурентів.
4. Стратегічний набір ТОВ "Комфорт-Сервіс"повинен включати маркетингову стратегію (стратегію проникнення на нові ринки та сегменти, яка включає розробку модифікацій конкурентної продукції (оновлення асортименту); впровадження технологій просування для зміцнення конкурентної позиції.
5. Вдосконалення товарної політики ТОВ "Комфорт-Сервіс" включає комплекс здійснення певних заходів:  алгоритм проектування логістичних рішень в збуті, який ґрунтується на досягненні компромісу між ефективністю виробництва та рівнем виконання замовлень і виявлення окремих цільових протиріч між бажанням оптимального задоволення потреб клієнтів і мінімізацією витрат;  обгрунтування необхідності переходу підприємства із збутової орієнтації на маркетингову, тому що підприємства з маркетинговою орієнтацією є більш ефективними та надійними, а також швидше реагує на зміни кон'юнктури ринку;  удосконалення планування збуту, в основі якого покладені не виробничі завдання підприємства, а портфель замовлень споживачів. При цьому саме планування здійснюється як ітеративний процес послідовного наближення бажаного результату з реальними можливостями підприємства.  впорядкування структури управління підприємством, здійснення заходів з метою стимулювання працівників та створення нових відділів по розробці та удосконаленню товарного асортименту.

     Від впровадження даних рекомендацій ТОВ "Комфорт-Сервіс" буде мати як економічний, так і соціальний ефект. Будемо сподіватися, що проведена робота не була даремною, і керівництво підприємства візьме до уваги запропоновані рекомендації. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ЛіТЕРАТУРИ 

1. Балабанова  Л. В.  „Маркетинг/ Балабанова Л. В: Підручник”; „Знання-Прес”, Київ, 2004, 645 с.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекцій // Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 2001. – 219 с.
3. Беляевский И.К.  Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз : учебное пособие / И. К. Беляевский. - Москва : Финансы и статистика, 2007. - 318 с.
4. Бланк І.О „Управління торговельним підприємством”/ Бланк І.О, Підручник. –Москва, „Тандем”, 1998, 566 с.
5. Близнюк С.В. Маркетинг в Україні: проблеми становлення та розвитку / С. В. Близнюк. - К. : Політехніка, 2009. - 400 с.
6. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г., Божук, Л.Н. Ковалик. - М. ; СПб. : Питер, 2003. - 304 с. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование : информация, анализ, прогноз: учебное пособие / И. К. Беляевский. - М. : Финансы и статистика, 2002. - 316 с.
7. Болюх М.А.. Економічний аналіз. Навч. Посібник/ Болюх М.А., Бурчевський В.З – К.: КНЕУ, 2005. – 540с.
8. Бутинець Ф.Ф. Економічний аналіз. Практикум/ Бутинець Ф.Ф., Мних Є.В., Олійник О.В.  – Житомир: ЖІТІ. 2000. – 416с.
9. Виханский О.С. Стратегическое управление/ Виханский О.С.. Учебник. – М.: Изд-во МГУ, 2005. – 512с.
10. Гайдаенко Т.А.  Маркетинговое управление:  полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т. А. Гайдаенко. - М. : Эксмо ; М. : Мирбис, 2006. - 496 с.   
11. Гаркавенко С.С.  Маркетинг: підпучник / С. С. Гаркавенко. - К. : Лібра, 2002. - 712 с.
12. Герасимов, Б.И.  Маркетинговые исследования рынка: учеб. пособие / Б. И. Герасимов, Н. Н. Мозгов. - М. : Форум, 2009. - 336 с.
13. Герчикова И.Н.Менеджмент/ Герчикова И.Н: Учебник для студентов вузов - 2-е изд.-  М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. - 480с
14. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный вигляд / А. Горелова // Маркетинг. – 2000.- № 6. С. 19-23.
15. Горфинкель В.Я., Экономика предприятия. Учебник для вузов/ Горфинкель В.Я., проф. Швандара. В.А. – М.; Юнити – Дана, 2000. – 718с.
16. Дубровин И.А. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / И. А. Дубровин. - 2-е изд. - М. : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2009. - 276 с.
17. Дурович А.П.  Основы маркетинга: учебное пособие / А. П. Дурович. - М. : Новое знание, 2006. - 512 с.
18. Дурович А.П. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / А. П. Дурович. - Минск : ТетраСистемс, 2009. - 432 с.
19. Иванов Л. А. Книга директора по маркетингу : практические рекомендации / Л. Иванов. - М. ; СПб : Питер, 2006. - 208 с.
20. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента. Учебное пособие/ Кабушкин Н.И – Минск: Новое знание, 2000. – 320с.
21. Калюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс: учебное пособие / ред.: Н. Я. Калюжнова, А. Я. Якобсон. - 2-е изд., стер. - М. : Омега-Л, 2007. - 476 с.
22. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер — СПб.: Питер, 2005. — С. 464.
23. Кочарян, Е. С.  Маркетинговые исследования / Е. С. Кочарян. - М. : Приор-издат, 2005. - 112 с    Винкельманн П.  Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией / П. Винкельманн. - М. : Издательский Дом Гребенникова, 2006. - 668 с. 
24. Кравченко  А. І., „Історія менеджмента/ Кравченко  А. І.,: Навчальний посібник”, „Академічний проект”, Москва, 2000, 352 с.
25. КрасовскаяЕ.Ю.  Маркетинговые исследования : слайд-конспект / Е. Ю. Красовская. - Дн-ск : Дн-ский ун-т экономики и права, 2007 (Новая идеология). - 108 с.
26. Куценко В. М. „Маркетинговий менеджмент/ Куценко В. М.: Навчальний посібник”, Київ, МАУП, 2003, 184 с.
27. Липчук В.В. Маркетинг: основи теорії і практики / В.В. Липчук– Львів ,2003 –  С. 288.
28. Лукина А.В.  Маркетинг : учеб. пособие / А. В. Лукина. - М : Форум-Инфра-М, 2006. - 224 с.
29. Майорова Т.В. „Інвестиційна діяльність”/ Майорова Т.В., Центр навчальної літератури, Київ, 2004, 376с.
30. Маслов Е.В. /Управление персоналом предприятия/ Маслов Е.В.: Учебное пособие - М.: Изд-во МГУ, 2000 - 312с.
31. Мильнер Б.З. Теория организаций/ Мильнер Б.З.  Курс лекций - М.: ИНФРА-М,  2002. - 336с.
32. Омельяненко Т. В., Барабась Д. О. Управління конкурентоспроможністю підприємства / Т. В. Омельяненко, Д. О. Барабась, А.В. Вакуленко  — К.: КНЕУ, 2009. — С.272.
33. Парсяк  В. Н. Маркетинговые исследования: учеб.пособие / В.Н. Парсяк , Г.К. Рогов. - 2-е изд.,дораб. - К. : Наукова думка, 2000. - 173 с.
34. Парсяк В.Н. Маркетинг: від теорії до практики: навчальний посібник для вузів / В. Н. Парсяк. - К. : Наукова думка, 2007. - 255 с.
35. Пересада А. А. „Управління інвеситційним процесом”/ Пересада А. А, „Лібра”, Київ, 2002,  472 с.
36. Петруня Ю.Є. Маркетинг: навчальний посібник / Ю. Є. Петруня. - К. : Знання, 2007. - 325 с.    Латышова Л. С.  Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы : учеб. пособие / Л. С. Латышова, Е. К. Пантелеева. - М. : Экономистъ, 2007. - 170 с.
37. Покропивний С.Ф. Економіка підприємства/ Покропивний С.Ф.: Підручник. –в 2 т. – Київ, Академія, 2004. – 400 с.
38. Полторак  В. А.  Маркетинговые исследования: методы и технологии / В.А.  Полторак - Днепропетровск. : Арт-Пресс, 1997. - 136с.
39. Портер Майкл Э. Конкуренция / М. Портер — М.: Издательский дом «Вильяме», 2005. — С. 608.
40. Савицька  Г. В. „Економічний аналіз діяльності підприємства”/ Савицька  Г. В., Навчальний посібник, „Знання”, Київ, 2004, 654 с.
41. Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований: учебное пособие / С.Г.Светуньков. - СПб : Изд-во ДНК, 2003. - 349 с.
42. Сомова Л.І.  Маркетинг : навч. посібник. Ч. 2 / Л. І. Сомова. - Дн-ськ : НМетАУ, 2007. - 60 с.
43. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження: практичний аспект / А.О. Старостіна. - К.-М.-СПб. : Видавничий дім "Вільямс", 1998. - 262с.
44. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования / Б.Е. Токарев. - М. : Экономистъ, 2005. - 624 с.   
45. Фатхутдінов Р.А., Осовська Г.В. Управління конкурентоздатністю організації: Підручник / Р.А. Фатхутдінов, Г.В. Осовська— К.: «Кондор», 2009. – С. 470.
46. Хаг Пол.  Маркетинговые исследования : руководство по планированию, методологии и оценке: Пер. с 3-го англ. издания / П. Хаг. - К. : Знання-Прес, 2005. - 418 с.    Хейг, Пол.
47. Хейг  П. Маркетинговые исследования на практике.Основные методы изучения рынка / П. Хейг, и др. - Дн-ск : Баланс Бизнес Букс, 2005. - 312 с.
48. Цахаев Р.К.   Основы маркетинга: учебник / Р.К. Цахаев , Муртузалиева,Т.В. ;  - М. : Экзамен, 2007. - 448 с.
49. Щегорцов В.А.  Маркетинг: учебник / В. А. Щегорцов, В. А. Таран. - М. : Юнити, 2005. - 447 с.