Понятие и сущность маркетинга

Рисунок 3.1-Структура таблиці

  Вартість одного розміщення рекламного відеоролика тривалістю 30 секунд в ефірі національних телеканалів станом на 2009 рік представлена в таблиці 3.2.

Таблиця 3.2 – Вартість одного  розміщення відеоролика тривалістю 30 секунд в ефірі національних телеканалів.

Рисунок 3.2 –Структура таблиці

     Для визначення  загальної вартості розміщення реклами на національних телеканалах протягом 1 доби помножимо кількість розміщень на вартість одного розміщення за каналами та часом.  Перемножимо дані таблиць 3.1 та 3.2:

Таблиця 3.3- Розрахунок вартості розміщення реклами

Рисунок 3.3 –Структура таблиці

     Таким чином, вартість розміщення реклами протягом 1 доби за каналами та часом комунікації станом на  2009 рік представлена в таблиці 3.4

Таблиця 3.4- Вартість розміщення реклами протягом 1 доби

Рисунок 3.4 –Структура таблиці

Таким чином, загальна вартість розміщення реклами на телебаченні протягом 1

доби складає:

   Добова вартість розміщення на «1+1» + добова вартість розміщення на «Інтер» +

+ добова вартість розміщення на ТРК "Україна" =

94266,67+81000+76800=252066,67(грн).

ЗАТ ВО «КОНТІ»  розміщувало рекламу протягом 15 діб за місяць (через добу).

    Таким чином, загальна вартість розміщення реклами на телебаченні за місяць складає:

    вартість розміщення реклами на телебаченні протягом доби * кількість діб=

=    252066,67*15=3781(тис. грн).

Річна вартість реклами на телебаченні складає:

Витрати на створення рекламного ролика+ витрати на розміщення рекламного ролика протягом 1 місяця*12=200+3981*12=47972(тис.грн)

      Одночасно із запуском відеороликів на телебаченні були розміщена рекламна інформація, що займає одну полосу видання у номерах журналів «Cosmopolitan» та «Добрі поради». Макет рекламного повідомлення відповідає загальній концепції рекламної кампанії. Була використана ніжно рожева гама кольорів, що асоціюється з ніжністю та жіночністю.

   Характеристика рекламних носіїв та ціни на розміщення реклами такі:

     Журнал «Добрі поради»:

Періодичність: щомісячно

Читацька аудиторія одного номеру: 415430 чоловік.

Вартість розміщення полоси реклами в одному випуску журналу 46тис. грн..

     Журнал «Cosmopolitan»:

Періодичність: щомісячно

Читацька аудиторія одного номеру: 745 320 чоловік.

Вартість розміщення полоси реклами в одному випуску журналу 70  тис. грн.

    Таким чином, витрати на розміщення реклами в пресі протягом 1 місяця станом на 2009 рік склали:

Вартість розміщення одного рекламного повідомлення в 1 номері журналу «Добрі поради» + вартість розміщення одного рекламного повідомлення в 1 номері журналу «Cosmopolitan»= 46000+70000=116 (тис.грн.)

        Річні витрати на розміщення реклами в пресі складають:

        116*12=1392(тис.грн)

      Зовнішня реклама доповнювала основну концепцію рекламної кампанії. Було розроблено 2 варіанта рекламних макетів, яки були розміщені на білбордах по всій території України впродовж 2009 року. Слід зазначити, що компанія розміщувала рекламну інформацію на достатньо дорогих носіях – білбордах. Окрім ціни, розміщення реклами на білборді має інші недоліки. По-перше, існує велика вірогідність охоплення нецільової аудиторії. По-друге, білборди розміщуються не тільки в місті, а й за його межами. Це суттєво знижує кількість людей, які побачать рекламну інформацію. [17]

Витрати на зовнішню рекламу складають:

    Розробка дизайну макетів коштує 3 тис.грн. З огляду на те, що було створено 2 варіанта макетів, витрати складають 6 тис. грн.

    Розміщення рекламного макету на білборді, що включає широкоформатний друк та поклейку макету коштує близько 1500 грн. за місяць. В рамках рекламної кампанії впродовж вересня 2009 року було розміщено 200 білбордів по всії території України.

Витрати на розміщення зовнішньої реклами протягом місяця склали : 1,5*200+6=306 тис.грн.

Річні витрати на зовнішню рекламу склали:

Вартість розробки макетів+ вартість розміщення реклами на білбордах протягом 1 місяця*12=6+1,5*200*12=3606(тис.грн)

  Одночасно з виходом рекламної кампаніїї в інтернеті з’явився оновлений промо-сайт торгівельної марки. Сайт змінив стару шоколадну гаму кольорів на легкість, свободу, чисті та ніжні тона, які тепер є більш прийнятними для концепції рекламної кампанії бренду. Загальне оформлення всіх сторінок чітко асоціюється з упаковкою продукта, сам продукт краще представлений, всі розділи доповнені новою інформацією та удосконалені. Промо-сайт має взаємозв’язок з іншими використаними каналами розповсюдження реклами, оскільки в пресі, на телебаченні та на білбордах  було розміщене посилання на адресу промо-сайту, що суттєво збільшує  відвідування сайту, а на самому промо-сайті був розміщений рекламний відеоролик, та рекламні міні-макети, доступні для скачування. Витрати на рестайлінг промо-сайту склали 15тис.грн.  Витрати на обслуговання промо-сайту складають 5 тис. грн. на місяць. [19]

Таким чином, вартість реклами в Internet протягом місяця складає:

Витрати на рестайлінг промо-сайту+ витрати на обслуговання промо-сайту=15+5=20 (тис.грн)

    Річні витрати на рекламу в Internet складають:

Витрати на рестайлінг промо-сайту+ витрати на обслуговання промо-сайту*12=15+5*12=75 (тис.грн)

      Таким чином, загальні витрати на проведення рекламної кампанії «Bonjour» — «П’янка фантазія»  протягом місяця складають:

      Витрати на рекламу на телебаченні+ витрати на рекламу в пресі + витрати на зовнішню рекламу+ витрати на рестайлінг промо-сайту :

      3981 тис.грн+116 тис.грн+306 тис.грн+15тис.грн.=4418(тис. грн)

Річні витрати на проведення рекламної кампанії склали:

47972+1392+3606+75=53045(тис.грн)

Загальна сума витрат та структура витрат за каналами комунікації представлена в таблиці 3.5

Таблиця 3.5 – Загальна сума витрат та структура витрат за каналами комунікації  ЗАТ ВО «КОНТІ»