Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Февраля 2013 в 19:10, дипломная работа
Основними завданнями курсового проекту є:
- комплексне вивчення рекламування як одного з елементів маркетингових комунікацій;
- аналіз маркетингових комунікацій кондитерського ринку;
- характеристика діяльності КК «Roshen», оцінка її комунікаційної діяльності;
- розробка плану маркетингових комунікацій та оцінка його ефективності.
Вступ……………………………………………………………………………….3
Розділ 1. Реклама як елемент маркетингових комунікацій…………………….5
1.1. Реклама: сутність, цілі та функції…………………………………….5
1.2. Класифікація реклами…………………………………………………9
1.3. Планування рекламної діяльності підприємства………..………….12
Розділ 2. Характеристика комунікаційної діяльності КК «Roshen»………….21
2.1. Діагностика комунікаційної діяльності на ринку кондитерських виробів……………………………………………………………………………21
2.2. Маркетингова та організаційно-економічна характеристика КК «Roshen»……………………………………………………………………...31
2.3. Характеристика рекламної діяльності КК «Roshen»………………41
Розділ 3. Рекомендації щодо вдосконалення рекламної діяльності КК «Roshen»……………………………………………………………………...47
3.1. Програма рекламування КК «Roshen»……………………………...47
3.2. Розробка плану маркетингових комунікацій……………………….61
3.3. Оцінка ефективності запропонованих заходів……………………..72
Висновки…………………………………………………………………………78
Список використаної літератури………………………………………………..80
* – ціни вказані без урахування ПДВ та податку на рекламу
2. Друкована реклама
у звичайних журналах та
Таблиця 3.6
Вартість та період проведення реклами в пресі
Найменування видання, тираж та періодичність випуску |
Термін розміщення |
Вартість розміщення, грн. |
Реклама нового товару | ||
«Единственная» Тираж 280 000 1 раз на місяць |
з 01.01.11 по 31.01.11 з 01.07.11 по 31.07.11 |
141 460* (формат 1/2 горизонталь) |
«Cosmopolitan» Тираж 185 000 1 раз на місяць |
з 01.02.11 по 28.02.11 |
86 250** (формат 1/1) |
«Viva» Тираж 100 000 2 рази на місяць |
з 01.03.11 по 31.03.11 |
96 800* (формат 1/2 горизонталь) |
«Mini» Тираж 100 000 1 раз на місяць |
з 01.10.11 по 31.10.11 |
94 300** (1-й розворот) |
«Отдохни» Тираж 260 000 1 раз на тиждень |
з 01.05.11 по 31.05.11 з 01.12.11 по 31.12.11 |
268 000** (формат 1/3) |
Іміджева реклама | ||
«Комп&ньоН» Тираж 25 000 1 раз на тиждень |
з 01.01.11 по 31.01.11 з 01.06.11 по 30.06.11 |
194 480** (формат 1/3 горизонталь) |
«Товар лицом» 30 000 1 раз на місяць |
з 01.02.11 по 28.02.11 з 01.08.11 по 31.08.11 |
25 600* (формат 1/2 вертикаль) |
«Статус» Тираж 157 500 1 раз на тиждень |
з 01.03.11 по 31.03.11 з 01.10.11 по 31.10.11 |
59 136** (формат 1/1) |
«Бізнес» Тираж 59 700 1 раз на тиждень |
з 01.04.11 по 30.04.11 з 01.12.11 по 31.12.11 |
156 480** (формат 1/3) |
Всього |
1 122 506 | |
* – ціни вказані без урахування ПДВ та податку на рекламу
** – ціни вказані з урахуванням ПДВ та податку на рекламу
3. Зовнішня реклама. Щитова реклама буде розміщуватися з 01.03.11 по 30.04.11, з 01.06.11 по 30.06.11, з 01.08.11 по 30.09.11 та з 01.11.11 по 30.11.11.
Планується розмістити по 5 біг-бордів розміром 3х6 м у 23-х містах України та 10 біг-бордів у Києві.
У табл. 3.7 наведено вартість використання щитової реклами [26].
