Конкурентоспособность товара на базе ОАО ХК «Барнаултрансмаш»

• единичный параметрический показатель по гарантийной наработки равен

В итоге после вычисления единичных параметрических показателей, становится реальностью вычисление обобщенного (группового) показателя, характеризующего соответствие изделия потребности в нем:

Далее производится расчет единичных показателей конкурирующего товара (анализируемым товаром в данном случае является товар «Газэнергомаш», а эталонным – товар ОАО ХК «Барнаултрансмаш»):

• единичный параметрический показатель по электрической мощности равен

• единичный параметрический показатель по тепловой мощности равен

• единичный параметрический показатель по мощности насоса утилизационного блока равен

• единичный параметрический показатель по напору насоса равен

• единичный параметрический показатель по производительности насоса равен

• единичный параметрический показатель по гарантийной наработки равен

Расчет группового технического показателя товара «Газэнергомаш»:

Показатель же конкурентоспособности  нашего изделия по отношению к  изделию другой фирмы по техническим параметрам будет равен:

Следующий этап – расчет маркетингового показателя конкурентоспособности. Для данного расчета параметры были выявлены с помощью наблюдения, а ранг также был определен экспертом.

Товар, не имеющий в наличии эти характеристики принимает значение 0,5, а имеющий в наличии данные услуги принимает значений 1.

Таблица 5

№ п/п	Наименование характеристик	«Барнаултрансмаш» (1)	«Газэнергомаш» (2)	Ранг
1	Наличие прямого канала сбыта	1	0,5	2
2	Гарантийное и послегарантийное обслуживание	0,5	1	1
3	Наличие рекламной деятельности	1	1	3

В данном случае расчет производится следующим образом:

• по ОАО ХК «Барнаултрансмаш»   
• по  «Газэнергомаш»                         

Групповой показатель по маркетинговым параметрам равен:

Что же касается экономических параметров, то основу их составляет цена потребления, которая складывается из следующих элементов (в данной работе они являются приблизительными):

• цена ремонта зависит от поломки изделия;
• затраты топлива зависят от тарифов (топливом является магистральный природный газ по ГОСТ 5542-87);
• затраты на обучение персонала входят в рыночную цену изделия.

 

 

 

Таблица 6

№ п/п	Наименование характеристик	«Барнаултрансмаш» (1)	«Газэнергомаш» (2)
1	Ремонт, руб.	Более 30 000	Более 20000
2	Топливо, руб./мес.	400	400

Поэтому сначала производится расчет цены потребления на изделие, по следующей формуле: Ц_п=Ц_т+Ц_э

Ц₁ =747648+30000+400=778048 рублей

Ц₂ =710000+20000+400=730400 рублей

Индекс экономических параметров (индекс цен) определен сопоставлением цен потребления оцениваемого и конкурирующего товара.

Теперь рассчитывается интегральный показатель конкурентоспособности (сводный индекс конкурентоспособности).

Товар МТП 100/150С₁ является конкурентоспособным по сравнению с образцом «Газэнергомаш», так как  К>1, а 1,16>1. Товар будет наиболее конкурентоспособным, при условии конкурентоспособности цены, из этого следует , что необходимо улучшить цену товара.

Расчеты конкурентоспособности важны  для экспортера и производителя  товара не только тем, что позволяют оценить рациональность выхода на тот или иной рынок, но и потому, что на основе расчетов этого рода можно получать информацию для целого ряда других управленческих решений. (Например, зная коэффициент конкурентоспособности, а также взаимосвязь между долей удовлетворения потребностей и объемом продажи, легко оценить объем поступлений от продажи в зависимости от величины партии, сумму прибыли при достижении заданного масштаба сбыта)⁷.

На основе проведенного автором  исследования необходимо сделать  SWOT-анализ⁸.

Сильные стороны	Слабые стороны
1. Развитая внешнеэкономическая  деятельность (представительство в Лондоне) 2. Приемлемая цена 3. Качество удовлетворяет потребителей	1. Отсутствие разветвленной сети  гарантийного и послегарантийного обслуживания, ремонтной базы с технологическим оборудованием 2. Недостаточная надежность товара, возникновение неполадок у потребителей
Возможности	Угрозы
1. Пока стоимость электроэнергии  увеличивается, а стоимость газа остается сравнительно дешевой, производство газопоршневых электроагрегатов остается перспективным и поэтому дает возможность предприятию улучшать качество по данному направлению 2. Возможность увеличение реализации ГПЭА при условии улучшения качества и надежности установок	1. Снижение объемов продаж ГПЭА из-за отсутствия разрешения гостехнадзора 2. Улучшение качества местных  товаров-конкурентов

 

3 Создание базы данных по конкурентоспособности товаров ОАО ХК «Барнаултрансмаш»

3.1Обоснование потребности создания базы данных на предприятии ОАО ХК «Барнаултрансмаш»

 

Проблема качества и конкурентоспособности  продукции носит в современном мире универсальный характер. Оценка конкурентоспособности товара является важной частью маркетинговой деятельности предприятия, так как не конкурентоспособный товар «тянет» фирму назад. При оценке конкурентоспособности у предприятия ОАО ХК «Барнаултрансмаш» возникла проблема в быстроте и точности обработки собранной информации (часть информации имеется в бумажном виде, а компьютерная информация «разбросана» по различным каталогам, то есть она не систематизирована и её сложно использовать при анализе), в связи с этим   возникла необходимость создания базы данных для оценки конкурентоспособности, которая соответствует формуле:

 КСП = КАЧЕСТВО + ЦЕНА + ОБСЛУЖИВАНИЕ

Целью создания базы данных является ускорение обработки и анализа  информации по оценке конкурентоспособности товара.

