Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Марта 2012 в 11:43, курсовая работа
В ході курсової роботи була розкрита сутність функцій управління маркетингом. Була розглянута конкретизація мотиваційної функції управління маркетингом в сучасних ринкових умовах. Був зроблений аналіз маркетингової діяльності підприємства в українському суспільстві. Була зроблена оцінка розповсюдження реклами та дані рекомендації з удосконалення розповсюдження реклами в практичній діяльності підприємства.
В ході курсової роботи була оцінені напрями поліпшення розповсюдження реклами на підприємстві ЗАТ ВО «КОНТІ». Аналіз маркетингової діяльності ЗАТ ВО «КОНТІ» показав, що розглянуте підприємство проводить досить активну маркетингову політику. Проаналізувавши кондитерську галузь в цілому, можна сказати, що ринок кондитерських виробів характеризується жорсткою конкуренцією. В таких умовах компанії доцільно виводити на ринок новий товар, аналогів якого немає в асортименті конкурентів. В ході оцінки розповсюдження реклами підприємством ЗАТ ВО «КОНТІ» було виявлено основні напрями оптимізації розповсюдження реклами: зниження витрат на розповсюдження реклами та використання таких каналів розповсюдження реклами, що більш повно охоплюють цільову аудиторію. Було запропоновано скоротити витрати на телевізійну рекламу шляхом скорочення трансляції рекламних відеороликів в прайм-час. Також запропоновано скоротити витрати на рекламу в пресі шляхом зміни однополосного рекламного оголошення на рекламу в якості згадки в редакційному матеріалі. Витрати на зовнішню рекламу запропоновано скоротити шляхом заміни білбордів на транспаранти-розтяжки. Таким чином, прогнозований річний економічний ефект від впровадження заходів оптимізації розповсюдження реклами ЗАТ ВО «КОНТІ» склав 20167,3 тис. грн.
ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ
1. ЗУ « Про рекламу» від 3.07.1996
2. Виханський, О.С., Наумов, А.И. Менеджмент:Підручник. – 3-е вид. - М.: Экономистъ, 2006.-292 с.
3. Лебедєв А. Н - Любимов. Психологія реклами/ А. Н. Лебедев - Любимов. - Спб., 2002.
4. Сергеєв А. М. Поведінка споживачів/ А. М. Сергеєв. - М., 2006.
5. Андріїва, О.Д. Технологія бізнесу: маркетинг: Навчальний посібник/О.Д.Андреева. - М.: Видавництво група ИНФРА–М, 2005. – 224 с.
6. Асээль, Г. Маркетинг: принципи та стратегії: Підручник для вузів / Г. Асээль. - М.: ИНФРА-М, 2004. – 804 с.
7. Голубков, Е.П. Маркетингові дослідження[Текст] / -М.: Вид-во «Фінпрес», 2000-464с.
8. Ромат Е. В. Реклама. 3-е вид., перероб. та доп. – Київ; Харків: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.
9. Бернадська Ю.С.та ін. Б 51 Основи реклами : Підручник/ Ю.С. Бернадська, С.С. Марочкіна, Л.Ф.Смотрова. Під ред. Л.М. Дмитрієвої. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
10. Веселов С. В. Маркетинг в рекламі: В 3-х ч. Ч 1. Рекламний ринок та його вивчення– М.: Вид-во Міжнар. ін-та рекл., 2002. – 316 с.
11. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоурі Ф. Основи менеджменту: Пер. з англ. - М.: Справа, 2000. - 704 с.
12. Энджел Д. Ф. Поведінка споживачів Д. Ф. Энджел. - Спб, 1999.
13. Райзенберг, Б.А. та ін. Сучасний економічний словник [Текст] / -М.: ИНФРА-М. 2004.-158с.
14. Котлер Ф. Маркектинг менеджмент: Пер. з англ. – СПб.: Пітер, 2000. – 896 с.
15. Електронна енциклопедія маркетингу http//Aup.ru
16. Енциклопедія зовнішньої реклами http//outdoor.ru
17. Портал про рекламу та маркетинг http://reklamist.com.ua
18. Офіційний сайт ЗАТ ВО «КОНТІ» www.konti.com
19. Промо-сайт ТМ «Bonjour» www.bonjour.konti.com
20. Портал бізнес-інформації http://biz.liga.net/