Таблиця 3.7
Витрати на щитову рекламу
Місто |
Розміщення |
Вартість, грн.* |
Київ
|
Московська площа |
20 700 |
Набережне шосе |
23 400 | |
Столичне шосе |
20 700 | |
Харківське шосе |
19 800 | |
Велика Кільцева Дорога |
21 060 | |
Залізничне шосе |
21 060 | |
Дніпровський узвіз |
30 000 | |
Вул. Артема |
32 610 | |
Вул. Червоноармійська |
33 600 | |
Пр-т Перемоги |
25 800 | |
Донецьк |
Вул. Університетська |
28 506 |
Площа Свободи |
19 500 | |
Пр-т Павших Комунарів |
18 000 | |
Бул. Т. Шевченко |
23 100 | |
Вул. Кірова |
21 000 | |
Луганськ |
Вул. Буденного |
12 012 |
Вул. Радянська |
13 200 | |
Вул. Херсонська |
13 200 | |
Площа Героїв ВВВ |
11 550 | |
Вул. Коцюбинського |
13 200 | |
Дніпропетровськ |
Запорізьке шосе |
12 600 |
Донецьке шосе |
12 600 | |
Вул. Криворізька |
21 600 | |
Вул. Гоголя |
21 840 | |
Вул. Березинська |
13 260 | |
Сімферополь |
Вул. Севастопольська |
21 000 |
Вул. Балаклавська |
12 600 | |
Вул. Ялтинська |
12 600 | |
Об’їзна дорога |
20 790 | |
Вул. Рози Люксембург |
25 800 | |
Одеса |
Миколаївська дорога |
18 072 |
Вул. Преображенська |
21 000 | |
Вул. Краснова |
24 852 | |
Пр-т Маршала Жукова |
20 790 | |
Вул. Академіка Вільямса |
20 790 | |
Харків |
Вул. Клочковська |
16 200 |
Пр-т Гагаріна |
13 260 | |
Вул. Дружби Народів |
29 484 | |
Вул. Академіка Павлова |
18 000 | |
Полтавський шлях |
22 200 | |
Миколаїв |
Вул. Генерала Карпенко |
12 750 |
Вул. Космонавтів |
9 000 | |
Київська траса |
9 240 | |
Пр-т Жовтневий |
12 000 | |
Херсонське шосе |
12 000 |
Продовження табл. 3.7
Суми |
Вул. Ковпака |
12 100 |
Пр-т Курський |
15 000 | |
Вул. Привокзальна |
15 000 | |
Вул. Харківська |
12 600 | |
Вул. Леваневського |
12 000 | |
Херсон |
Миколаївське шосе |
10 140 |
Вул. Суворова |
13 200 | |
Пр-т Ушакова |
13 200 | |
Вул. Карла Маркса |
13 200 | |
Площа Перемоги |
13 200 | |
Луцьк |
Вул. Львівська |
9 240 |
Вул. Дубновська |
8 250 | |
Вул. Ровенська |
8 250 | |
Вул. Набережна |
12 600 | |
Залізничний вокзал |
12 600 | |
Запоріжжя |
Вул. Луначарського |
14 436 |
Південне шосе |
16 170 | |
Набережна магістраль |
14 436 | |
Пр-т Леніна |
18 564 | |
Вул. Космічна |
13 200 | |
Кіровоград |
Пр-т Університетський |
10 164 |
Вул. Садова |
9 996 | |
Вул. 40 років Перемоги |
10 800 | |
Вул. 50 років Жовтня |
10 800 | |
Площа Дружби Народів |
10 800 | |
Житомир |
Вул. Домбровського |
12 600 |
Пр-т Миру |
12 600 | |
Київське шосе |
12 600 | |
Вул. Ватутіна |
13 650 | |
Вул. Черняховського |
10 920 | |
Хмельницький |
Вул. Л. Толстого |
12 600 |
Вул. П. Мирного |
12 600 | |
Вул. Красовського |
12 600 | |
Вул. Театральна |
12 000 | |
Пр-т Маршала Рибалка |
10 080 | |
Полтава |
Вул. Вавилова |
11 550 |
Харківське шосе |
11 550 | |
Вул. Рози Люксембург |
12 378 | |
Вул. Фрунзе |
11 550 | |
Вул. Калініна |
12 000 | |
Львів |
Вул. Широка |