В ОАО ХК «Барнаултрансмаш» возможно создание базы данных, так как в наличии предприятия имеются персональные компьютеры, на которых установлена система управления базами данных  Microsoft Access, входящая в приложение Microsoft Office.

Исходными данными для формирования базы данных являются товар и предприятие.

3.2 Формирование требований к программному продукту

Перед началом создания базы данных необходимо сформировать перечень функциональных требований к БД, то есть перечислить функции, выполняемые базой данных.

1. Поиск данных – запрос «Анализ МТП-100/150С1»;
2. Поиск данных – запрос «Предприятия с наличием гарантийного обслуживания»;
3. Поиск данных – запрос «Предприятие без наличия гарантийного обслуживания»;
4. Поиск данных – запрос «Товары и их цены»;
5. Поиск информации – форма «Количество видов товаров производимых предприятиями»;
6. Поиск информации – форма «Ценовая информация»;
7. Добавление новых данных – форма «Информация о предприятиях»;
8. Получение наглядной информации – диаграмма «Анализ товара МТП-100/150С1»;
9. Получение наглядной информации – диаграмма «Стоимость товаров ОАО ХК Барнаултрансмаш»;
10. Предоставление распечатанной информации при помощи создания отчетов – отчет «Предприятия-производители товаров»;
11. Предоставление распечатанной информации при помощи создания отчетов – отчет «Товары и их производители».

Но кроме определения перечня  функций необходимо определить ограничения на создание базы данных, поэтому перечень программных, технических, информационных и других ограничений является важной частью при создании базы данных на предприятии:

1. Наличие персонального компьютера, который должен включать монитор (для просмотра), системный блок, мышь, клавиатура (для ввода информации) и принтер (для распечатки отчетов), также иногда необходим модем (чтобы отправлять, например анкеты в сеть);
2. Минимальная операционная система, которая должна быть установлена на компьютере – Windows 98. Но лучше если на предприятии будет установлена операционная система Windows XP Professional, которая создана специально для организаций.
3. На компьютере должна быть установлена программа Microsoft Access – система управления базами данных.
4. Необходим персонал квалифицированный и компетентный в данной области (маркетолог – компетентный в предметной области и программист – умеющий работать с системой управления базами данных).

3.3 Проектирование форм ввода и вывода информации

При разработке базы данных необходимо определить эскизы форм.

Форма №1 «Главная кнопочная форма»

 Данная форма «Главная кнопочная форма» предназначена для открытия всей информации находящейся в базе данных. Открытие информации происходит после нажатия на нужную кнопку.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Надпись – название формы;
2. Кнопка – открывает форму «Информация о предприятиях» (и надпись с ее названием);
3. Кнопка – открывает форму «Ценовая информация» (и надпись с ее названием);
4. Кнопка – открывает форму «Количество видов товаров производимых предприятиями» (и надпись с ее названием);
5. Кнопка – открывает форму «Анкета» (и надпись с ее названием);
6. Кнопка – открывает отчет «Предприятия-производители товаров» (и надпись с ее названием);
7. Кнопка – открывает отчет «Товары и их производители» (и надпись с ее названием);
8. Кнопка – открывает диаграмму «Анализ товара МТП-100/150С1» (и надпись с ее названием);
9. Кнопка – открывает диаграмму «Стоимость товаров ОАО ХК Барнаултрансмаш» (и надпись с ее названием);
10. Кнопка – выход из базы данных;
11. Объект – изображение товара;
12. Объект – изображение товара;
13. Объект – изображение товара;
14. Объект – изображение товара.

Форма №2 «Информация о предприятиях»

Форма «Информация о предприятиях» предназначена для ввода и удаления записей, содержащих информацию о предприятиях (наименование предприятия, адрес, наличие гарантийного и послегарантийного обслуживания) и его товарах (марка изделия, мощность, число оборотов/частота тока и цена). Ввод информации осуществляется после нажатия кнопки «новая запись».

 

 

 

 

 

 

 

1. Надпись – название формы;
2. Поле – наименование предприятия;
3. Поле – адрес предприятия;
4. Поле – гарантийное и послегарантийное обслуживание;
5. Подчиненная форма – товар предприятия;
6. Кнопка – предыдущая запись;
7. Кнопка – следующая запись;
8. Кнопка – добавить запись;
9. Кнопка – удалить запись;
10. Кнопка – закрыть форму;
11. Объект – изображение товара.