Групповые тарифы рассчитываются по уровням оказания медицинской помощи (краевые ЛПУ, ЦРБ, ЦГБ и городские больницы регионального центра, прочие больницы, СУБ и СВА).
Для стационаров и дневных стационаров

Т = НФЗ * Дн;

Для АПУ Т = НФЗ;

где

НФЗ – норматив финансовых затрат на 1 койко-день в стационаре или дневном стационаре или на 1 посещение в АПУ,

Дн – нормативная длительность лечения в стационаре или дневном стационаре.

Нормативы финансовых затрат (НФЗ) определяются по профильным отделениям стационаров, врачебным специальностям АПУ для каждого уровня ЛПУ.
НФЗ включают нормативные затраты профильного отделения (кабинета) и затраты параклинических подразделений, а по стационарной помощи и затраты реанимационно-анестезиологического отделения и оперблока.

Нормативные затраты профильных подразделений включают:

Нормативные затраты на оплату труда;
Начисления на заработную плату;
Фактические расходы на медикаменты;
Нормативные затраты на питание (по нормативным суточным нормам);
Нормативные затраты на мягкий инвентарь (в соответствии с табелем оснащения мягким инвентарем);
Накладные затраты на содержание общеучрежденческих подразделений.

Расчет тарифов на отдельные медицинские услуги в системе ОМС

Тарифы на отдельные медицинские услуги в системе ОМС включают:

Нормативные затраты на оплату труда основного персонала;
Начисления на заработную плату основного персонала;
Технологически обоснованные затраты на медикаменты и расходные материалы, используемые при оказании медуслуги;
Нормативные затраты на мягкий инвентарь;
Накладные затраты (косвенные расходы).

Реклама и ее основные черты. Направленность рекламы.

Реклама (advertising) любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени известного спонсора. Она базируется на информационном или эмоциональном описании продукта и ей принадлежит одно из ведущих мест в стратегии маркетинга. Рекламу часто определяют как непрямую форму убеждения, базирующуюся на информационном или эмоциональном описании свойств продукта. Ее задача – создать у потребителей благоприятное впечатление о продукте и “сосредоточить их мысли” на совершении покупки

Реклама [фр. reclame, < лат. reclamare – выкрикивать] сегодня рассматривается в двух аспектах, как информация о товарах и различных видах услуг с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти продукты, а так же, как распространение сведений о ком-либо или чем-либо с целью создания популярности

Сегодня реклама понимается как специальная форма коммуникации, направленная на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта. Все то, что обычно связывается с понятием “реклама” – яркие, красочные буклеты, фотографии, первоклассная бумага и захватывающие тексты – это видимая сторона рекламной деятельности, которая является средством достижения определенной цели. Цель эта – психологическое воздействие на сознание или даже на подсознание покупателя, заставляющее людей думать о товаре. При этом основной задачей рекламы является создание у потребителей благоприятного впечатления о продукте, и “сосредоточить их мысли” на совершении покупки

Необходимо отметить, что, предприятия рекламирующее продукт стремится повысить ценность образа жизни и предпочтений своей аудитории. При этом фирма не основывает рекламное сообщение на своих собственных впечатлениях от продукта, а основывает его на мотивациях потребителя

Информативная Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара + Информирование рынка об изменении цены + Объяснение принципов действия товара + Описание оказываемых услуг + Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя + Формирование образа фирмы

Увещевательная Формирование предпочтения к марке + Поощрение к переключению на вашу марку + Изменение восприятия потребителем свойств товара + Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая + Убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера

Напоминающая Напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем + Напоминание потребителям о том, где можно купить товар + Удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья + Поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне

Выделяют следующие основные черты рекламы

* общественный характер;

* способность к увещеванию. Продавец может многократно повторять свои обращения, а покупатель получает и сравнивает между собой обращения конкурентов;

* экспрессивность (броскость). Но иногда экспрессивность рекламы может отвлечь внимание потребителя от ее сути;

* обезличенность. Контактная аудитория не испытывает чувства необходимости уделить внимание или ответить.

