Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Июля 2013 в 16:27, курсовая работа
Сущность планирования маркетинга проявляется :
в конкретизации целей развития всей фирмы и каждого подразделения в отдельности на установленный период, определения хозяйственных задач, средств их достижения, сроков и последовательности реализации,
выявления материальных, трудовых и финансовых ресурсов, необходимых для решения поставленных задач.
Стратегический план должен разрабатываться скорее с точки зрения перспективы всей корпорации, а не конкретного индивида. Хотя, на личных предприятиях основатель предприятия может позволить себе относительную роскошь сочетать личные планы со стратегией организации.
Введение………………………………………………………………………………….
1.Инновационный стратегия…………………………………………………………
1.1 Оценка товарного ассортимента……………….………………………………………..
1.2 Разработка инновационных модификаций продукта………………………………….
1.3 Прогнозирование объемов сбыта………………………………………………………..
1.4 Построение и анализ сетки сегментации……………………………………………….
1.5 Применение принципа сравнительного преимущества……………………………….
2. Сбытовая стратегия…………………………………………………….…………
2.1 Качественная оценка товаропроводящей сети…………………………………………
2.2 Количественная оценка каналов сбыта…………………………………………………
2.3 Проект товаропроводящей сети…………………………………………………………
2.4 Проект товаросопровождающей сети…………………………………………………..
3 Коммуникационная стратегия………………………………………………………
3.1 Оценка средств традиционной промоции………………………………………………
3.2 Выбор средств пуш-промоции и пул-промоции……………………………………….
3.3 Оценка возможностей интерактивной, перекрестной и симбиозной промоции…….
4 Ценовая стратегия……………………………………………………………………
4.1 План дискриминационного ценообразования……………………….…………………
4.2 Стимулирующие стратегии………………………………………………………………
4.3 Ценообразование в рамках товарного ассортимента…………………..........................
4.4 Ценообразование для инновационных продуктов……………………..........................
Заключение………………………………………………………………………………
Список литературы………………………………………………………………………
Приложение А – Результаты маркетинговых исследований…………………………
Приложение Б – Товарная и отраслевая сетки сегментации…………………………
Приложение В – Схема товаропроводящей сети………………………………………
Приложение Г – Схема маркетинговых коммуникаций………………………………
1.2.3 Стратегия ТРИЗ
Тип характеристики товара |
Характеристики товара |
Приемы изменения |
Варианты креативных изменений по товару | ||
1 |
2 |
3 |
4 | ||
1 |
Назначение |
Охлаждение |
Отделить функцию от объекта |
Встроенный телевизор в |
1 |
Комфорт |
2 | ||||
Хранение |
Замена функции на антифункцию |
Камера для размораживания продуктов |
3 | ||
Замораживание продуктов |
4 | ||||
2 |
Область применения |
Общепит |
Отделить функцию от объекта |
Использование холодильных установок для подмораживания земли в строительстве домов (чтоб не провалилась) |
5 |
Медицина |
6 | ||||
|
Строительство |
7 | ||||
|
Автомобилестроение |
Замена функции на антифункцию |
Кондиционер в машине, который одновременно подогревает и охлаждает |
8 | ||
3 |
Инфраструктура |
Чайник |
Отделить функцию от объекта |
Чайник-будильник |
9 |
Кухня |
10 | ||||
Стулья |
11 | ||||
Часы |
12 | ||||
Стол |
Заменить функцию |
Скатерть, которая выводит пятна |
14 | ||
4 |
Субструктура |
Пластмасса |
Отделить функцию от объекта |
Коляска детская со встроенным холодильником |
15 |
Нержавеющая сталь |
16 | ||||
Медь |
17 | ||||
Дерево |
18 | ||||
Стекло |
Замена функции на антифункцию |
Шкаф-купэ с небьющимся стеклом |
19 | ||
5 |
Надстуктура |
Морозильная камера |
Отделить функцию от объекта |
Музыкальный Контейнер для яиц |
20 |
Контейнер для яиц |
21 | ||||
Полочки |
Замена функции |
Барная стойка для того, чтобы подвешивать бокалы |
22 | ||
6 |
Способ управления |
Дистанционное Без управления |
Отделить функцию от объекта |
Детская коляска с дистанционным управлением |
23 |
Без управления |
Замена функции |
Телевизор, работающий на батарейках |
24 | ||
Электроника |
26 | ||||
7 |
Энергообеспече-ние |
Батареии |
Отделение функции от объекта |
Холодильник, работающий на солнечных батареях |
27 |
Электропитание |
28 | ||||
Реакция на температуру |
Замена функции |
Реакция на голос хозяина |
29 | ||
Голосовое управление |
30 | ||||
Датчик движения |
31 | ||||
8 |
Габариты |
До 1 см |
Отделение функции от объекта |
Наручный холодильник |
32 |
Свыше 1 м |
Замена функции на антифункцию |
Плиты для подогрева еды в ресторанном бизнесе |
33 | ||
9 |
Способ позиционирова-ния в |
Крепление к стене |
Отделение функции от объекта |
Холодильник, встроенный в крышу машины |
34 |
На полу |
Замена функции на антифункцию |
Ковёр с подогревом |
35 | ||
36 | |||||
10 |
Способ позиционирова-ния во времени |
Время открытия |
Замена функции на антифункцию
|
Микроволновая печь (для быстрого разогревая) Холодильник, управляемый дистанционно голосом |
37 |
Время закрытия |
38 | ||||
Временной режим эксплуатации |
Отделение функции от объекта |
39 | |||
11 |
Способ распространения |
Перенос пользователем |
Отделение функции от объекта |
Холодильник на колёсиках, для лучшего передвижения |
40 |
Доставка агентами |
Замена функции |
Холодильник, встроенный в кухню |
41 | ||
Транспортировка |
42 | ||||
12 |
Направление развития |
Совершенствование дизайна |
Отделение функции от объекта |
Холодильник для спортсменов (с гравировкой под любой вид спорта) |
43 |
Повышение стойкости |
Замена функции на антифункцию |
Свеча, сгорающая за определённый период времени |
44 | ||
13 |
Восстанавливае-мость |
Ремонт |
Отделение функции от объекта |
Холодильник с выдвижными узкими полками |
45 |
Клепка |
46 | ||||
Починка |
Замена функции на антифункцию |
Возможность замены всех съёмных элементов |
47 | ||
14 |
Способ воспроизведения |
Покупка нового |
Замена функции |
Замена всех частей, находящихся внутри холодильника |
48 |
Замена старого |
49 | ||||
Замена отдельных модулей |
Отделение функции от объекта |
Замена механического корпуса холодильника |
50 | ||
15 |
Связь с внешней средой |
Прямая |
Отделение функции от объекта |
Холодильник с сигнализацией |
51 |
Металлическая упаковка |
Замена функции |
Контейнеры для поддержания оптимальной температуры цветов |
52 | ||