Понятие и сущность маркетинга

      Інформаційна реклама на телебаченні в останніх два десятиліття активно розвивається у всьому світі. Інформреклама є фактично цілою невеликою рекламною програмою про фірму, товар або послугу, або набір рекламних фільмів в рамках окремої, так званої комерційної програми. До подібного варіанту просування на ринку зазвичай звертаються ті рекламодавці, які з якихось причин вважають, що їм недостатньо 30 або навіть 60 секунд, щоб повністю розкрити всі переваги рекламованого товару, і тому вони вважають за краще створити спеціальну рекламну програму або рекламний фільм, в яких детально розповідатиметься про товар.

      Телемагазини або телешопінги. Класичний (американський) варіант телешопінгу передбачає демонстрацію товару з вказівкою номера телефону, по якому телеглядач відразу ж може замовити тільки що показаний товар. У Україні у такому вигляді телешопінг розвиватися сьогодні не може, перш за все, через нерозвиненість інфраструктури – телефонного зв'язку і системи доставки покупок. В той же час так звані «телемагазини» або «магазини на дивані» отримали певний розвиток і в тій або іншій формі присутні або продовжують бути присутнім майже на всіх крупних телеканалах.

    Вартість розміщення реклами в пресі залежить від  способу реклами, періоду доби та рейтингу телеканалу, на якому розміщується реклама. Найдорожчою є релама- відеоролик, що розміщується  в період прайм-тайму (18.00-22.00) на центральних телеканалах країни. Вартість розміщення такої реклами в середньому складає 15000 гривень за  одну трансляцію рекламного ролика тривалістю 30 секунд.

2.1.1.3Реклама на радіо

  Найпоширенішими способами реклами на радіо є:

                    оголошення – інформація, що зачитується диктором або актором;

                    аудіоролик – спеціально підготовлений радіосюжет, який в оригінальній манері і як правило, в музичному супроводі, викладає інформацію про рекламований об'єкт. Стандартні хронометражі аудіороликів – 15-30 с.

Можна виділити наступну класифікацію роликів:

   • інформаційний – надані клієнтом відомості, прочитані під музику або в  супроводі спецефектів;

   • ігровий – оригінальний текст (ігровий монолог або діалог), 2 або 3 учасники у віршованій або діалоговій формі під музику представляють інформацію. Присутні спецефекти, складніший звукомонтаж;

  • музичний – оригінальна музика, оригінальний текст (вірші до рекламної пісні або римована фраза з назвою продукта/ компанії/слогана/телефона) у виконанні одного-двох акторів або співаків. Присутні спецефекти, складний звукомонтаж;

• іміджевий – не завжди музичний ролик; відсутні телефони, адреси, реклама направлена лише на ім'я марки, продукту, їх запам’ятовуваність і впізнанність.

                  виступи – прямі звернення представників фірми-рекламодавця до радіослухачів з відповідними пропозиціями або роз'ясненнями;

                  консультації фахівців – вид радіо реклами за формою близький до виступу, але при цьому окрім представника рекламодавця в розмові можуть брати участь фахівці в тій області, де працює рекламодавець;

                  радіорепортажі – репортажі з виставки, ярмарку, магазина та інших заходів, що містять пряму і непряму рекламу (враження споживачів про куплені товари, думки учасників, відомості про нові товари і т. п.).

    Вартість розміщення реклами на радіо становить в середньому 400 гривень за одну трансляцію рекламного ролика тривалістю 30 секунд.

  Окрім перерахованих видів радіореклами, на радіо активно використовується спонсорство і спеціальні комерційні програми, в рамках яких рекламодавці можуть розміщувати значні об'єми рекламної інформації. [10,C.85-97]

2.1.1.4 Зовнішня реклама

Зовнішня реклама– один з основних каналів реклами, носії якого розміщуються поза приміщеннями. Зовнішня реклама розрахована на пішоходів, шоферів, пасажирів. За цілями, як правило, є такою, що нагадує.

Зовнішня реклама є ефективним засобом переважно для реклами споживчих товарів, оскільки вона розрахована, перш за все, на сприйняття широкими верствами населення. Проте, останнім часом все більше число найбільших промислових підприємств, об'єднань і концернів використовують її для пропаганди своїх товарних знаків в комплексі різних заходів престижної реклами.

   Найбільший попит на зовнішню рекламу спостерігається серед торгівельних центрів і мереж, виробників тютюну і електроніки, операторів стільникового зв'язку.

Для зовнішньої реклами існує п'ять найбільш важливих вимог :

   1.              Часто потрапляти на очі.

   2.              Привертати до себе увагу.

   3.              Бути короткою.

  4.              Бути без зусиль читаною на ходу.

  5.              Бути зрозумілою.

Через вказані вимоги зовнішню рекламу можна ефективно використовувати лише для тих товарів (послуг), які можна представити за допомогою лаконічного зображення і короткого тексту. Нею можна скористатися для підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в інших засобах масової інформації, шляхом нагадування про марку товару або назву фірми.

    Способи розміщення зовнішньої реклами. Сьогодні існує досить багато різних класифікацій видів зовнішньої реклами.

Можна виділити наступні способи зовнішньої реклами:

      стандартні вуличні щити (біллборди) – спеціально побудовані рекламні щити, розташовані уздовж автомобільних трас, але інколи і в пішоходних зонах. Зазвичай бувають двосторонніми (сторона А – ліцьова або по ходу руху, сторона В – зворотня, проти ходу руху) найбільш популярним є розмір 3х6м, хоча використовуються і інші. Реклама на щитах – один з найпоширеніших видів реклами. Своєю масштабністю вона дозволяє домогтися впізнанності рекламованого продукту у великої кількості потенційних покупців. Щит є найдорожчим способом зовнішньої реклами. Вартість розміщення реклами на щиті протягом місяця в середньому складає 2000 гривень залежно від регіону та обхвату аудиторії.

      брандмауери – крупні рекламні конструкції, розташовані на глухих стінах будівель, вільних від вікон. Площа брандмауерів різна і залежить лише від будівлі, на якій він розміщується. Вартість розміщення реклами на брандмауері залежить від розміру полотна. Вартість розміщення включає широкоформатний друк,  монтаж та демонтаж конструкції та аренду рекламної площі. В середньому вона становить близько 1200 гривень за місяць.

      конструкції ситі-формату – конструкції, що стоять окремо, розміром 1,2х1,8м. Дані рекламоносїї призначені в основному для дії на пішоходів і пасажирів суспільного транспорту. Найчастіше ситі-формат – це всім добре знайома реклама на зупинках. Конструкція, по суті, є світловим коробом. У темний час доби використовується внутрішнє підсвічування. Вартість розміщення реклами становить близько 1500 гривень за місяць .

      транспаранти-розтяжки (інколи їх називають і перетяжками) – відносно недорогий вигляд рекламного носія для розміщення оголошень про концерти, фестивалі, розпродажах і тому подібне. Рекламні розтяжки кріпляться до тросів, натягнутих через вулицю. Тому їх зручніше розміщувати на центральних вулицях, оскільки, по-перше, вони кріпляться до стін будинків, а по-друге, швидкість автомобільних потоків на центральних вулицях нижча, ніж на відкритих трасах. Вартість розміщення реклами на розтяжках становить близько 1000 гривень за місяць розміщення.

      кришні установки – ексклюзивна іміджева конструкція на дахах будівель з використанням неону, зовнішнього і внутрішнього підсвічування. За своїми розмірами і технічним забезпеченням кришні установки можуть бути різними – від простого панно або набору букв з електропідсвічуванням або без нього до складних компьютерізованих установок, що передбачають спеціальний сервісний супровід. Переваги подібних конструкцій: великий розмір рекламного зображення, видимість реклами на великій відстані, можливість нестандартних рішень. Недоліком  є досить дорога вартість розміщення реклами н аподібних носіях, акя в середньому становить 5000 гривень за місяць.

      панель-кронштейни – невеликі рекламні конструкції, засновані на принципі кронштейна, тобто кріплення конструкції лише одній своєю стороною до стіни, освітлювальної опори або опори контактної мережі наземного міського електротранспорту. Досить поширена форма, часто використовується як вивіска або покажчик для невеликих фірм. Досить недорога форма реклами, вартість становить від 100 до 500 гривень за місяць залежно від розміру та типу панелі.

      прізматрони (прізма-віжн, тривіжн або трипозиційні рекламні установки) є рекламними конструкціями, що періодично міняють зображення шляхом повороту трикутних елементів, на які нанесена реклама. Дані установки дозволяють розмістити в найбільш популярних місцях міста не одне зображення, а відразу три, не перенавантажуючи при цьому вулиці міста. Вартість розміщення реклами на прізматроні становить в середньому 4 тисячі гривень за місяць.

      вуличні рекламні конструкції – спеціальні конструкції, призначені для розміщення на них реклами. Історічно першою і найбільш традиційною формою тут є тумби, на яких можна розміщувати рекламні афіші і плакати, а історія самих тумб навіть в Україні налічує вже більше століття. В даний час до категорії вуличних рекламних конструкцій відносяться ті, що набирають популярність останнім часом: всілякі види сучасних спеціальних рекламних тумб, наприклад, трибічні розміром 3,0х1,4 м., а також всілякі спеціальні конструкції, що обертаються, і інші оригінальні споруди. Вартість розміщення реклами на таких конструкціях коливається від 700 до 1500 гривень за місяць залежно від розміру макету.

      електронні табло та екрани досить близькі до світлових вивісок і частково навіть сталися від них. Не дивлячись на те, що і в даних засобах зовнішньої реклами застосовуються дуже різноманітні досягнення науки та техніки, все ж, як правило, основу складає екран з можливостями зображення, що змінюється. Досить дорогий способ реклами. Вартість коливається в межах від 5 до 8 тисяч гривень за місяць залежно від місця розташування табло та регіону країни.

        покажчики – різні рекламні мальовані, пластикові, металеві, дерев'яні, скляні, газосвітні, волоконно-оптічні і електричні конструкції, як правило, невеликого розміру вказуючі на місцерозташування фірми-рекламодавця. Через свою різноманітність в якості покажчиков можуть бути задіяні і панель-кронштейни, і світлові вивіски, і щити, і вивіски, і штендери. Вартісь вастановлення покажчика залежить від його виду та місця втановлення. В середньому вона коливається від 20 до 500 гривень.

      вивіски – фактично ті ж покажчики, але розташовані зазвичай біля входу у фірму, що розмістила вивіску. Вивіска є одній з найперших форм зовнішньої реклами. Вивіска може носити як інформаційний характер (назва, дні і години роботи), так і іміджевий, при цьому за складностю своєї конструкції та розміру варіюється в дуже великих межах.

      вітрини – у відомому сенсі є розвиненою формою звичайної вивіски. Існує велика кількість методів і форм, вживаних при оформленні вітрин. Це неосяжний світ пошуків, експериментів і знахідок. Найбільш жорсткі вимоги до оформлення вітрин – стислість тексту, якщо він доречний. На відміну від щитової реклами текст у вітрині у виняткових випадках може містити більше 7 слів, проте викладена думка повинна сприйматися перехожим відразу і однозначно. При оформленні вітрин дуже ефективно використовувати рух як метод залучення уваги перехожих.

      штендери – виносна і розкладна конструкція, що окремо стоїть, з фанери, картону, пластика або металу, розташована поблизу від рекламованого об'єкту. Часто використовується невеликими кафе, магазинами, пунктами обміну валюти, розташованими в глибині дворів. Зазвичай штендери виконують функції покажчиків, але на них також є і деяка змістовна інформація

      інші види зовнішньої реклами. Окрім перерахованих вище видів зовнішньої реклами, є і інші види. До них відносяться, наприклад, повітряні кулі і аеростати, що несуть рекламну інформацію. Сюди ж можна віднести і щити на заборах, що захищають будівництво, дозволяють, з одного боку, заховати обгороджування,  а з іншої – задіяти не використовані площі для здобуття прибутку до міського бюджету. Також можна виділити рекламні конструкції у формі рекламованого товару (гігантські – до 5 м-кодів – банок і пляшок пива і води, конструкції у формі пачок сигарет і т. д.) і інші носії зовнішньої реклами.

   Постійно удосконалюючись і розвиваючись, зовнішня реклама і надалі займатиме досить сильні позиції на рекламному ринку. [16]

2.1.1.5 Транзитна реклама

Сьогодні транзитна реклама є різноманітною.Можна виділити наступні способи розміщення транзитної реклами:

                  зовнішня реклама на транспорті передбачає розміщення рекламної інформації на зовнішній поверхні транспортного засобу. Розміщення реклами на наземному міському транспорті допускає різні варіанти – від наклейки плівок на один або два борти, до повного перефарбовування транспортного засобу;

                  внутрішньосалонова реклама передбачає перш за все наклейку стікерів в салонах. Своєрідним різновидом цієї реклами є радіооголошення по внутрішньосалоновому динаміку;

      реклама в метро. У метро використовуються наступні види рекламних поверхонь: стікери у вагонах; щити уздовж ескалаторів, у вестибюлях станцій і переходах метро; наклейки на дверцятах станцій;

      реклама на транспортних спорудах може розміщуватися на зупинках наземного транспорту, железнодорожніх, авто- і аеровокзалах, в портах, на станціях і так далі. За своєю суттю вона дуже близька до звичайної зовнішньої реклами;