С помощью рекламы можно создать долговременный, стойкий образ продукта, например лечения в санатории или косметической операции, а можно стимулировать быстрый сбыт, например, объявить о снижении цен на ряд медицинских услуг или товаров.

Реклама – эффективный способ охвата множества географически разбросанных покупателей с незначительными издержками на один рекламный контакт

Реклама вскармливает потребительские способности людей. Она порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя и свою семью лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность. Она объединяет в плодотворный брачный союз такие вещи, которые в других обстоятельствах просто не сошлись бы друг с другом

При этом реклама может быть осознанной, ассоциативной и даже навязанной.

Осознанная – это самый простейший вид рекламы. Это крупное красивое название фирмы или ее продукта, например “Боржоми” или “Нарзан”, такие известные марки в особой рекламе не нуждаются.

Ассоциативная реклама обращается к способности человека сопоставлять увиденное со своими потребностями. В литературе по маркетингу приводится следующий пример:

Рекламный ролик показывает почтовый дилижанс, за которым гонятся десяток конных бандитов. Наконец, дилижанс въезжает на узкий мостик через пропасть, из окна высовывается рука с пузырьком и выливает содержимое на мост, который сразу за дилижансом со страшным грохотом и скрипом принимает вертикальное положение. Таким образом, рекламируется возбуждающее средство для мужчин.

Навязанная (или скрытая) на уровне подсознания реклама была придумана в семидесятые годы инженерами, которым пришла в голову мысль вставлять ее в обычные фильмы. Технология кино основано на инерции человеческого глаза. Высчитано, что если кадры на экране будут меняться со скоростью 24 кадра в секунду, то зрачок воспримет это как плавное непрерывное движение. Но если, например, через каждые 24 кадра монтировать один кадр рекламы, то зрители, не видя по-настоящему ни одного рекламного кадра, увеличивают количество покупок, рекламируемого таким образом товара.

Проблемы анализа финансовых отчетов и финансовых коэффициентов.

Во-первых, во многих случаях на практике финансовый анализ сводится к расчетам структурных соотношений, темпов изменения показателей, значений финансовых коэффициентов. Глубина исследования ограничивается, в лучшем случае, констатацией тенденции <улучшения> или <ухудшения>. Сделать выводы и тем более рекомендации на основании исходного информационного массива - неразрешимая проблема для специалистов компаний, оснащенных специальными программными средствами, но не обладающих достаточной квалификацией, профессиональным опытом, творческим отношением к рутинным операциям расчета.

Во-вторых, зачастую результаты финансового анализа основываются на недостоверной информации, при этом она может быть искажена как по субъективным, так и по объективным причинам. С одной стороны, правилом <умелого> российского менеджера считается занижение или сокрытие любыми ухищрениями полученных доходов (прибыли), поэтому для оценки достоверности исходной информации и, как следствие, получения реальных результатов финансового анализа требуется предварительное проведение независимого аудита для обнаружения преднамеренных и непреднамеренных ошибок.

В-третьих, стремление к детализации финансового анализа обусловило разработку, расчет и поверхностное использование явно избыточного количества финансовых коэффициентов, тем более что большинство из них находится в функциональной зависимости между собой (например, коэффициент маневренности собственных средств и индекс постоянного актива, коэффициент автономии и коэффициент соотношения заемных и собственных средств). На наш взгляд, достаточным будет использование пяти коэффициентов: коэффициенты рентабельности, оборачиваемости, финансового <рычага>, ликвидности и рыночной стоимости.

В-четвертых, сравнительный финансовый анализ российских компаний практически невозможен из-за отсутствия адекватной нормативной базы и доступных среднеотраслевых показателей, а ведь имея такие отраслевые показатели можно выяснить, в чем заключаются сильные и слабые стороны работы компании и насколько эффективна ее деятельность, а также оценить перспективы ее развития в отрасли.

Наконец, исходная отчетность анализируемых компаний искажается из-за инфляционных процессов в российской экономике, которые главным образом влияют не на вертикальный, а на горизонтальный анализ. В связи с этим обязательным условием оценки тенденций изменения финансового состояния компании является расчет сопоставимых цен на основе применения официальных показателей-дефляторов.