Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Апреля 2012 в 17:57, курсовая работа
Цель курсового проекта: определение проблем, исследование рынка и организация маркетинга на основе бизнес-проекта.
Задачи курсового проекта:
Исследование и оценка рынка
Оценка конкурентной среды
Бизнес-идея
Формирование комплекса маркетинговой деятельности
Оценка финансовой возможности
Определение потребностей в персонале и условий его стимулирования для осуществления эффективной деятельности
Производственный план
Оценка эффективности проекта
Соглашение о конфиденциальности…...…...….…….………...……………..4
Введение….……………..……………………….………….………………….5
Резюме…………………………………………………………...……………..7
Глава 1 Оценка отрасли………….…………………………..…...……….…..9
1.1 История развития отрасли………………………………..….…..….…….9
1.2 Исследование отрасли……………………………………...……….…….15
1.3 Оценка текущего состояния рынка……………………....……………...16
Глава 2 Оценка предприятия………………………………...………..……..22
2.1 Досье фирмы……………………………………………....……………...22
2.2 Расположение……………………………………………………..………25
2.3 Состав помещений…………………………………….………….………26
2.4 Характеристика производственных помещений……………….………28
2.5 Описание услуг пиццерии………………………………...……….…….29
2.6 Сервис……………………………………………………...….…………..31
Глава 3 Маркетинговые исследования.…………………..………......……..32
3.1 Прогноз спроса………………………………………..…………………..32
3.2 Сводная таблица по сегментации продукции………………...………...33
3.3 Сегментация рынка потребителей…………………………...………….35
3.4 Оценка конкурентной среды на выбранном сегменте………...……….38
Конкурентные карты…………………………………………………………39
SWOT-анализ……………………………………………………………...….39
Матрица «товар-рынок» ……………………………………………………..42
Матрица БКГ…………………………………………………….……...…….44
Матрица Мак-Кинзи…………………………….…………………...……….46
3.5 Позиционирование товара…….………………………………...……….48
3.6 Формирование комплекса маркетинга………….……………...……….50
Продукт…………………………….………………………………………….51
Ценовая политика…………………………………………………...………..53
Продвижение…………………….……………………………………………56
Месторасположение……………………………………………………….....60
Упаковка…………………………………………………………………...….62
Покупка………………………………………………………………………..62
Управление качеством…………………………………………...…………..64
Персонал…………………………………………….…………...……………67
Глава 4 Технико-экономический план…………..…………...……...…...…69
4.1 Инвестиционный план………………………………………………...…69
Оборотный капитал……………………………………………………...…...71
4.2 Организационный план…………….…………………..………………..72
Потребность в персонале………………………………..…………………..75
Подготовка персонала…………………………………………………….....76
Обязательные требования к работникам пиццерии……...………………...75
Принципы планирования работы персонала…………………………….....76
Формирование Фонда заработной платы………………………………...…78
Требования к персоналу……………………………………………………...80
4.3 Производственный план………………………………………….…...…82
Глава 5 Финансовый план………………………….………………………...92
5.1 Финансовый анализ…………………………………….…………...……92
5.2 Учетная политика…………………………………………………...……94
5.3 Амортизационная политика…….………………………………………..99
5.4 Кредитная политика…………………………………………………...…99
5.5 Налоговая политика…………….…………………………………....…...99
Глава 6 Анализ рисков и чувствительность проекта……..…………..…..105
6.1 Анализ рисков…………………………………………..……………....105
Оценка рисков ……………………………………………..……………….108
6.2 Чувствительность проекта……….…………………………...………...109
6.3 Сценарный анализ………………………………………...……………109
Заключение…………………………………………..……………...…..…...112
Список использованной литературы………………………….……..…….113
Соглашение о конфиденциальности
Внутренний:
1. Входной контроль (прием товара от поставщика по качеству и количеству (весоизмерительное оборудование)
2. Операционный контроль (хранение сырья и товаров в холодильной камере и кладовых
3. Приемочный контроль
В течение рабочего дня контроль качества блюд и изделий осуществляет \ шеф-повар путём контроля соблюдения требований технологических карт, норм отходов, технологических процессов приготовления блюд и изделий.
Бракеражная
комиссия проводит органолептическую
оценку качества пищи, определяет фактическую
массу штучных изделий и
В проектируемой пиццерии членами бракеражной комиссии являются: директор, шеф-повар и технолог.
Бракеражная комиссия руководствуется в своей деятельности нормативно-технической документацией — сборниками рецептур блюд, технико-технологическими картами, техническими условиями и технологическими инструкциями на полуфабрикаты и кулинарные изделия, стандартами, требованиями к качеству готовых блюд.
Важнейшими условиями выпуска блюд высокого качества является четкое соблюдение всеми работниками норм закладки сырья и осуществление технологического процесса в строгом соответствии с установленными требованиями. Большое значение имеет механизация технологических процессов, а также разработка новой прогрессивной технологии приготовления блюд.