12 012 |
Вул. Червоної Калини |
21 000 | |
Вул. Стрийська |
13 500 | |
Вул. Зелена |
13 500 | |
Вул. Пасічна |
14 400 | |
Чернігів |
Вул. Бойова |
11 250 |
Вул. Щорса |
11 550 | |
Вул. 1-го Травня |
14 400 |
Продовження табл. 3.7
Вул. Толстого |
14 400 | |
Вул. 9-го Січня |
11 250 | |
Тернопіль |
Вул. 15-го Квітня |
12 600 |
Вул. Микулинецька |
12 600 | |
Вул. С. Бандери |
9 600 | |
Пр-т Злуки |
10 080 | |
Вул. М. Шептицького |
10 080 | |
Черкаси |
Вул. Махновська |
9 576 |
Вул. Смілянська |
12 600 | |
Пров. Котовського |
12 600 | |
Вул. Героїв Сталінграду |
12 600 | |
Пр-т Хіміків |
12 600 | |
Вінниця |
Вул. Пирогова |
12 600 |
Вул. Юності |
12 600 | |
Хмельницьке шосе |
12 000 | |
Вул. Келецька |
12 000 | |
Вул. 600-річчя |
12 000 | |
Івано-Франківськ |
Вул. Мазепи |
10 000 |
Вул. Коновальця |
10 080 | |
Вул. Петлюри |
10 080 | |
Вул. Будівників |
12 000 | |
Вул. Надрічна |
12 600 | |
Рівне |
Вулиця Князя Володимира |
12 600 |
Вул. Шухевича |
12 600 | |
Залізничний вокзал |
12 600 | |
Вул. Литовська |
12 000 | |
Вул. Макарова |
9 600 | |
Чернівці |
Вул. Червоноармійська |
12 600 |
Вул. Московської Олімпіади |
12 600 | |
Галицький шлях |
12 600 | |
Вул. Головна |
11 040 | |
Вул. Калиновська |
11 040 | |
Всього |
1 834 988 | |
* – виготовлення макету
4. Реклама у громадському транспорті. Реклама в київському метрополітені буде розміщуватися з 01.01.11 по 28.02.11, з 01.04.11 по 31.05.11, з 01.07.11 по 31.07.11, з 01.09.11 по 30.09.11, з 01.12.11 по 31.12.11.
У табл. 3.8 наведено витрати на розміщення реклами у київському метрополітені [27].
Таблиця 3.8
Витрати на рекламу в київському метрополітені
Вид реклами, формат |
Розміщення та кількість |
Вартість, грн.* |
Лайт-бокси на ескалаторах (420 х 585 мм) |
Перехід Майдан Незалежності – Хрещатик (5 шт.) |
85 960 |
Перехід Золоті Ворота – Театральна (5 шт.) |
85 960 | |
Перехід Палац Спорту – Льва Толстого (5 шт.) |
85 960 | |
Станція Вокзальна (3 шт.) |
51 576 | |
Станція Либідська (3 шт.) |
51 576 | |
Станція Хрещатик (3 шт.) |
51 576 | |
Станція Льва Толстого (3 шт.) |
51 576 | |
Станція Лук’янівська (3 шт.) |
51 576 | |
Станція Майдан Незалежності (3 шт.) |
51 576 | |
Станція Печерська (3 шт.) |
47 544 | |
Станція Дружби Народів (3 шт.) |
47 544 | |
Станція Республіканський Стадіон (3 шт.) |
47 544 | |
Станція Університет (3 шт.) |
47 544 | |
Станція Політехнічний інститут (3 шт.) |
47 544 | |
Станція Арсенальна (3 шт.) |
47 544 | |
Станція Лісова (1 шт.) |
15 848 | |
Станція Палац Україна (3 шт.) |
47 544 | |
Станція Кловська (3 шт.) |
33 096 | |
Рекламні листівки усередині вагонів (305х305 мм) |
615 вагонів (усі 3 лінії метрополітену), верхнє місце в центрі вагону (1 листівка на 1 вагон). |
840 000 |
Всього |
2 239 088** | |
Информация о работе Маркетингова політика комунікацій "Рошен"