Основные понятия и термины менеджмента

 

Вопрос 40. Предприятие  при выборе стратегии дифференцированного  маркетинга стремится…:

1. охватить большой рынок с помощью снижения цен;
2. разработать товар, отличающийся от продукции конкурентов;
3. сконцентрировать внимание и ресурсы на одном сегменте рынка.

 

Вопрос 41. Сегментация  по выгодам основана на:

1. делении на пользователей и непользователей;
2. делении на регулярных и нерегулярных пользователей;
3. выявлении основных мотивов потребителей, важнейших требований к товарам.

 

Вопрос 42. Приверженцы  чистых и здоровых зубов предпочитают жвачку без сахара с добавлением  комплекса биологически активных веществ. Другие хотят иметь свежее дыхание  и предпочитают добавление ментола. Любители приятного вкуса покупают жевательную резинку с фруктовыми добавками. Предприятие- изготовитель проводит сегментацию по…:

1. образу жизни;
2. психографическим признакам;
3. покупательским мотивам.

 

Вопрос 43. Недостатки стратегии недифференцированного  маркетинга – это…:

1. сложность в разработке новых товаров;
2. низкий уровень производственных затрат;
3. широкие границы потенциального рынка.

 

 

 

Вопрос 44. Позиционирование товара – это…:

1. сегментирование рынка по продукту;
2. разработка имиджа товара;
3. обеспечение конкурентноспособности  товара

 

Вопрос 45. Изучение психологических аспектов поведения покупателей на рынке - это:

1. синергизм;
2. консьюмеризм;
3. бихевиоризм.

 

 

 

Тема: товар  и товарная политика.

 

Вопрос 1. Понятие  «уровни товара» - это…:

1. замысел, реальное исполнение и подкрепление товара;
2. сорт товара, его качество;
3. внешнее оформление.

 

Вопрос 2. Товар  в маркетинге – это…:

1. результат исследований, разработок и производства;
2. любой продукт деятельности, предназначенный для реализации;
3. продукт деятельности, предложенный на рынке продажи по определенной цене и пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности.

 

Вопрос 3. Качество товара в маркетинге – это…:

1. Соответствие требованиям нормативно-технической документации;
2. совокупность свойств и характеристик продукции, способных удовлетворять потребности;
3. конкретные характеристики одного или нескольких свойств.

 

Вопрос 4. Товары особого спроса…:

1. страхование жизни;
2. автомобиль ручной сборки;
3. энциклопедии.

 

Вопрос 5. Уровень  «товара с подкреплением»…:

1. упаковка товара;
2. марочное название;
3. послепродажное обслуживание.

 

Вопрос 6. Жизненный  цикл товара – это…:

1. время годности товара;
2. совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж;
3. интервал времени от момента приобретения товара до момента утилизации, прекращения существования товара.

 

Вопрос 7. Предприятие  на стадии внедрения товара должно…:

1. представить широкий ассортимент внедряемой товарной группы;
2. обеспечить обратную связь с первыми потребителями;
3. внедрять несколько новинок одновременно.

 

Вопрос 8. Товар  в маркетинге – это…:

1. средство удовлетворения потребности;
2. зарегистрированное в установленном порядке обозначение;
3. любой продукт деятельности, предназначенный для реализации.

Вопрос 9. Понятие  «уровень товара» - это…:

1. понятие товара как совокупность или наоборот атрибутов;
2. сорт товара его качество;
3. внешнее оформление.

 

Вопрос 10. Товар  рыночной новизны – это…:

1. товар старый для прежних рынков, но новый для данного рынка;
2. оригинальное изделие, или услуга;
3. товар новый для предприятия.

 

Вопрос 11. Причина  неудачи при внедрении новых  товаров на рынок…:

1. высокий имидж товарной марки;
2. необоснованно высокая цена;
3. стимулирование сбыта;
4. жесткая конкуренция.

 

Вопрос 12. Стадия зрелости характеризуется…:

1. переходом к массовому рынку;
2. дифференциацией выпускаемых товаров;
3. постоянным увеличением спроса на товар.

 

Вопрос 13. Цена нового, престижного товара является максимальной на этапе…:

1. роста;
2. внедрения;
3. разработки.