Правильность технологического процесса, соблюдение рецептур, качество поступающего сырья, а также готовой продукции и полуфабрикатов, выпускаемых предприятиями, контролируются санитарно-пищевыми лабораториями. При помощи лабораторных исследований определяют физико-химические (доля сухих веществ, доля жира, доля соли, содержание тяжелых металлов и др.), микробиологические показатели (мезофильные, аэробные и факультативно-анаэробные микроорганизмы, бактерии кишечных палочек, патогенные микроорганизмы и др.).
Штат
персонала предприятия
График обслуживания: ежедневно без перерывов и выходных с 08-00 до 00-00 часов. Обслуживание будет осуществляться официантами и администратором. Также к штату персонала относятся уборщицы, мойщицы, повара, шеф-повар, бухгалтер и директор.
Требования к персоналу:
При
установлении требований к обслуживающему
персоналу учитываются
К обслуживающему персоналу предприятий всех типов и классов предъявляют следующие общие требования:
Вывод
по главе 3: Составив общий портрет потребителя
и оценив главных конкурентов фирмы и
их стратегии, мы разработали свою политику
таким образом, чтобы завоевать часть
рынка и продолжать развиваться, удерживая
существующие позиции лидера.
Глава 4 Технико-экономический план
4.1 Инвестиционный план
Основными инвесторами пиццерии «Италия» будут:
Инвестиционные затраты проекта складываются из капитальных вложений, направленных на создание самого комплекса, а также средств, необходимых для формирования чистого оборотного капитала проекта.
Таблица 4.1 Оборудование:
Название | Цена 1 штуки | Кол-во штук | Цена общая |
мукопросеиватель | 16 000 | 2 | 32 000 |
тестомесильная машина | 26 000 | 1 | 26 000 |
тестоделитель | 630 000 | 1 | 630 000 |
тестоформовщик | 50 000 | 4 | 200 000 |
терка | 200 | 2 | 400 |
плита для приготовления соуса | 14 000 |
1 |
14 000 |
стол для разделки | 1 500 | 3 | 4 500 |
печь | 29 000 | 2 | 58 000 |
холодильные установки | 530 000 | 1 | 530 000 |
чайник электрический | 800 | 2 | 1 600 |
блендер | 3 500 | 1 | 3 500 |
соковыжималка | 1 200 | 1 | 1 200 |
кофеварка | 2 400 | 2 | 4 800 |
микроволновая печь | 4 000 | 1 | 4 000 |
Итого | 1 510 000 |
Таблица 4.2 Мебель:
Название | Цена 1 штуки | Кол-во штук | Цена общая |
столы | 3 400 | 7 | 23 800 |
стулья | 1 800 | 20 | 34 000 |
барная стойка | 100 000 | 1 | 100 000 |
Итого | 157 800 |
Таблица 4.3 Административные помещения:
Название | Цена 1 штуки | Кол-во штук | Цена общая |
стол письменный | 4 800 | 4 | 19 200 |
стул офисный | 2 600 | 6 | 15 600 |
компьютер | 12 000 | 4 | 48 000 |
канцелярские принадлежности | 1 000 | 6 | 6 000 |
шкаф для бумаг | 2 100 | 2 | 4 200 |
шкаф для одежды | 2 400 | 2 | 4 800 |
Итого | 97 800 |
Таблица 4.4 Рабочая зона:
Название | Цена 1 штуки | Кол-во штук | Цена общая |
стол обеденный | 2 200 | 3 | 6 600 |
стул кухонный | 1 300 | 8 | 10 400 |
шкаф для одежды | 2 400 | 1 | 2 400 |
шкафы навесные | 3 200 | 2 | 6 400 |
Итого | 25 800 |
Таблица 4.5 Сантехника:
Название | Цена 1 штуки | Кол-во штук | Цена общая |
унитаз | 2 900 | 6 | 17 400 |
раковина | 1 040 | 8 | 8 320 |
сушилка для рук | 1 200 | 4 | 4 800 |
Итого | 30 520 |
Таблица 4.6 Столовые приборы:
Название | Цена 1 штуки | Кол-во штук | Цена общая |
тарелка | 50 | 50 | 2 500 |
блюдце | 39 | 50 | 1 950 |
ложка столовая | 30 | 50 | 1 500 |
ложка чайная | 25 | 50 | 1 250 |
вилка | 23 | 50 | 1 150 |
нож | 90 | 50 | 4 500 |
поднос для пиццы | 140 | 20 | 2 800 |
стакан | 40 | 40 | 1 600 |
бокал | 85 | 20 | 1 700 |
чашка | 50 | 50 | 2 500 |
кружка для пива | 120 | 20 | 2 400 |
Итого | 23 850 |
Информация о работе Организация маркетинга в пиццерии «Италия»