Направления повышения конкурентоспособности продукции ООО "Грация"

Составлено  автором по данным организации.

     Этап 3. Расчет конкурентоспособности по экономическим показателям.

     При сравнении корсетных изделий по экономическим показателям возьмем за базу сравнения розничную цену на продукцию ООО  «Грация». И определим конкурентоспособность цен других изготовителей относительно цен ООО  «Грация». Результаты представим в таблице 2.11.

Таблица 2.11  - Определение сводного индекса конкурентоспособности по экономическим показателям

Составлено  автором по данным организации.

     Из  таблицы 2.11 видно, что по экономическому показателю продукция ООО  «Грация» более конкурентоспособна, чем аналоги, изготовленные на ООО «Милинда», но менее конкурентоспособна, чем СП «ЗАО «Милавица».

     Для того, чтобы рассчитать интегральный показатель конкурентоспособности  приведем Qэ и  Qn в сопоставимый вид. Для этого рассчитаем Qэ для каждого изготовителя относительно изделия ООО  «Грация», приняв Qэ ООО  «Грация»  за 1. Имеем:

     Q_{милавица} = 0,79 : 0,856 = 0,92,

     Q_{милинда} = 0,764 : 0,856 = 0,89,

где    Q_{милавица}, Q_{милинда} сводные индексы конкурентоспособности предприятий СП ЗАО «Милавица» и ООО «Милинда» относительно                                  ООО  «Грация».

     Воспользовавшись  формулой,  имеем: 

      К_грация = 1 : 1 = 1; 

      К_{милавица} = 0,92 : 1/1,045 =0,96;

      К_{милинда} = 0,89 : 1/0,824 = 0,73,

     Вышеприведенные расчеты позволяют сделать вывод:

     1. Самым конкурентоспособным изделием в рамках рассматриваемой стратегической группы является корсетные изделия ООО  «Грация». Данное обстоятельство обеспечено конкурентным преимуществом по потребительским показателям.

     2. Потребители корсетных изделий СП ЗАО «Милавица» на единицу затрат получают 0,96 единицы полезного эффекта. Это говорит о том, что общая конкурентоспособность изделий СП ЗАО «Милавица» ниже, причем по экономическим характеристикам, изделия СП ЗАО «Милавица»  выигрывают, одновременно проигрывая по потребительским, что и привело к общей более слабой конкурентоспособности.

     3. К_{милинда} менее 1 свидетельствует о неконкурентоспособности корсетных изделий,  производимой ООО «Милинда» относительно ООО  «Грация». Причем конкурентные недостатки выражаются как по показателю цена, так и по потребительским показателям.

     Этап 4. Расчет конкурентоспособности по потребительским показателям.

     Обобщенный  показатель стабильности качества складывается из оценки:

     - уровня исполнения изделия;

     - надежности и долговечности изделия;

     - срок использования.

     Оценим  корсетные изделия каждого из рассматриваемых производителей по перечисленным показателям.

     Для оценки уровня исполнения проведем экспертный опрос продавцов корсетных изделий на предмет жалоб, поступающих от покупателей о недостатках приобретаемой ими корсетных изделий (неравномерность покраски, способность к сминанию, плохая обработка концов изделия, плохая упаковка и т. д.), а также по числу рекламаций, предъявляемых магазинами к производителям. Всего было опрошено 14 экспертов.

     Для оценки по показателю надежности и  долговечности изделия был проведен экспертный опрос трех технологов ООО  «Грация». В их задачу входило проранжировать материалы, лежащие в основе изготовления корсетных изделий того или иного изготовителя по степени сохранения основных параметров изделия, их привлекательности во времени при соответствующих условиях эксплуатации, их ремонтопригодность. Показатель срока использования определялся продолжительностью последнего. Результаты представлены в таблице 2.12.

Таблица 2.12 – Определение конкурентоспособности корсетных изделий по показателям стабильности качества

Составлено  автором по данным организации.

     По  данным таблицы 2.12 рассчитаем групповой сводный параметрический индекс конкурентоспособности по показателям стабильности качества (табл. 2.13). Сравнение будем проводить относительно изделия ООО  «Грация». Приведем данные в сопоставимый вид относительно корсетных изделий производства ООО  «Грация» (приняв витебского производителя за 1):

     Q_{к милавица}=0,932/0,932=1               Q_{к милинда}=1/0,932=1,073 

Таблица 2.13 - Расчет параметрических индексов конкурентоспособности по показателю стабильности качества

Составлено  автором по данным организации.

     Анализ  данных таблицы 2.13 показывает, что по показателям стабильности качества корсетное изделие ООО «Милинда» самое конкурентоспособное. Это связано с тем, что анализируемый период на изделия данного производителя не поступило не одной жалобы. А конкурентоспособность по данному показателю для белорусских производителей абсолютно идентично.

     Этап 5. Определение конкурентоспособности  корсетных изделий ООО  «Грация»  по техническим показателям.

     Оценка  конкурентоспособности изделий  по показателю техничность практически  трудно осуществима. Проблема состоит  в отсутствии информации о трудоемкости и материалоемкости изготовления корсетного изделия у разных производителей. Поэтому ограничимся оценкой показателей комфортабельности и этических показателей. Для их оценки был использован метод экспертного опроса дизайнеров, конструкторов и технологов ООО  «Грация». Всего было опрошено 13 человек. Результаты представлены в таблице 2.14. 

Таблица 2.14 - Определение конкурентоспособности по показателям технического уровня

Составлено  автором по данным организации.

     Рассчитаем  для каждого изготовителя qi, сравнив каждое изделие с изделием ООО  «Грация». Результаты сведем в таблицу 2.15.

     Приведем  данные в сопоставимый вид относительно корсетных изделий производства ООО  «Грация» (приняв витебского производителя за 1):

     Q_{т милавица}=0,93/0,93=1

     Q_{т милинда}=1/0,93=1,07

     Из  данных таблицы  видно, что по показателям технического уровня изделия ООО  «Грация» уступает одному производителю: ООО «Милинда». Конкурентоспособность белорусских производителей находятся на одном уровне.   

Таблица 2.15 - Расчет параметрических индексов конкурентоспособности по показателям технического уровня