Программа продвижения нового товара на рынок Благовещенска

     Данные  опроса покупателей минеральной лечебно-столовой воды.

     Объем выборки был определен ООО  «Интеграл-Управление»  - 200 человек. 

Рисунок 5 – Предпочтение по полу.

     Из  рисунка 5 видно - большинство из опрошенных (107 человек) – это женщины, что составляет 53,5 % от всей выборки; и 46,5 % составляют мужчины. Это объясняется тем, что женщин больше в городе, и они чаще ходят в магазин или употребляют ее на месте.

Рисунок 6 - Анализ возрастной структуры респондентов

Таблица 1 – Данные для расчета средних  величин по возрасту респондентов

 

     Определим значение признака наиболее часто встречающегося в данной совокупности, то есть моды, по формуле (3).

,                                            (3)

где  Х_м0 – нижняя граница модального интервала;

i_м0 – величина модального интервала;

f_м0 – частота модального интервала;

f_м0-1 – частота интервала, предшествующего модальному;

f_м0+1 - частота интервала, следующего за модальным.

     Наиболее  часто встречающийся уровень  дохода в представленной совокупности респондентов:

лет

Определим медиану по формуле (4):

,                            (4)

где   Х_ме – нижняя граница медианного интервала;

i_ме – величина медианного интервала;

- сумма частот ряда;

S_ме-1 – сумма накопленных частот, предшествующих медианному интервалу;

f_ме – частота медианного интервала.²³

лет.

     Как видно из рисунка 6, в выборочной совокупности нет явно выраженного преобладания определенной возрастной группы. Наибольшую часть – 28 % – представляет возрастная группа от 21 до 30 лет. Респонденты в возрасте от 31 и 40 лет составляет – 21 % и в возрасте от 41 до 50 лет составляют 17 %. Наименьшее число из опрошенных составляют потребители в возрасте старше 60 лет (5 %). По наиболее часто встречаемому признаку возраст респондентов составляет 23 года. Кроме того половина респондентов моложе 27 лет, а другая половина старше.

Таблица 2 – Анализ по употреблении минерально-лечебно-столовой воды.

 

     На  вопрос, какой объем минеральной лечебно-столовой воды вы покупаете чаще всего, респонденты ответили следующим образом данные сведем в таблицу 3.

Таблица 3 – Анализ объема покупаемой продукции

     Как видно по таблице 3, респонденты чаще всего покупают объем в 1 литр (49,97 %)  и 1,5 литр (26,3 %). При такой покупке у покупателя возникает ощущение экономии, по сравнению с более маленьким объемом, но при этом и уверенность, что минеральная вода не потеряет своих качеств за время хранения в открытом виде. 

Рисунок 7 - Характеристики, имеющие значение для потребителя при выборе

Таблица 4 – Анализ покупки лечебно-столовой воды в  Благовещенске

     Из  таблицы 4 видно, что люди чаще всего  покупали воду «Амурская -2» (40,82%). Скорее всего, это связано с тем, что  люди больше доверяют местным производителям. И готовы приобретать их продукцию. На втором месте «Ессентуки» (20,68%).

     По  данным это таблицы можно сделать  вывод о том, что у ООО «Интеграл-Управления» есть прекрасные шансы на вывод своей лечебно-столовой воды «Ключель». На сегодняшний день, минеральная лечебно-столовая вода «Амурская -2» перестала производиться, в связи с отсутствием лицензии на использование минерального источника для производства этой воды.

     2.2 Краткая экономическая характеристика ООО «Интеграл – Управление»

     ООО «Интеграл-Управление» была основана в августе 1993 года. На протяжении последнего десятилетия она занимает лидирующее положение среди производителей продуктов питания и питьевых напитков Дальнего Востока. В основу деятельности группы заложен важный принцип – выпуск высококачественных натуральных продуктов питания, максимально освобождённых от искусственных добавок, примесей и консервантов, что очень высоко ценится сегодня современными потребителями и, к сожалению, является всё большей редкостью на рынке. В ГК «Интеграл» входят такие крупные производители, как ООО «Амурская лимонадная компания», ООО «Благовещенский масложировой комбинат», Фабрика мороженого «Айси». «Интегралу» принадлежат более двух десятков успешных торговых марок продуктов питания, хорошо известных потребителям.  Численность работников ООО «Интеграл-Управление» на 1 января 2009 года составляла 247 человек, а в 2010 году – 259 постоянных сотрудников.     В таблице 5 приведены основные показатели выручки от продажи товаров, себестоимости проданных товаров, прибыль для оценки экономической деятельности ООО «Интеграл-Управление».        Таблица 5 – Динамика экономических показателей деятельности ООО «Ин-   теграл- Управление» за период с 2008 по 2010 год

     На  основе данных таблицы 5 можно сделать вывод о том, что за период с 2008 по 2010 год на ООО «Интеграл-Управление» наблюдается постоянное увеличение выручки от продажи продукции. За анализируемый период данный показатель увеличился на 22,42 % и достиг 90369 тыс. руб. Изменение данного показателя связано с увеличением себестоимости продукции предприятия, которая за анализируемый период увеличилась на 13,95 % и в 2010 году составила 71046 тыс. руб.         

     За  период с 2008 года по 2010 год происходит увеличение показателей прибыли: валовая  прибыль с 2008 по 2009 год увеличилась  на 30,2 %, а с 2009 года по 2010 год данный показатель увеличился на 29,44 %; чистая прибыль в 2009 году увеличилась на 34,27 %, а в 2010 году по сравнению с 2009 годом на 23,77 %. Увеличение показателей прибыли связано с увеличением себестоимости продукции и, как следствие, увеличением выручки от продажи за весь  анализируемый период.        Среднесписочная численность человек с 2008 года по 2010 год увеличилась на 7,92 %. В 2009 году данный показатель увеличился на 9,21 % по сравнению с предыдущим периодом. В 2010 году численность работников ООО «Интеграл-Управление» составила 259 человек, что на 4,86 % больше по сравнению с 2009 годом.         Стоимость основных производственных фондов с 2008 по 2010 год увеличилась на 42,22 % и составила 10255,24 тыс. руб., что на 12,92 % больше по сравнению с 2009 годом. Увеличение показателей стоимости основных производственных фондов и среднесписочной деятельности работников связано с расширением производства компании ООО «Интеграл-Управление». На основе данных таблицы 6 можно сделать вывод о том, что показатели финансово-экономической деятельности на предприятии за анализируемый период имеют положительные темпы роста.                     

Таблица 6 – Динамика продаж продукции ООО «Интеграл-Управление» с    2008 по 2010 год.