Массовый маркетинг - маркетинг, осуществляемый организацией при массовом производстве одного продукта, предназначенного сразу для всех покупателей. При этом сегментация рынка и изучение потребителей не проводятся. Такой подход позволяет продавать продукты по наименьшим ценам.

Массовый маркетинг:

Усредненный покупатель

Анонимность покупателя

Стандартный продукт

Массовое производство

Массовое распределение

Массовая реклама

Массовое продвижение

Одностороннее обращение

Масштабная экономика

Доля рынка

Все покупатели

притягивание покупателей

Прямой маркетинг:

Отдельный покупатель

Характеристики покупателя

Специальное маркетинговое предложение

Специальное производство

Специальное распределение

Индивидуальное обращение

Индивидуальные стимулы

Двустороннее обращение

Целевая экономика

Доля покупателей 0

Потенциально прибыльные покупатели

Удержание покупателей

Методологические основы перспективного анализа.

Эффективность функционирования предприятия в значительной мере зависит от перспектив его развития. Поэтому на предприятии разрабатываются стратегические цели и определяются задачи, стратегия и тактика их достижения. Перспективный анализ-область экономического анализа, направленная на прогнозирование показателей деятельности отрасли.

Обеспечивает:

Минимизация риска несоответствия построенных прогнозов действительности

Комплексность подхода

Необходимость построения модели бизнеса

1этап- подготовка информационной базы

1)сбор информации

2)Корректировка финн. Отчетности

3)Структурирование массива собранной информации

4)Аналитическая обработка выбранного массива

2эт- Расчет и прогнозирование искомых показателей

3эт- Расет прогнозных показателей и проверка качества результатов.