Вопрос 14. Стадия спада не характеризуется…:

1. снижением объемов продаж;
2. снижением прибыли;
3. усилением конкурентной борьбе.

 

Вопрос 15. Ключевые факторы успеха товара на этапе внедрения…:

1. обратная связь с потребителем, реклама;
2. низкое соотношение расходов на рекламу к объему реализации товаров;
3. ориентация на массовый рынок.

 

Вопрос 16. Жизненный  цикл товара – это…:

1. период создания товара от момента появления идеи до вывода товара на рынок;
2. время от выхода на рынок первой партии товара до момента прекращения спроса на него;
3. интервал времени от момента приобретения товара до момента утилизации, прекращения существования товара.

 

 

Вопрос 17. Маркетинговая  поддержка товара на этапе роста  обеспечивается…:

1. ориентацией на покупателей – консерваторов;
2. стратегией равновесных цен;
3. увеличение производства товара.

 

Вопрос 18. Стадия зрелости жизненного цикла характеризуется:

1. наибольшей массой общей прибыли;
2. ограничением ассортимента двумя-тремя наиболее ходовыми модификациями товара;
3. широким применением скидок с цены.

 

Вопрос 19. Функции  товарного знака…:

1. индивидуализация товара;
2. аналитическая;
3. производственная.

 

Вопрос 20. Стадия спада жизненного цикла товара характеризуется:

1. увеличением расходов на рекламу;
2. ориентацией на массовый рынок;
3. сокращение расходов на маркетинг.

 

Вопрос 21. Маркетинговые  функции упаковки…:

1. соответствие экологическим требованиям;
2. юридическая охрана собственности;
3. уменьшение сравнения по ценам.

Вопрос 22. Маркетинговые  решения на этапе зрелости направлены на:

1. расширение сбыта;
2. сохранение позиций товара на рынке;
3. ориентацию на обеспеченную группу потребителей.

 

Вопрос 23. Рынок  товаров потребительского назначения – это…:

1. компании, приобретающие товары для их последующей реализации;
2. предприниматели, приобретающие товары для продажи;
3. покупатели, приобретающие товары для личного потребления.

 

Вопрос 24. Условия  использования стратегии «низких  цен» на стадии «роста» товара…:

1. высокая чувствительности покупателей к цене;
2. наличие высокообеспеченных покупателей;
3. небольшой объем производства товаров.

 

Вопрос 25. Новый  товар на рынке – это товар…:

1. с принципиально новыми техническими характеристиками;
2. нуждающийся в конкурентной рекламе;
3. известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом.

 

Вопрос 26. Продление  жизненного цикла товара осуществляется…:

1. нахождением новых рынков сбыта;
2. быстрой сменой ассортимента;
3. разработкой нового товара.

 

Вопрос 27. Внедрение  нового товара на рынок осуществляют…:

1. при снижении конкурентноспособности товаров основного ассортимента;
2. при наличии предварительно сформировавшейся потребности;
3. на основании результатов рыночных исследований.

 

 

 

 

Тема: цена и ценовая политика

 

Вопрос 1. Высокая  цена, ориентированная на покупателей, обеспокоенных качеством и уникальностью  товара, – это…:

 

Вопрос 2. Основные задачи цены продажи…:

1. более полно удовлетворять потребности покупателей;
2. обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке;
3. сокращать издержки производства.

 

Вопрос 3. Количество денег, запрашиваемых за продукцию  или услугу, или денежное выражение  стоимости – это…:

Вопрос 4. Основные задачи цены продажи…:

1. организовать продажу;
2. более полно удовлетворять потребности покупателей;
3. способствовать изучению рынка.

 

Вопрос 5. Основные условия применения стратегии «снятия  сливок» …:

1. короткий жизненный цикл товара;
2. чувствительность покупателей к цене;
3. большое количество товаров.

 

Вопрос 6. Основные задачи цены продажи…:

1. обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке;
2. соответствовать товару и методике позиционирования принятой предприятием;
3. более полно удовлетворять потребности покупателей.

 

Вопрос 7. Продажа  товаров первоначально осуществляется по ценам, значительно выше цены производства – это стратегия…:

 

Вопрос 8. Стратегия, при которой предприятие соотносит  свои цены с ценами предприятия –  лидера на данном рынке по конкретному товару – это стратегия…: