Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Января 2012 в 12:26, курсовая работа
Актуальность темы работы состоит в том, что в условиях жесткой конкуренции грамотная программа продвижения зачастую играет решающую роль. В результате поверхностного подхода к разработке программы продвижения принятые решения зачастую бывают либо сомнительными, либо ошибочными, что в конечном итоге может привести к неоправданным затратам, и как следствие, снижение конкурентоспособности компании. Таким образом, в современных условиях актуальность разработки программы продвижения не вызывает сомнения, что и определило выбор темы курсового проекта.
Введение 9
1 Методологические подходы к разработке программы продвижения на рынок нового товара 11
1.Технология выведения нового товара на рынок 11
1.2 Основные подходы к разработке программы продвижения продукции 22
2 Анализ продвижения продукции ООО «Интеграл – Управление» 38
2.1 Анализ рынка минеральной лечебно-столовой воды в Благовещенске 38
2.2 Краткая экономическая характеристика ООО «Интеграл – Управление» 45
2.3 Анализ продвижения продукции ООО «Интеграл – Управление» 56
3 Разработка программы продвижения минеральной лечебно-столовой воды «Ключель» на рынок Амурской области 59
3.1 Разработка программы продвижения 59
3.2 Оценка эффективности программы 62
Заключение 68
Библиографический список 71
Приложение А - Этапы формирования сбытовой политики 74
Анализируя таблицу 6, можно сказать, что наибольший темп роста выручки от продажи имеет товарная категория питьевая категория «Пьюти для детей», данный показатель для которой увеличился в 2010 году по сравнению с 2008 годом на 59,39 %. Наименьший темп прироста выручки от продажи имеет товарная категория томатной пасты. Для данной категории темп роста в 2010 году по сравнению с 2008 годом снизился на 59,07 %.
Таблица 7 - Анализ эффективности использования трудовых ресурсов ООО «Интеграл-Управление» за 2008-2010 годы
Наименование показателя | Годы | Отношение, % | ||||
2008 | 2009 | 2010 | 2010 г./ 2008 г. | 2009 г./ 2008 г. | 2010 г./ 2009 г. | |
Производительность труда, тыс. руб. | 307,57 | 343,07 | 348,92 | 113,44 | 111,54 | 101,71 |
Прибыль на одного работника, тыс. руб. | 30,16 | 39,34 | 46,44 | 153,98 | 130,44 | 118,05 |
Проанализировав
эффективность использования
Для
характеристики использования основных
производственных фондов ООО «Интеграл-Управление»
за анализируемый период следует
рассчитать показатели фондоемкости,
фондоотдачи и фондовооруженности.
Таблица 8 – Анализ эффективности использования основных фондов ООО «Интеграл-Управление» за период с 2008 по 2010 год
Показатели | Год | Отношение, % | ||||
2008 | 2009 | 2010 | 2010г./ 2008г. | 2009г./ 2008г. | 2010г./ 2009г. | |
Фондоотдача, руб./руб. | 1,18 | 1,21 | 1,27 | 107,63 | 102,54 | 104,96 |
Фондоемкость, руб./руб. | 0,85 | 0,9 | 0,79 | 92,90 | 105,88 | 87,78 |
Фондовооруженность, тыс. руб. | 30,04 | 36,77 | 39,60 | 131,82 | 122,17 | 107,90 |
Проанализировав
эффективность использования
Фондоемкость в 2009 году увеличилась на 5,88 % по сравнению с 2008 годом, а в 2010 году по сравнению с 2009 годом данный показатель снизился на 22,12 %. За период с 2008 по 2010 год фондоемкость снизилась на 7,1 %. Основными причинами этого является более низкий темп роста стоимости основных фондов и высокий темп роста выручки от продаж. Фондовооруженность в 2009 году по сравнению с 2008 годом увеличилась на 22,17 % из-за более быстрых темпов роста стоимости основных производственных фондов по сравнению с темпами роста численности работников. В 2010 году данный показатель увеличился на 7,90 % по сравнению с 2009 годом. Данное увеличение произошло за счет более высоких темпов роста стоимости основных производственных фондов по сравнению с темпами роста среднесписочной численности работников предприятия. Таблица 9 – Анализ движения основных средств ООО «Интеграл- Управление» за период с 2008 года по 2010 год
Год | Наличие ОПФ на начало года, тыс. руб. | Поступило ОПФ за год, тыс. руб. | Выбыло ОПФ за год, тыс. руб. | Наличие ОПФ на конец года, тыс. руб. |
2008 | 7210,75 | 8619,63 | 7552,10 | 8278,28 |
2009 | 9081,48 | 8496,15 | 8162,76 | 9414,87 |
2010 | 10255,24 | 9472,87 | 7220,12 | 10507,99 |
Итого | 17347,47 | 26588,65 | 23934,98 | 28201,14 |
За
анализируемый период сумма основных
средств значительно возросла. В
период с 2008 года по 2010 год сумма
основных средств возросла на 10853,67
тыс. руб. Данная тенденция связана
с запуском в производство новой
товарной категории, заменой устаревшего
оборудования. За анализируемый период
существенных изменений в наличии
основных средств не произошло. Увеличение
основных производственных фондов в 2008
году составило 14,75 %, в 2009 году – 13,73 %, а
в 2010 году – на 11,61 %. Наибольший прирост
основных производственных фондов приходится
на 2009 г. И составляет 9414,87 тыс. руб.
Показатели | Сумма, тыс. руб. | Отношение, % | ||||
2008г. | 2009г. | 2010г. | 2010г./ 2008г. | 2009г./ 2008г. | 2010г./ 2009г. | |
Выручка от продажи товаров | 73816,80 | 84738,73 | 90369,00 | 122,42 | 114,80 | 106,64 |
Валовая прибыль | 11465,80 | 14928,53 | 19323,00 | 168,52 | 130,2 | 129,44 |
Прибыль от продаж | 10122, 76 | 13095,58 | 16989,24 | 167,83 | 129,37 | 129,73 |
Прибыль до налогообложения | 9770,80 | 12119,58 | 15237,80 | 155,95 | 124,04 | 125,73 |
Чистая прибыль | 7237,63 | 9718,21 | 12028,00 | 166,19 | 134,27 | 123,77 |
Проанализировав таблицу 10, можно сделать вывод о том. Что выручка от продаж товаров за анализируемый период возросла на 22,42 %. В 2010 году данный показатель вырос на 6,64 5 по сравнению с 2009 годом.
Валовая прибыль за анализируемый период выросла на 68,52 %. Данный показатель вырос на 30,2 % в 2009 году и 29,44 % в 2010 году по сравнению с предыдущими периодами.
Прибыть от продаж в период с 2008 по 2010 год увеличилась на 67,83 %. В 2010 году данный показатель увеличился на 29,73 % по сравнению с предыдущим периодом. Прибыль до налогообложения также имеет положительную тенденцию и увеличилась на 55,95 % за анализируемый период.
Чистая
прибыль с 2008 по 2010 год увеличилась
на 66,19 %. В 2009 году данный показатель
увеличился на 34,27 % по сравнению с 2008 годом,
а в 2010 году увеличился на 77,3 %. Проведем
анализ рентабельности предприятия, данные
представим в таблице 11.
Показатели | Значение показателя | Отношение, % | ||||
2008г. | 2009г. | 2010г. | 2010г./2008г. | 2009г./2008г. | 2010г./ 2009г. | |
Валовая прибыль, тыс. руб. | 11465,80 | 14928,53 | 19323,00 | 168,52 | 130,2 | 129,44 |
Среднегодовая численность, чел. | 240,00 | 247,00 | 259,00 | 107,92 | 102,91 | 104,86 |
Выручка от продажи продукции, тыс. руб. | 73816,80 | 84738,73 | 90369,00 | 122,42 | 114,80 | 106,64 |
Себестоимость проданных товаров, тыс. руб. | 62351,00 | 69810,20 | 71046,00 | 113,95 | 111,96 | 101,77 |
Продолжение таблицы 11 | ||||||
Показатели | Значение показателя | Отношение, % | ||||
2008г. | 2009г. | 2010г. | 2010г./2008г. | 2009г./2008г. | 2010г./ 2009г. | |
Рентабельность
затрат, % |
84,46 | 82,38 | 78,62 | 93,09 | 97,53 | 95,43 |
Рентабельность продаж, % | 15,53 | 17,62 | 21,38 | 137,67 | 113,46 | 121,34 |
Рентабельность производства, % | 18,39 | 21,38 | 27,20 | 147,91 | 116,26 | 127,22 |
На
основе данных таблицы 11 можно сделать
вывод, что за период с 2008 г. По 2009г. На предприятии
наблюдается увеличение рентабельности
затрат на 97,53 % и незначительное снижение
данного показателя на 95,43 % в 2010 г. Изменения
данного показателя связаны с более ускоренными
темпами роста себестоимости продукции
по сравнению с темпами роста выручки
от продаж. За анализируемый период показатель
рентабельности продаж увеличивается
с 15,53 % в 2008 г. До 21,38 % в 2010 г. Не смотря на
увеличение показателя, темп роста рентабельности
затрат в 2009 году является наименьшим
за анализируемый период и составляет
113,46 %. В 2010 году темп роста рентабельности
продаж увеличился на 7,88 % по сравнению
с предыдущим периодом. Темпы роста данного
показателя за анализируемый период свидетельствуют
о превышении увеличения валовой прибыли
по сравнению с выручкой. Кроме того, темп
роста показателя в 2008г. Значительно ниже
данного показателя в 2009г., что связано
с увеличением темпов прироста показателей
прибыли и одновременном снижении темпов
прироста себестоимости проданных товаров
в аналогичный период. Для анализа финансовой
устойчивости и платежеспособности ООО
«Интеграл-Управление» рассчитаем показатели
восстановления платежеспособности, таблица
12.
Показатели | Год | Отношение, % | ||||||||||
2008 | 2009 | 2010 | 2010 г./ 2008 г. | 2009 г./ 2008 г. | 2010 г./ 2009 г. | |||||||
Собственный капитал, тыс. руб. | 62 | 62 | 62 | 100 | 100 | 100 | ||||||
Долгосрочные обязательства, тыс. руб. | - | - | - | - | - | - | ||||||
Совокупный капитал, тыс. руб. | 66,3 | 70,92 | 76,54 | 115,44 | 106,97 | 107,92 | ||||||
Краткосрочные обязательства, тыс. руб. | 2357 | 2474 | 2615 | 110,95 | 104,96 | 105,70 | ||||||
Краткосрочные финансовые вложения, тыс. руб. | - | - | - | - | - | - | ||||||
Денежные средства, тыс. руб. | 230 | 237 | 301 | 130,87 | 103,04 | 127,00 | ||||||
Дебиторская задолженность, тыс. руб. | 1172 | 1879 | 2067 | 176,37 | 160,32 | 110,01 | ||||||
Оборотные активы, тыс. руб. | 67930 | 69549 | 71430 | 105,15 | 102,38 | 102,70 | ||||||
Запасы и затраты за вычетом НДС, тыс. руб. | 11220 | 12540 | 13582 | 121,05 | 111,76 | 108,31 | ||||||
Коэффициент финансовой устойчивости | 0,94 | 0,87 | 0,81 | 86,24 | 92,55 | 93,10 | ||||||
Коэффициент восстановления платежеспособности | - | 14,13 | 13,51 | - | - | 95,61 | ||||||
Коэффициент утраты платежеспособности | - | 14,14 | 13,47 | - | - | 95,26 |
Информация о работе Программа продвижения нового товара на рынок Благовещенска