Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Марта 2012 в 11:43, курсовая работа
В ході курсової роботи була розкрита сутність функцій управління маркетингом. Була розглянута конкретизація мотиваційної функції управління маркетингом в сучасних ринкових умовах. Був зроблений аналіз маркетингової діяльності підприємства в українському суспільстві. Була зроблена оцінка розповсюдження реклами та дані рекомендації з удосконалення розповсюдження реклами в практичній діяльності підприємства.
Канал комунікації | Загальна сума витрат, тис. грн. | Доля витрат, % |
Телебачення | 47972 | 90,44 |
Преса | 1392 | 2,62 |
Зовнішня реклама | 3606 | 6,8 |
Інтернет (промо-сайт) | | 0,14 |
Разом | 53045 | 100 |
Рисунок 3.5- Структура таблиці
Згідно з даними таблиці, найбільш питому вагу в структурі витрат на рекламу займають витрати на телевізійну рекламу.Вони складають 90,44% загальних витрат на рекламу. Зовнішня реклама займає другу позицію в структурі витрат на рекламу, питома вага в структурі витрат становить 6,8%.Реклама в пресі займає третю позицію в структурі витрат на рекламу, питома вага в структурі витрат становить 2,62%.Найменш питому вагу в структурі витрат займають витрати на інтернет-рекламу (рестайлінг промо-сайту марки «Bonjour»), вони становлять 0,14% загальної суми витрат на рекламу.
Згідно викладеному вище, можна зробити такі висновки щодо проведеної рекламної кампанії «Bonjour» — «П’янка фантазія»:
1. Рекламна кампанія має чітку загальну концепцію, якій відповідає вся інформація, розповсюджена у використаних каналах реклами.
2. Всі канали розповсюдження реклами мають взаємозв’язок, отже рекламна кампанія носить комплексний характер.
3. Компанія використовує досить традиційні засоби розповсюдження реклами
( телебачення, однополосна реклама в пресі, білборд).
4. Основним каналом розповсюдження рекламної інформації є телебачення.
5. Телебачення є найдорожчим з використаних каналів комунікації.
6. Використані канали розповсюдження реклами охоплюють не тільки цільову аудиторію, а й велику кількість людей, що не є потенційними споживачами товару.
7. Рекламна кампанія є загалом успішною, оскільки дохід від реалізації продукції ТМ «Bonjour» суттєво виріс після проведення рекламної кампанії і в 4 кварталі склав 0,89млрд. гривень, що є 34% від всього річного доходу від реалізації.
3.3 Оптимізація розповсюдження реклами ЗАТ ВО «КОНТІ»
На основі оцінки розповсюдження реклами ЗАТ ВО «КОНТІ» було виявлено що компанія використовує досить дорогі канали розповсюдження реклами, які в свою чергу можуть бути не достатньо ефективними та охоплювати не тільки цільову аудиторію (жінок), а й людей, що не є потенційними споживачами рекламованого товару. Основними напрямками оптимізації розповсюдження реклами є зниження вартості використання різноманітних засобів реклами та використання таких засобів, що найбільш повно охоплюють цільову аудиторію.
З огляду на це, можна запропонувати такі заходи з оптимізації розповсюдження реклами:
3.3.1 Оптимізація розповсюдження реклами на телебаченні
Компанія використовує рекламу на телебаченні в якості основного каналу розповсюдження реклами. Витрати на телевізійну рекламу займають найбільш питому вагу в структурі витрат на рекламу. Розміщення реклами даного товару в прайм-час не є виправданим, оскільки це потребує досить великих коштів та реклама охоплює велику частину нецільової аудиторії. Фактично, компанія витрачає кошти на рекламу для тих людей, що не є потенційними споживачами товару. Таким чином, доцільним кроком буде скорочення трансляції рекламних роликів в прайм-час. Плановий графік розміщення рекламних відеороликів в ефірі національних телеканалів у прогнозованому періоді (протягом 2010 року) представлений у таблиці 3.6
Таблиця 3.6- Плановий графік розміщення рекламних відеороликів в ефірі національних телеканалів
час комунікації\ канал комунікації | Кількість розміщень відеоролика в ефірі | ||
"1+1" | "Інтер" | ТРК "Україна" | |
10.00-14.00 | 2 | 2 | 1 |
14.00-16.00 | 1 | 1 | 2 |
19.00-20.00 | 1 | 1 | 1 |
20.00-22.00 | 1 | 1 | 0 |
Разом: | 5 | 5 | 4 |
Рисунок 3.6- Структура таблиці
Для визначення прогнозованої вартості розміщення реклами на національних телеканалах протягом 1 доби помножимо кількість розміщень на вартість одного розміщення за каналами та часом. Перемножимо дані таблиць 3.6 та 3.2:
Таблиця 3.7 – Розрахунок прогнозованої вартості розміщення реклами протягом 1 доби за каналами та часом комунікації
час комунікації \канал комунікації | Розрахунок вартості розміщення реклами: вартість одного розміщення * кількість розміщень, грн*шт. | ||
"1+1" | "Інтер" | ТРК "Україна" | |
10.00-14.00 | 5985,19*2 | 4500*2 | 4500*1 |
14.00-16.00 | 3740,74*1 | 6000*1 | 7700*2 |
19.00-20.00 | 20574,07*1 | 24000*1 | 15800*1 |
20.00-22.00 | 37407,41*1 | 18000*1 | 25300*0 |
Рисунок 3.7- Структура таблиці
Таким чином, прогнозована вартість розміщення реклами протягом 1 доби за каналами та часом комунікації представлена в таблиці 3.8
Таблиця 3.8 Прогнозована вартість розміщення реклами протягом 1 доби за каналами та часом комунікації
час комунікації \канал комунікації | Вартість розміщення реклами, грн | ||
"1+1" | "Інтер" | ТРК "Україна" | |
10.00-14.00 | 11970,38 | 9000 | 4500 |
14.00-16.00 | 3740,74 | 6000 | 15400 |
19.00-20.00 | 20574,07 | 24000 | 15800 |
20.00-22.00 | 37407,41 | 18000 | 0 |
Разом: | 73692,6 | 57000 | 35700 |